来自天猫官方数据平台业务人员的数据，今天(11月1日)凌晨，天猫双十一第一波开启一小时后，在化妆品类目天猫旗舰店的交易指数排行榜中，国产美妆品牌完美日记冲到了第一位，超过了进口大牌阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等。 就在前一天，北京时间10月31日，完美日记的母公司逸仙电子商务()，向美国证券交易委员会(SEC)提交招股书，开始在美国上市。具体融资金额尚未透露。高盛、摩根士丹利和CICC是此次IPO的承销商。 如果IPO成功，完美日记也有望成为首家登陆纽交所的国产美妆品牌。 一年四次，估值268亿元 比马鲁米更接近波拉亚 Sky-check APP显示，在IPO之前，逸仙电商获得了五轮融资，获得了高轩资本、真格基金、高蓉资本、红杉中国等知名机构的投资。其中，高瓴资本前后五次加持易县电商，成为易县电商IPO前最大的外部机构股东。 2012年真格基金、弘毅投资参与其天使轮融资；2018年5月，高瓴资本参与A轮融资，完美日记估值1亿美元；2019年9月，高瓴资本、CMC资本参与投资，完美日记估值10亿美元；今年4月1日，老虎全球管理公司牵头厚朴投资和于波资本，投资1亿美元，完美日记估值达到20亿美元；今年9月26日，华平投资、凯雷投资、郑新谷资本等进行了新一轮10亿美元(约合人民币10亿元)的投资。完美日记的投后估值已经达到40亿美元(约合人民币10亿元)，超过Marumi，逼近Peraya。 完美的日记融资流程 也就是说，完美日记的估值一年翻了两番。 Skycheck还显示，逸仙电商今年两次增加注册资本。4月23日，注册资本增加1亿美元至1亿美元。10月12日，注册资本从亿美元增加到亿美元。 招股书显示，IPO前，易现电子商务创始人、董事长兼CEO黄金凤持股，Maybe Cat Holding Limited持股，高瓴资本、真格基金、高瓴资本分别持股，为前三大机器投资人。 前三季度净收入超过30亿元。 双十一第一小时化妆榜榜首 招股书显示，2019年，逸仙电商销售总额35亿元，同比增长，净收入1亿元，同比增长；调整后净利润1亿元。 完美的日记产品，根据官方网站 2020年前三季度销售总额38亿元，同比增长，约为同期中国美妆市场零售额增长的30倍；净收入1亿元，同比增长。但由于疫情和消费环境的负面影响以及公司对品牌建设的持续投入，2020年前三季度公司调整后净亏损为5亿元。 此外，2018、2019、2020年前三季度，逸仙电商毛利率分别为、和，整体保持稳定。 公开资料显示，逸仙电商创立于20世纪，先后推出了完美日记、小翁丁、艾比的选择三个彩妆护肤品牌。10月30日晚间，逸仙电商还宣布正式收购法国雅漾母公司PierreFabre集团旗下高端美妆品牌Galnic。 其中完美日记被称为“国产化妆黑马”。天猫2019年6月发布的研究报告显示，完美日记是00后粉丝数量第二多的国产品牌，仅次于华为。 天猫入驻一年后，2018年双11完美日记销售额突破1亿。2019年双十一期间，完美日记成为首个登顶天猫彩妆的国产品牌。今年618，完美日记销量行业第一。知识咨询(CIC)报告显示，2019年全年和2020年前三季度，完美日记是中国唯一彩妆品牌 双十一彩妆品类天猫旗舰店交易指数排名 此外，小奥丁和万紫新玄增速亮眼。前者在重启后的第8个月达到了完美日记第12个月的销量水平，万紫新轩进一步将这一时间缩短至正式发布后的第3个月。 与KOL和用户深度互动 加快国际化和高端布局 许多名人和美妆博主在企名网、Tik Tok和微博等平台上介绍了完美日记产品的使用方法或分享了他们的经验。完美日记通过这些社交营销模式直接与消费者互动。“DTC”(direct-to-consumer直接面对客户)这个词在逸仙电商的招股书中出现了近百次。 官方数据显示，截至2020年9月30日，逸仙电商旗下所有品牌官方账号粉丝数均已超过4800万。截至2020年9月30日，已与近15000位kol合作，其中800多位kol拥有百万以上粉丝。 2019年全年和2020年前9个月，易县电商DTC用户数分别为2340万和2350万，同比增长10%；年客单价也从2019年的人民币/人，增长到2020年前三季度的人民币/人。 虽然是从网络名人起家，但完美日记正在走向国际化和高端化。 10月19日，完美日记官方宣布周迅成为其首位全球代言人。不久之后，完美日记正式宣布国际知名创作歌手特洛耶希文成为关伟的品牌大使。 根据招股说明书，该公司的研发；2019年d费用为2320万元，2020年前三季度为4090万元。电商在招股书中表示，募资额的20%左右将用于产品研发和技术开发；30左右用于公司的市场拓展和日常运营；约30个用于潜在的战略投资和收购；募资额的20%左右用于线下体验店的布局扩张。 具体行动早在去年就开始逐步展开。 2019年12月，易鲜电商新零售总部在上海揭牌。同时宣布未来三年华东开店200家，全国开店600家的计划，以加速线下新零售布局。 今年3月，逸仙电商宣布与Cosme合作打造彩妆研发& ampd和生产基地。预计2022年投产，未来产值将达到20亿元。完成后，完美日记将成立一个独立的研发中心。d实验室，其检测能力可覆盖产品原料、生产和运输的整个生产周期。 10月30日，电商还宣布与皮埃尔法布尔(Pierre Fabre)在产品研发和生产领域建立集团级战略合作伙伴关系。 红星新闻记者吴丹若 编辑陈诚 (下载红星新闻，举报有奖！)