如何评价「名牌」的利与弊？ 翻译：馅饼修改：公爵 原作者：SIS国际市场研究 品牌名称测试市场研究 无论是管理层还是执行层，往往都需要知道消费者是如何解读自己的品牌和产品名称的。 在品牌名称测试中，我们将测试和解释品牌和产品名称如何影响购买决策、消费者的参与意愿和客户的战略优先事项。 通过定性和定量研究的结合，它为管理者提供了深入的战略洞察力。 译者注：原文来自某营销公司的博客。在本文中，客户是指市场上的普通消费者(C端)，客户是指购买营销解决方案的公司(B端)。 定性研究(定性研究) 定性阶段旨在探索消费者的心智，提炼消费者的声音。定性阶段会从意识或潜意识层面收集想法，有助于我们后面设计定量测试。 定性研究可以了解很多关于态度、信念和观点的信息，也可以比较不同社会和心理背景下的差异。定性研究为客户提供了更好地理解和评估消费者行为和情绪的可能性。因此，顾客可以知道哪些名字会引起消费者的正面或负面反馈。 焦点小组将帮助我们进一步探索和了解当前或潜在消费者的观点。焦点小组将讨论这些内容： 定量研究(Quantitative Research) 定量阶段的目标是对每个候选产品名称(总共4个)进行评分和排序。定量研究将获得关于产品名称偏好、市场信息和耗尽/未完成需求的见解。 根据我们在类似项目中的经验，我们建议使用定量方法来处理“消费者的声音”。以下在线消费者调查可以量化： 对于每种产品，我们会问2个问题，外加第3个跟踪问题： 一些替代方案和见解： 战略分析(战略分析) 通过结合从第一阶段定性研究(焦点小组)和第二阶段定量研究(在线消费者调查)中获得的信息，该战略将以连贯和有效的形式呈现。 交付件可以是一份全面的PPT报告，包括： 就高级分析而言，最好先提出问题，再选择相应的分析工具。然而，考虑到我们在目标变量(产品名称)和人口统计变量中使用离散选项，我们可以显式地使用非参数检验来检验有序数据之间的关系。 聚类分析和逻辑回归也可能有帮助，这取决于客户想知道什么，更重要的是结果本身。 例如： 最终的成果将是一份影响深远的报告，为管理层提供行动计划。 原始链接 版权声明 1.本文版权归原作者UXRen译团所有； 2.转载须注明出处及译者信息，并保留UXRen二维码； 3.如有不符合，UXRen保留追究责任的权利。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。