打破以往的铁板一块结构，条款费率市场化，是此次车险改革的锚定方向，给困境中的财险行业带来更多期待。 比如新能源汽车、智能汽车的出现，以及市场份额的逐渐增加，伴随着大国汽车产业链的迭代之战，必将引发车险的大变革。 目前，传统车险与新能源汽车风险不匹配的问题越来越明显，矛盾在于破局的单一性。 面对更广阔的市场和全新的游戏规则，回看中小财险公司惨淡的车险业务数据，该如何应对？ 在车险市场化改革的过程中：如果车险的条款和费率由行业统一制定，回归市场还是有一些不可控的因素；那么，车险产品的“命名”能否作为突破口，成为条款市场化的第一步？ “IP经济”时代，加上即将推出的车险新条款，也给没有品牌包袱的中小财险公司带来新的想象空间？ 1重疾险在网络名人中的启发，热销保险名字背后的逻辑 行走江湖，有个响当当的“名”很重要。 没有“北有，南有慕容”的赫赫威名，就要有“西北有冷气”、“龙有风火”的威名。就算是坏人，也有“南海鳄神”“铁掌浮于水”的杀气。 除了前两位，白、冯万里、岳苍龙、邱，后四位估计很多人都不知道。好记，牛逼。 回到车险，也差不多。 从理论上讲，大型财险公司的品牌经过了岁月的洗礼，往往会在消费者心中留下不可磨灭的印象，这就是所谓的品牌影响力。 但是新的小公司，除了“保险”两个字，给人的感觉都一样。我从未听说过他们。在品牌认知度没那么强的保险市场，还是吃了不少苦头。 车险市场也是如此。公司的市场规模往往与其存续时间成正比，新晋小公司很难在品牌上形成竞争优势。在统一条款和费率下尤其如此。 这也印证了市场上流传的一句话：“一个‘PICC’牌至少值70元车险”。 这是因为，与第二梯队公司相比，即使PICC的车险报价更贵，只要价格差距在70元以内，用户就有很大概率选择PICC。 联想的中小财险公司需要更多的市场费用，更多的固定成本分摊，统一的产品费率。他们如何做出比大公司更好的风控技术，更大的科技投入？能不能扛到那一天，充满了宿命论。 但如果细数近年来寿险市场的热销产品，我们不难发现，这些热销产品往往来自中小寿险公司。 其中比较熟悉的有：超级玛丽、达尔文、朵拉A保险、大麦人寿、城市定制医疗补充保险和惠民保险等。 热门产品的背后，恐怕大部分用户都不知道这些产品的承保公司是谁。 这是因为畅销的产品除了性价比之外，在市场上也有一定的竞争力，更重要的是这些产品有一个让人记忆深刻的“名字”，弥补了其企业品牌竞争力的薄弱。 就像超级玛丽和哆啦a梦一样，80后和90后还有多少童年记忆？这些产品所覆盖的人群恰恰是当今购买力最强的群体。 本质上，产品名称是企业和用户之间的情感桥梁。 对于保险产品来说，一个清晰的品牌名称也可以重塑独特的市场地位，成为不可替代的“IP”。 很多保险产品也成为超越企业品牌的存在。 比如消费者傻乎乎分不清是众安还是平安的“众安平安联合车险”？然而，在消费者心目中，“保车险”这四个字恐怕比许多中小公司的企业品牌更响亮 纵观车险综合改革的发展方向，保护消费者利益是车险行业发展的首要目标。 因此推测，无论是价格博弈还是成本博弈，只要方向能够满足消费者对车险服务的需求，保持整个行业的稳定，形式都是可以多样的，这也是车险可以想象的创新空间。 本质上，车险是以车辆为保险标的的保险。 对于消费者而言，更关心车辆的风险能否得到保障，最好不出险；一旦有了可以赔偿事故的公司，可以帮助解决与修理厂和第三方的理赔纠纷，这是消费者对车险最基本的需求。 另一方面，保险的基本原则是最大诚信原则，要求消费者和保险公司真正建立起互信关系。 事实上，由于中小公司起步较晚，品牌影响力较弱，消费者很难与中小保险公司建立互信关系。所以品牌更大、经营时间更长的巨头公司，自然有着不可比拟的先天优势。 事实也证明，除了PICC、平安和太平洋保险，消费者很难记住其他公司的名字。这也从一个侧面说明了保险公司企业品牌的弱有效性。 但是，通过寿险市场热销产品的逻辑可以看出，品牌的影响力并不一定要靠保险公司的品牌来改变，甚至不一定要靠保险公司自己来改变。 消费者最能记住的是自己的车是什么品牌，应该去哪个品牌的4S店或专业厂保养。 中小财险公司更应该思考的是，在企业品牌效力较弱的情况下，如何更有效地触达消费者。 产品“OEM”似乎是一个可参考的例子。 从行业发展趋势可以预见，随着车险的驾驶模式逐渐从人工驾驶向辅助驾驶转变，再向无人驾驶转变，一系列造车新势力更加强调以大数据和人工智能技术争夺汽车市场。 那么未来的车险业务应该更关注哪家车企更有市场潜力，应该是财险公司的合作伙伴。 在未来的市场中，会更加强调车辆品牌本身的影响力，未来我们看到的车险很可能就是“车辆品牌”属性的车险。 比如已经在市场上造势的特斯拉车险、滴滴车险、吉利车险、长城车险. 同时，我们也看到了上述车企在保险市场的布局。 3车险“代工”，专属“IP”能否提前实现？ 在如今的车险市场上，车险能否打造成专属的“IP”名称，众说纷纭。 但是，核心还是要看监管要求。 目前财险行业确定车险“贴牌”合规性的主要有两个文件。 一个是原保监会发布的《财产保险公司保险产品开发指引》的通知，一个是前几天刚刚发布的《财产保险公司保险条款和保险费率管理办法》(征求意见稿)。 从前者来看，文件中财产保险产品的命名主要包括以下规定： 第九条保险条款和保险费率的名称应当清晰，能够客观、全面地反映保险责任的主要内容。名称不得使用含糊不清的词语，曲解保险责任或误导消费者。 第十条主要保险条款和保险费率名称应当符合下列格式： 公司名称(当地产品名称)主要保险责任描述(险种)(版本)。 附加险条款和保险费率名称应符合以下格式： (保险公司名称)(主险名称)附加(当地产品名称)主险责任描述(险种)(版本)。 其中，括号内的内容为可选元素。“保险公司名称”可以是公司的全称或简称。“地方产品区域名称”是指经营和使用地方产品的行政区划全称或简称。“重大保险责任说明”由公司确定，应涵盖条款的重大保险责任。如果保险责任可以明确划分为某个险种，可以使用该险种的名称。“版本”可以包括特定区域、特定销售对象、特定业务性质、版本号等。附加险条款和保险费率名称不包含主险名称的，应当包含保险公司名称。 保险条款和保险费率的名称原则上不使用个性化称谓。中国保监会对特定险种的命名另有规定的，从其规定。 第十二条保险产品的名称应当参照保险条款和保险费率的命名规则，原则上应当与主要保险条款和保险费率的名称保持一致。产品名称可以在保险公司名称之后个性化。个性化字数不超过10个字，不得使用低俗、不雅、炒作的词语。 从后者来看，关于财产保险产品的命名，主要有以下规定： 第八条财产保险公司的保险条款应当要素齐全、结构清晰、用词准确、表述严谨、通俗易懂，名称应当符合命名规则。 第十二条财产保险公司应当按照本办法的规定，提交合规负责人出具的法律审查意见书。合规官应审查以下内容： (一)保险条款符合《中华人民共和国保险法》等法律、行政法规和中国银行业监督管理委员会的有关规定； (二)保险条款公平合理，符合保险原则，不损害社会公共利益，不侵害投保人、被保险人和受益人的合法权益，通过消费者权益保护审查； (三)命名符合规定，要素齐全，用词准确，语言通俗，表达严谨。 但是，如果你咬文嚼字的话，以上所有条款其实都是针对条款本身，而不是产品名称。 所以，再回头看看寿险市场的逻辑，看起来好记的保险产品名称，在监管部门备案时，并不是条款本身的名称。是销售渠道，只是为了更有利的产品传播和销售的“昵称”。 在一定程度上，当我们看到PICC、平安、太平洋等巨头频繁的广告时，有没有想过这些名字也是严格意义上的“绰号”？ 所以车险能否像寿险产品一样取个“外号”是值得期待的事情。 举报/反馈在企业发展的过程中，为了顺应发展变化，可以变更企业的工商名称，只是需要遵循一定的流程。企业工商名称变更的流程是怎样的？ 一、企业企业名称变更流程 公司更名手续很简单。你得去工商局做‘商号核批’，就是看有没有别的企业在用你的新名字。如果没有其他企业在使用，工商局会发出名称核准通知书。 相关的证书处理步骤是： 1.工商局：持工商局变更申请书、公司股东会决议(批准公司更名)、新章程或补充章程、营业执照原件。通常时间是一周，费用是证书的费用。 2.去公安局重新刻章。 3.技术监督局：持变更后的营业执照、原组织机构代码证、代码证。 4.国税、地税：持税务局变更申请书及旧税务登记证原件。如果有购货发票，应先核销发票。 5.开户银行：基本账户和普通账户都有 变更登记类型的，主管税务机关应在《变更税务登记表》上增加核准意见； 跨区变更地址的，由迁出地主管税务机关在《变更税务登记表》上出具驾龄核准意见，然后到注册地分厅或异地注册地办理变更手续。涉及社保统筹地区变更的，应当先在迁出地主管地税部门办理缴销登记手续，再在迁出地地税登记部门办理缴销登记手续。 3.公司名称变更证明怎么写？ 如果公司名称变更，可以写一份这样的证明：因公司发展需要，XX公司名称变更，从即日起注册为XX公司，所有内外部文件、资料、收据、发票、账号、税公司的所有成员都将使用新的公司名称。 公司更名后，经营主体和法律关系不变，原公司签订的合同继续有效。如果我们公司的更名给贵公司带来了一些麻烦，请见谅。祝贵公司生意兴隆，财源广进。祝我公司与贵公司合作愉快，双赢。(注意要有新旧公司的印章和签名) 文章整理自网络，仅供参考。版权归原作者所有。如涉及作品内容、版权等问题，请联系，内容一见即删。也可以参考律师网的相关知识。