在欧美公司的Logo上，经常可以看到单个单词的首字母或者全部大写。像：苹果，Siri，IBM，联想，谷歌，亚马逊，还有首字母小写的iOS。复合短语徽标全部大写或小写，或者首字母大写。比如Google play官方就有Google Play的另一种写法。找出标志英文部分的大写是否有规律可循。如果是中文Logo，用拼音英文属性的名称匹配。如https://www.zhucesz.com/,银华基金，我们应该遵循什么样的规则？ 在英语中，原则上专有名词都是大写的，缩略语都是大写的。 logo设计和商标文字怎么写都是好看的，但是你要承担非主流带来的混乱。 在商业标志的设计中，中英文的大写没有明文规定，但有规则。 先做个对比吧。 A.胡志|胡志 上面两个知乎的拼音哪个会让你更有信任感？你觉得哪个更有趣？你觉得哪个是男士的？你认为哪一个是给女人的？你觉得哪个更好吃？你觉得哪个更糟？ 公布正确答案：B，A，B，A，B，A上面的例子就是一个典型的大写不同导致的心理差异。 接下来直接说结论。 对于汽车、房地产和大部分电器，为了给消费者一种“自信”、“信赖”、“高档”的感觉，标识中的英文通常是大写的。 写到这里，再给你一个中英文logo由大写改为小写的特例，就是Apple。 最早的苹果logo相当复杂，英文单词全部大写。 因为在最早的时候，电脑确实是高档产品，要给人一种耐用的品质感。 但后期随着苹果在个人电脑业务上的努力，logo英文的大写逐渐演变成了我们现在看到的小写。 比如：iPhone，iMac，iCloud. 和上面的例子类似，企业的定位也会决定英文应该是大写还是小写。 通常在政府机关，为了表示严肃和信任，logo中的英文大多会大写。 律所，想要给人一种信任感，大多选择首都英语。 对于迪士尼这种想向消费者传递快乐的公司来说，logo的英文大多是小写。 女性用品和儿童用品，大部分小写。 对于以儿童为主要消费群体的品牌，不仅logo会选择小写，字体也会尽量圆润。 字体延伸阅读，请看我在问题《索尼的商标字样是不是看上去有点土？》下的回答。 而男性主导的品牌大多是大写的。 还有已经举例说明过的汽车品牌的logo，这里就不赘述了。 不知道大家有没有注意到，在我们的生活中，还是经常会看到很多儿童的品牌logo是大写字母，女性的化妆品logo也是大写字母。 是的，没错。这里请参考第一条。 那些儿童品牌的主要卖点不是娱乐，而是安全感，比如幼儿园。 而那些用大写英文的女性化妆品品牌，大多是在营造一种超前的距离感。 所以在这些情况下，他们的logo大多会使用大写英文。 关于中英文商业设计logo应用的更多规则，这里不举例。 无论英文logo是大写还是小写，都可以体验到产品或者企业的定位，客户的关注点是什么。 “设计”从来都不是做一个图好看那么简单，而是解决问题。 如果你对设计感兴趣，推荐一些和视觉无关，但是关于“用设计解决问题”的书。 @这是eno |艺术与时尚产业工作者|时尚创造者|同名企名网：这是eno 所有图文均收录微信官方账号：艾诺说 如果对个人形象有什么疑问，也可以加我微信：enoxone 英文logo的变化主要在字体和设计上，常用大写。 95年版的壳牌logo看起来比61年版的大写字母严肃可靠多了。我想说的是，大写不是绝对的，设计和字体影响很大。 当然，国内大部分企业并不明白，logo或设计并不能塑造企业形象，只有企业本身的行为才能塑造形象。企业行为很到位，小写字母也体现了信任感。 1.如果用在中文或者其他不使用字母的领域，小写英文或者字母比大写字母更容易识别。 2.大写字母给人稳重、大气、有条理、严肃的感觉；小写字母给人一种流畅舒适的感觉。 虽然我想说一切都不是绝对的，但是我写的很认真。