既有单品牌战略，也有多品牌战略，两者各有利弊。同一个品牌名称和企业名称之间存在着巧妙的组合关系。根据品牌名称和企业名称的异同，大致有两种形式。在品牌建设过程中，没有什么比正确使用公司名称更容易引起混淆的了。公司的名字能叫名牌吗？ 公司的名字能叫品牌吗？ 公司名称是否应该支持品牌名称？比如微软支持微软Word。 品牌名称是否应该支持公司名称？潮流支持宝洁。G. 还是应该给他们平等的地位？例如：吉列传感器 这个问题既简单又复杂。简单，因为公司法的含义很明显；之所以复杂，是因为大多数公司没有遵循一个简单的品牌建设规律，而是违背逻辑，导致品牌名和公司名之间争论不休。 品牌名称与企业名称一致。 企业注册文字商标(其中默认商标与品牌相同)与企业名称一致。这种情况适用于性质和价格与目标市场大体一致的产品。以同一个名字推出各种系列的产品，可以显示企业的实力，提高企业的信誉，充分集中客户可以支付的注意力，节省广告费用。 如联想集团公司、海湾集团公司、四通集团公司、健力宝集团等众多国内知名企业，也是企业的主打品牌。 但这种情况的弊端也很明显，就是一荣俱荣，一损俱损，风险极大。当某项业务出现危机时，很可能会产生严重的负面连锁反应。2008年的三聚氰胺事件导致三鹿集团破产，就是一个典型的例子。 品牌名称与企业名称不一致。 同一个企业下，有各种针对性的品牌和商标。这种情况适用于产品特性、价格、目标市场不同的多元化企业。一个品牌换一个产品，有利于保持品牌口碑的独立性，没有“连带”影响，可以吸引更多不同偏好的消费者。 比如中国移动旗下有很多品牌，全球通、动感地带、神州行、12580、G3、飞信等。分别面对不同的人群和不同的功能应用。 前面提到的3M是作为企业名称出现的，其下属品牌包括：Nexcare、Post-it、Scotch、Scotch-Brite、Scotchgard、NomadTM、ThinsulateTM等。分别代表不同的国家、地区和类别。 欧莱雅拥有近500个品牌，通用汽车拥有12个汽车品牌，伊莱克斯拥有50多个品牌，可口可乐在全球近200个国家拥有400个品牌的非酒精饮料。Po(宝珀，售价百万的机械表)和Swatch(专为年轻人打造的运动时尚手表)，以及欧米茄、RADO、浪琴、天梭、CK等20多个知名手表品牌，都属于同一家公司，——Swatch Group。 宝洁公司。g拥有300个品牌，所以宝洁的SK事件；2007年的g并没有对整个品牌产生致命的影响。 品牌名称应始终优先于公司名称。消费者买的是品牌，不是公司。所以，当一个公司名称像一个品牌名称一样单独使用时(GE、可口可乐、IBM、施乐、英特尔)，消费者就会把公司名称当成一个品牌名称。 当你把公司名称和品牌名称以清晰一致的方式组合在一起时，品牌名称就成了首要名称，而公司名称则被视为次要名称，比如通用汽车公司的凯迪拉克。 只要简单的观察表明，当消费者有可以使用的品牌名称时，他们几乎不会使用公司名称。比如，人们会说：“你觉得我的新凯迪拉克怎么样？” 没有人会说：“你觉得我的新通用豪华轿车怎么样？” 请记住，只要不把公司名称作为品牌名称，公司就是公司，品牌就是品牌。两者是有区别的。公司是制造或生产品牌的组织，而不是品牌本身。这不是微软的Word和P & ampg不是潮。微软出了很多产品，文字处理程序就是其中之一。宝洁公司。g出了很多产品名，其中一个就是Tide。 事实上，上述例子通常并不是品牌发展的最佳策略。其实最好的策略应该是以公司名称作为品牌名称。 Wood 40(WD-40)公司生产Wood 40品牌，Zippo公司生产Zippo品牌，可口可乐公司生产可口可乐品牌。简洁、简单、直接、易懂。 1.可口可乐是什么？ https://www.zhucesz.com/是什么？ 3.什么是木40？ 作为客户或潜在客户，答案会立即出现在你的脑海中： 1.可乐。 2.防风打火机。 3.润滑喷雾。 但是，如果你是可口可乐、Zippo或者Wood 40的员工，答案通常是不同的——是支票上签的名字，是“我工作的公司”。 管理者当然是公司的员工。因此，管理层以公司为导向，而消费者以品牌为导向。 消费者会在意雷克萨斯是丰田、本田还是日产生产的吗？大概不会。但是，当然，丰田美国的总裁会在意。 消费者会在意是贝斯克、卡夫还是Keebler生产奥利奥饼干吗？大概不会。不过，在那贝斯克公司经营奥利奥品牌的营销经理当然关心这个。 内部的观点和外部的观点完全不同。因此，管理者必须不断提醒自己，消费者只关心品牌，不关心公司。 事实上，消费者对品牌的认知更进一步。品牌不仅仅是厂家贴在包装上的名字，更是产品本身。对于客户来说， 可口可乐是一种甜的红棕色液体。这个品牌名称是消费者用来描述这种液体的词汇。 可口可乐不是指可口可乐公司的产品。这种可乐就是可口可乐，正宗的原味饮料。这一特征是品牌战略的核心。 如果一个公司能够完全站在消费者的角度来打造自己的品牌，就绝对不会推出一个叫“新可乐”的产品。你怎么能有一个新的，可能更好的可乐？你到底为什么要改变它？就像给人们介绍一个新的神。 同样，劳力士也不是劳力士手表公司生产的昂贵运动手表。劳力士是你戴在手腕上的东西。 馅饼就是你放在烤面包机上的东西。 创可贴是你贴在伤口上的东西。 泰诺是用来治疗头痛的。 要解决公司名和品牌名的对抗，你可以问自己两个问题： 1.你的品牌名称是什么？ 2.产品包装中的内容物名称是什么？ 两个名字最好一样，不然问题就大了。 让我们看看当你在包装上同时使用公司名称和品牌名称时会发生什么。我们以微软Excel为例。 名称“微软”的部分是多余的。因为除了微软，没有其他公司生产Excel软件。因为客户希望尽可能简化他们的名字，微软Zxcel很快被简称为Excel。“我们买Excel吧。” 微软Word是另一个问题。“Word”是一个通用术语，微软的很多竞争对手都在产品名称中使用“vword”这个词，比如WordPerfect、WordStar等等。因此，消费者往往需要使用产品的全称，“微软Word”。对于公司来说，这个结果并不理想。一般来说，你最好保持你的品牌名称尽可能的简短和难忘。一个简短的名字可以大大提高人们通过口碑传播你品牌名称的可能性。) 当客户觉得他们必须一起使用你的公司名称和品牌名称时，通常情况下，你的品牌建设有问题。这是因为你给了品牌一个通用名称。) 就客户而言，最简单的方法是宝洁公司的方法。赌博。在包装上使用醒目的品牌名称，而“宝洁；赌博”以小字体显示在底部。宝洁公司。Gamble对Bold、Cheer(r)、象牙、汰渍等品牌包装也是如此。 但有时可能需要走中间路线。现在有一些更理性、更有眼光的客户，他们喜欢知道是哪家公司创造了某个品牌。当然，他们不想把公司和品牌的名字一起用。没有人会把一辆讴歌叫“本田讴歌”，把一辆林肯叫“福特林肯”。 此外，品牌商(包括零售商和经销商)也值得关注。比如在哪里可以点Tide？ 对于许多品牌来说，上述问题的一个答案是缩小公司名称的范围，并将其放在品牌名称之上。这样，只习惯使用品牌名称的客户几乎不会注意到公司名称，而贸易商和老练的客户很容易发现品牌背后的公司名称。 但是，危险会出现在公司内部。在这种品牌建设策略下，你的大脑会充满一些建议。比如“为什么不能把公司名字做大？我们正在浪费一切可以提高我们的库存、改善员工关系和建立更好的贸易关系的机会。”(也会有其他想法，比如公司名称应该完全从包装上去掉。) 看看吉列的下场。TracII和Atra剃须刀都在其品牌名称的顶部使用一个较小的单词“Gillette”。 然后，“传感器”系列出现了，公司决定把“吉列”和“超感”做成同样大小。这不是个好主意。记住，品牌名称应该优先于公司名称。 在介绍Mach 3的时候，吉列又回到了最初的思维。前3名优先。 在打造品牌的时候，没有其他问题会比公司名称的正确定位和功能讨论得更透彻。其实正常情况下，这应该不是问题。 你的重点应该是品牌本身。如果一定要用公司名字做品牌命名，那就用吧。但这只是退而求其次。 文章来自神帝算命网，转载请联系本站站长！