一个新品牌从命名、投放市场、宣传、被消费者知晓和认可、增加附加值，到最后名扬天下，是一个从零到万的艰难发展过程。这也是一条漫长而坎坷的道路。 而这条路的成功，是对品牌“名”的最终考验。一个品牌名称是好是坏，在网络和很多品牌公司都有很多不同的答案。 今天，用十个成语来重新解释品牌名称对发展的重要性。 01.品牌创建的初衷：争名逐利。 不要否认，现在任何品牌投入市场都是为了通过品牌效应为企业或个人获取更大的利润。对名字和利润的争夺是品牌创建的核心目标，也是品牌拥有者的初衷。 当然，一个新品牌要想在这个巨大的国内市场乃至领先的市场中乘风破浪，必须要有一个好名字。一个好的品牌名称就像一艘好船，可以让品牌在市场海洋中冲刺。 比如娃哈哈矿泉水出现的时间比百岁山早很多，但是现在娃哈哈的销量明显不如百岁山。因为正百岁山这个名字好，给人一种天然水的感觉，让他们在既定的竞争对手中攻城略地，名利双收。 02.名：名正言顺。 确定了品牌发展的核心目标后，也相当于确定了一个命名基调。这时候就要进入起名字的关键步骤了。名字要名正言顺，就是‘正’，有正确的调性，比如美、善、高、宏伟。第二个字是‘颜’。在这里，我把他解读为口误。之后就是‘顺’了，意思是文字流畅，没有意义，容易传播。 所以，给一个品牌起一个正确的、有说服力的、通顺的名字，才是一个好名字。根据先知中国的统计，企业在给品牌命名时，一个名正言顺的名字至少能为品牌发展奠定50%的胜利基础。 03.最初的需要：为了让自己出名。 当确定了目标，起了名字，品牌正式投入市场，就要经历一个考验。在这里，我称他为先锋。 让品牌走进社会，接受市场和消费者的检验，从而在品牌名中磨合。这个环节也是各大企业或个人在推广品牌产品时必须经历的过程。也可以说是试水市场。不会，名字好传播，你去试试就知道了。 当然，品牌方可以根据市场数据调整“名磨”的规模，如果效果好，增加投放行为；如果效果差，就要分析原因，然后改进。 04.品牌要名副其实，出名就更忌讳了。 当品牌产品的效果非常理想时，说明无论是产品、品牌还是品牌名称都得到了消费者的认可，实际上已经到了品牌发展的另一个阶段，名副其实。 这也是品牌发展、产品质量的关键。产品质量不达标，品牌就名不副实，这个品牌产品很快就会被消费者抛弃。所以，品牌要想发展好，产品必须经得起考验，产品质量通过考验，品牌影响力就会大大增加。 当然，一个沽名钓誉、名不副实的品牌产品会很快被淘汰。 05.消费者会来到这里。 品牌在当地或某个区域试水后，达到了真正的目的。这个时候品牌发展会进入一个小高潮，我称之为“来了”。因为，品牌产品一旦到了这个阶段，就意味着品牌在名称和质量上经得起考验，也一定会引起外地企业和消费者的关注，迎来更大的市场。这也意味着品牌发展有了坚实的宣传基础和光明的前景。当然，这也是品牌商更愿意看到的结果。 06.小有成就：远近闻名。 当品牌已经到了来这里的阶段，可以通过各种渠道进入更大的市场，扩大影响力，但还是要稳扎稳打，不能冒进。当新打开的市场稳定下来，品牌名称的传播达到极限时。品牌的发展也到了一个小有成就的阶段：知名度，即在某个领域或大范围内为人所知，品牌本身也就多了一层“自传播”的光环。 这时候希望品牌商能够静下心来总结经验，修正之前没有预测到的错误，根据市场调查数据改进产品，总结出一套高效的品牌推广策略。剩下的就是等待机会了。 07.抓住机会：立刻成名。 在消化了胜利的小果实后，相信品牌主们弥补了品牌产品的不足，更新了品牌产品的新功能，完善了品牌推广的新思路。当一切准备就绪后，品牌商不需要像以前那样一步一步的推广，而是寻找一个机会，这个机会可能来自于竞争对手的失误，也可能来自于某个节目的大力赞助。只要有机会让你的品牌出名，就大胆去做。 08.收获：名利双收。 一旦品牌抓住机会，一举成名。也进入了名利双收的阶段。这个时候，只要品牌企业不出现重大的质量失误和决策失误，品牌发展基本上是势不可挡的，人们对品牌名称越来越熟悉。 但是，这个时候，品牌企业也可以借助胜利之风，开辟新的品牌产品，或者创造新的系列品牌。当然，新品牌起个好听的名字还是很关键的，否则可能会失败。可口可乐当初在国外市场那么大，可惜一进入中国就被翻译成了蜡，销量惨不忍睹。它被重新翻译成可口可乐。销量飙升，可见名字的重要性。 09.龙头蓝图：举世闻名。 在国内市场占据一席之地后，许多企业有望将目光投向海外市场。征服领袖举世闻名，这也是一些进取型企业的宏伟蓝图。当然希望国内很多品牌能冲出中国，占得先机。 试想一下，看到外国人说某某中国的名字，只要是中国人都会很自豪。 但品牌要想占据先机，突破国外市场，中国的名字可能会带来很多不便，所以有一个能融合中国品牌的好英文名相当重要。当然，这是一个新的旅程。 十个字九个步骤，这是先知中国对品牌名称重要性的阐述，也是对品牌发展之路的总结。如果你觉得有道理，请阅读分享。