其实，建立一个品牌并不需要一个庞大的团队，只需要以超乎寻常的专注，专注于那些最小的、被忽略的、却极其重要的细节。

在广告行业，有一个经典理论：如果你想让一个人记住一件事，你需要在他耳边重复三遍同样的话。所以，如果你对待你的Logo漫不经心，这里改一改，那里改一改，有想法就在设计上做出改变。其实过去的每一次改变，都相当于把过去所有的营销推广工作归零，你从起点重新开始。

所以，如果你的团队只有六个人，甚至只有两个人，试试下面的步骤：“先花时间和精力设计一套原则和标准，确保你办公室里的每一条信息和内容都符合这样一套标准。”品牌无小事，哪怕是一句简单的广告语措辞顺序都至关重要！」

对我来说，“一致性”归结为两件事：“你的品牌看起来怎么样”和“让人感觉怎么样”。

先解决你的“品牌认知问题”。也许你认为把所有需要处理的图片和Logo都扔进Adobe Illustrator是一个很大的错误，尤其是如果你每六个月都要重新做一遍的话。事实上，你是在搬起石头砸自己的脚。不要以为小团队和品牌战略无关。即使现在孤身一人，也可以建立一套基本的品牌战略方针，避免以后可能出现的各种麻烦。

自己设计一个粗细、颜色、字体不同的系统，让你的Logo和以后所有的品牌设计内容都严格遵循这个系统。不要想着五分钟换一个字体。自己创建一个文档，把这一切都写清楚，分享给所有与品牌战略相关的人，并附上说明，解释为什么我们所有人都要严格遵守品牌一致性，为什么一致性如此重要。

你可以把这个叫做‘品牌手册’，在越来越多的设计标准和设计案例出现后，你可以丰富和完善这个品牌手册。

如何让自己的品牌在最短的时间内传达出“高大上”的第一眼感觉？

你必须保证你传递出去的是经过精心打磨，完全一致的内容材料。这里说的是公司在任何细节上的精致和一致。Logo不言而喻，包括你给人演示PPT时文档的规范设计，和外部公司沟通时使用的邮件模板。这些其实都很简单，但却常常被忽视。如果你忽视细节，很难让别人注意到你的公司。

具体一点吧。《品牌手册》3360应该包括哪些内容

颜色：

由三种或四种互补色组成的调色板。如果您没有Pantone或类似的色彩管理方案，则需要包含RGB或十六进制代码。

字体：定义了网页和移动应用程序上的“标题”、“正文”和从010到1010的标签。

Logo:

它的颜色，黑色或白色，在黑色背景下是否突出？把高清Logo元文件放在一个共享文件夹里，设置一系列指导原则，方便大家一起工作。其实有很多事情是你没有预料到的，你的团队可能没有和你商量就直接完成了工作。

准备一个句子来介绍你的公司。

准备一段介绍你的公司。

品牌属性：一般是三到五个形容词，能准确描述你的公司。

如何将这些元素组合起来，应用到你看到的每一个地方，邮件末尾的签名，信笺抬头，某次会议演示文稿的每一页。

当你试图描述公司的语言时，确保它在任何时候和任何场合都是极其准确的。请记住，它需要无处不在，不断重复。没有捷径可走。你需要让对你的业务有重要影响的人看到类似的东西第一时间想到你。

你的品牌所传达的感觉同样重要，但“感觉”这个词更是虚无缥缈，很难具体落实。

其实回到最基本的层面，就是你的品牌元素传达了什么样的心情。你友好吗？成熟稳重？幽默？精力充沛？认真的？勤务兵？你希望你的客户在与你互动时更有活力吗？还是能增强他们的信任感？多花点时间想想这个。

如果把你面前的牌子想象成一个人，他会是谁？可以找一些历史人物或者名人来代替。比如你的牌子是乔治克鲁尼？还是乔治华盛顿？还是莱昂纳多迪卡普里奥？

这个方法看起来很傻，但是很管用。当面对这个问题时，他们立刻想到：“乔治克鲁尼在宣传这个品牌时会说什么？他会怎么做？」

当问题不断出现，越来越多的具体答案付诸实践，品牌自然变得熟悉和友好。然后，我们会严格地用“一致性”原则来绑定和固定所有这些东西。你做的品牌战略选择，相当于你选择的“客户关系软件”或者“编程语言”。

它定义了投资者观察你的视角，以及你的客户联系你时的第一印象。

现在大部分创始人都有这样一个错误的想法，认为：这个品牌自然会成熟。现在我们只是一个小团队，品牌建设难免有不专业不完善的地方。大家一定会理解我们的。

这种想法一旦出现，简直是致命的。因为没有人会在意一个对自己如此宽容的公司。如果你有改变一个行业甚至整个世界的愿景，为什么不一开始就做好呢？

你的品牌不会凭空出现。一旦你确定了它的“外观”和“感觉”，下一步就是通过建立所有的信息框架来展示品牌的特征。比如如何谈在各种推广渠道和平台介绍自己？接下来的内容会更复杂，当然也更重要。

显然，这是你在品牌战略上做出的第一个重要决定。当然，如果你还处于“两个人一个车库”的阶段，公司的名字不会太受关注，不管怎样，过段时间再想也不迟。不过我建议创始人在正式注册公司的时候，尽量自己起公司名字。

但是你要想清楚，给公司起名和给自己的孩子起名是一样的。孩子的七大姑八大姨总是来发表意见，一个名字很难取悦所有人。因此，建议创始人创造一些词汇作为品牌名称。一个从零开始创造的全新词汇，本身没有“历史包袱”。你可以看到多少公司死于同一个“名词”，你也应该知道注册一个大家都能想到的域名有多难。

另一个建议：你选择的词应该和你的行业无关。也会避免背负“历史包袱”，增加人们对你公司的好奇心。

不要小看这么一点点变化，足以影响公司和客户选择和你做生意的态度。

另外，你要充分考虑名字的视觉效果，不仅仅是字体，还要考虑字号、颜色和所站的背景。确保这种视觉效果能够加深名字在人们心中投射的效果。

如何从零开始，在客户心中建立高大上的品牌形象？新品牌完全没有历史，也没有跌宕起伏的传奇。我该怎么办？其实很简单，只要做到以下五个方面就够了。

在进入方法论之前，先问自己一个问题：创立品牌的目的是什么？

或者：为什么要在客户心目中建立一个高大的品牌形象？

有两个答案：

第一，提高产品附加值，让客户愿意为你的产品多付钱。

二是增加顾客忠诚度，让他们第二次、第三次甚至每次购物都想光顾你的店。

知道了这两种感知，下面的方法就是顺着藤的路径走。

创始人的故事

今天的品牌很大程度上不是某个具体的产品，而是指创造这个产品的人。产品只是一个带有创始人性格和理念的工具。所以营销不叫营销，叫“客户沟通”。这是什么意思？也就是第一次见面不要推销东西，先介绍自己，让客户觉得你是一个可靠的人。

在写创始人的故事时，需要特别注意的是，千万不要在软文中讲述他的经历有多传奇，因为一个白手起家的人的历史太过辉煌，客户会本能地倾向于不相信，严重的情况下甚至会产生反感。光说他/她对行业的热爱就够了。如果要更曲折可信一点，你可以说他一开始根本不了解这个行业，后来偶然接触到这个，过了一段时间就疯狂爱上了.

记住，创始人的简历不要透露太多细节信息。你说的越多，暴露的就越多。提到你在国外留学，回国后被几个知名天使投资人争抢就够了。强调创始人性格低调内敛，一心“做好产品”，这样客户会觉得他是一个特别专业的人，同时会自动把这种信任转化为对产品的好感。

2.商店的装饰

简明扼要。这是所有奢侈品的旗舰店，也是所有走高路线的品牌店的默认风格。什么是简洁？最简单的标准就是：墙面颜色统一，清新。最好选择白色或者类似的浅色，太浓的颜色会有暴发户的感觉。

虽然你想高大上，但毕竟不是有钱的奢侈品，所以不要去想天花板上的豪华吊灯。学学咖啡店和创意园区，让天花板自然露出来。最多在各种管道上绑一圈漂亮的灯。注意：光线既不能刺眼也不能令人沮丧，既不能太亮也不能太暗。

3.产品展示

不管是卖衣服还是其他日用品，普通店铺最喜欢的招数就是把整个空间都摆满产品，恨不得把还没做好的模特都展示出来。这太可怕了。它不是一家商店。你希望它扮演展示的角色，而不是存储的角色。多就是杂，杂就是贱，贱就是潘军懂？

编剧里有一个常用的“摸姑娘”的手法，叫“大炮打蚊子”。意思是，男生历经千辛万苦，最后只是想为女生做一件看似微不足道的事，往往会让女生所有的防线一下子崩塌。比如你坐了两个半小时的出租车，来到女生公司楼下给她一支笔，只是因为她早上不经意的抱怨笔不好用，她肯定骂你傻，浪费时间和金钱，但是她爱你爱得要死。

套用一句话，店内的产品展示可以是一种“别墅里放石头”的方式。所以有些人可能不了解，所以请想象一下博物馆的装修：在巨大的展厅里，每一个小物件都被精致的玻璃框架覆盖，每一个都有自己的信息板介绍它的起源、功能和历史.

把博物馆变成你的店面，把历史文物变成你的产品。你现在明白了吗？做到这一点后，即使客户看完不买，心里也会自动提高对产品的评价。就像同样的石头，在普通的房间里只是一块石头，在别墅大厅里却是桌子上的宝石。

记住：把产品当成作品，把店铺当成展厅，展示而不是陈列，因为你的最终目的是获得溢价。不要让随意展示导致产品价格下跌。

4.统一视野。

缺乏统一的视觉符号和视觉风格是很多品牌店的致命缺陷，甚至一些国际大牌也会犯这个错误。视觉符号的混乱会给顾客传达一种“不专业不精致”的印象，直接导致你的品牌无法扬名立万。

为什么LOGO要这么设计？VI整体是什么色系？它们分别是如何应用的？店里的所有物品，比如海报、墙面装饰、灯光色调、店员服装、地毯、收银机、休息区的沙发、水杯等等，都是同一个色系吗？有没有统一的视觉风格？这种风格符合你的产品形象和品牌定位吗？