每经记者：夏冰每经张海妮 在电商的冲击下，现在单纯卖书的书店已经不多了。下游的实体书店和书商日子不好过，行业上游的书市批发商未必不好过。 11月6日，上海联合产权交易所贴出“上海图书图书交易市场管理有限公司80股”转让信息公告，目标转让底价160万元。转让方为公司100控股股东上海新华传媒连锁股份有限公司(以下简称新华连锁)，信息披露截止日期为12月3日。新华连锁控股股东新华传媒(600825，SH)总裁办公会议批准转让。 新华传媒作为“中国出版发行第一股”，主营图书发行、批发和零售。在传统出版发行业务面临巨大挑战和冲击的背景下，公司收入和净利润(即归属于上市公司股东的净利润，下同)连续四年下滑。 近日，新华传媒也处置了部分物业，业内人士表示，此举可能是为了提振业绩。 上海书刊交易市场 上海图书交易市场管理有限公司成立于1998年3月，注册地在上海市静安区大宁路1139号一楼。是国有控股企业。经营范围包括为本市场的图书、报纸、期刊经营者提供市场管理服务(依法必须经批准的项目，经有关部门批准后方可开展经营活动)，注册资本50万元。 财务数据显示，2018年目标实现营业收入1万元，营业利润1万元，净利润1万元。截至2018年末，目标资产总额为10，000元，负债总额为10，000元，所有者权益为10，000元。 今年1-7月，公司营业利润1400元，净利润2200元。截至7月31日，标的资产总额为10，000元，所有者权益为10，000元。 值得注意的是，对于本次交易的交易条件，意向受让方在提交受让申请时必须做出书面承诺。为保证目标公司的持续稳定经营，在本次股权转让完成之日起转让方和意向受让方共同持有目标公司股权期间，未经转让方同意，意向受让方不得以任何方式自行处置其持有的目标公司任何比例的股权。 记者致电本次交易的经纪公司——上海信工联资产管理有限公司相关项目负责人，询问交易进展。对方表示目前没有感兴趣的公司打电话，记者是第一个打电话了解项目的。“出售的原因是定期整理股权。图书交易市场是上海SASAC边上必须存在的地方，必须有国资的成分在里面，所以留下20%的股权。收购完成后，每年将定期向转让方支付股息。你想做的任何事情都必须得到新华传媒的批准。如果从事他们的相关业务，可以考虑。”上述项目负责人表示。 转让能否如期完成，还是未知数。 003010记者注意到，上海书刊交易市场的商户是刚从夫子庙书刊交易市场搬来的。 图书市场正在衰退。 据2013年公开报道，2013年，文庙图书交易市场已收到搬迁通知。第一批商户搬迁工作将于7月6日开始，商户将正式搬迁至位于闸北区大宁路1139号的上海图书交易市场。有更完善的硬件设施和配套设施，可以弥补文庙图书交易市场设施陈旧、硬件不足的缺点。除了为顾客创造一个良好的购书环境外，还能从整体上提升上海的图书交易。 当时，文庙书刊交易市场比较活跃 近日，记者走访了上海图书交易市场，这是上海现有的综合性图书交易专业批发市场。市场里有独立的书刊批发店，店面不大，书的种类也不一样。有的卖工具书，有的卖专业书，还有的卖教辅书，童书，儿童绘本等。几家商店前面有许多文具贴纸和其他小商品。 “这个市场刚开业时忙得要命，生意非常好。现在商家都搬走了好多了。”书店门口的保安说，以前市场高峰期有二三十个商户，现在只剩下十几个商户，都在一楼，只有一楼。通常上午书展比较忙，或者全国各地的一些批发商来拿货。“不忙的时候，我们下午4点关门。现在是开学季，所以我会很忙。目前书市上的书大部分都是教材，而且都是正版书。”上述安全大师说。 记者走访书市时，看到快递小哥不断在市场进进出出。他们都去各个商家取要发往全国各地的快递件。快递小哥说，现在这些店都在同时做电商和线下实体批发。 市场里一位做儿童绘本的商户告诉记者，他最早是从文庙图书交易市场搬过来的，搬过来已经5年了。房租还在逐年上涨。这里的房租3块钱一天一平米多，他的店有50平米左右。 谈及生意不好做的原因，商家告诉记者，主要是受到电商互联网的冲击，客户主要是以前在文庙经营打理生意的老客户。 2019年上半年中国图书零售市场表现如何？ 对全国7000多家实体书店和网上书店进行抽样调查的北京开卷在其刊物《每日经济新闻》中披露，2019年上半年，全国图书零售市场规模继续保持两位数增长，同比上升。网店增速虽有所放缓，但继续保持较高增速，同比上升。虽然全国各地的实体书店建设都在大踏步前进，但是实体店的销售却继续呈现负增长，同比下滑。 监测数据显示，2019年上半年，网店渠道折扣为60%。也就是说，虽然网店吸引了大量的购买，但是实际国外的营收是打折的。有趣的是，实体店的教辅书销售比例显著，而网店的儿童书籍销售比例显著。 面对互联网电商的冲击，上海图书交易市场如何留住商户？公司在运营上做了哪些调整和努力？ 对此，《2019半年度中国图书零售市场分析报告》记者向新华传媒发去采访提纲，截至发稿，未有回应。 参考同样从事出版发行、前身为安徽省新华书店的万新传媒(601801，SH)，自2010年上市以来，电子商务一直在影响着书店的零售业务。此前，时任万鑫传媒董事长的曹杰在“2018中国新三板并购重组大会”的演讲中表示。某高峰论坛“2011年新华书店零售业务是亏损的，只有发行教材教辅是盈利的。2017年前后，除了电商，新零售业态对书店发起了新一轮冲击。“这种业态的‘人货场’融合，将对文化产业零售业态产生致命的打击或强大的推动力。”曹杰认为，面对新零售，传统文化产业必须将其视为机遇，而不仅仅是打击。“当我们无法改变行业的时候，我们只能改变自己去拥抱改变。” 连续四年的收入下降 今年10月11日，新华传媒发布房产出售公告，称全资子公司新华连锁通过上海文化产权交易所公开挂牌方式，出售位于上海市商城路660号乐凯大厦的房产。交易价格为1亿元，预计增加本年净利润5900万元。和 除了此次成功出售的房产，8月27日，曾由新华传媒旗下孙公司新华传播持有的上海闵行公馆报价1578万元，但至今这处房产仍未出售成功。如果出售成功，将增加今年净利润约340万元。 除了卖房，公司还靠投资盈利。今年5月，新华传媒公告收到其投资文化基金的收益分配，共计约1030万元，计入投资收益，影响税前利润。 此外，公司4月底宣布购买银行理财产品，具有流动性。截至4月20日，已购买理财产品本金余额亿元，其中结构性存款亿元。2018年，公司理财产品收益达到4132万元。 作为“中国出版第一股”，2018年，图书约占新华传媒营业收入的73%，报纸和广告约占10%，两者合计约占83%。值得注意的是，目前新华传媒的营业收入和净利润已经连续四年双双下滑，业绩有点“不好看”。 财报显示，近十年来，新华传媒只有两年营业收入实现正增长，分别是2010年和2013年；2012-2018年7年，扣非净利润6年为负，只有20家扣非净利润为正(224万元)；从2012年开始，连续7年每年都有大量处置非流动性资产的收入。 新华传媒2019年三季报显示，公司前三季度营业收入1亿元，同比增长。归属于上市公司股东的净利润2320万元，同比减少。 出售和处置资产可能是为了提振业绩。香颂资本执行董事沈梦告诉记者，新华传媒的名字是Media，但其主营业务其实是图书发行和交易的批发和零售业务。一方面受电商冲击，另一方面受当前电子阅读或其他休闲方式影响，书刊阅读量明显下降。此外，随着出版市场的逐步放开，新华书店的经营能力急剧萎缩。 同比资本合伙人韩告诉记者，互联网发展迅速，知识和信息载体瞬息万变。书籍属于低频信息传播方式，报纸属于中频信息载体，互联网直接实现高频信息的扩散。在信息传播的速度竞争中，甚至在信息的沉淀上，互联网都比书报有着压倒性的优势。 “中国互联网在中国快速发展了20年，其中移动互联网在2012年爆发，互联网进入加速发展阶段。从2012年开始，新华传媒进入加速衰退阶段。新华传媒的衰落是其组织模式在信息技术深度发展过程中无法适应新的社会信息环境的结果。”韩认为，到目前为止，新华传媒还没有完全认识到“环境引导生活方式”这一残酷的商业和资本信条。 国家商业日报