作为中国互联网大佬中唯一的美籍华人，曹参国威第二次赴港拯救微博？ 5月10日，新浪微博发布了2021年第一季度财报，但用户活跃度数据依然不见起色。2021年3月，微博月活跃用户数1亿，同比减少4；日均活跃用户数为10亿，下降了5。同比增长5%。 财务方面，微博第一季度整体营收达亿美元，同比增长42；但净利润仅为百万美元，比去年同期的百万美元下滑https://www.zhucesz.com/%。 这种下跌在股价上更加明显。近两年来，微博股价长期在50美元以下，唯一一次大幅上涨发生在今年2月中旬。当时市场盛传微博下半年将第二次赴港，微博官方回应是“不予置评”。 据市场预测，微博将从第二次上市中筹集7亿美元，主要用于支持微博视频的发展。只是不知道赌视频号的曹国伟能否再次拯救微博。 曹灿国威，谁拯救了新浪，又力挽狂澜？ 与马云、马花藤和李彦宏等白手起家的互联网大佬不同，新浪微博的掌门人曹国伟很特别。 他是这些人中唯一的美国企业家，却控制着国内重要的舆论平台微博。在近年来中美关系日益敏感复杂的背景下，这项工作无疑更具挑战性。 此外，曹国伟不是新浪的创始人。1999年，从美国硅谷普华永道加入新浪时，曹国伟是财务副总裁，典型的职业经理人。 直到加入新浪十年后，曹国伟及其领导的管理层以亿美元收购了新浪盟约的股份，并完成管理层持股，才真正合法地控制了公司。 上任董事长三年的曹国伟从新浪购买了1100万股新发行的股票，成为该公司的第一大股东，并通过新浪实现了对新浪微博的绝对控制。微博在2019年4月向SEC提交的文件显示，新浪持有微博的股权和投票权，是微博的第一大股东和控股方；第二大股东阿里巴巴持有只有投票权的股份。 从职业经理人到微博老板，曹国伟的崛起据说源于他三次“拯救新浪”。 年，新浪的股权非常分散，第一大股东四通公司仅持有股份。当年2月，盛大公司及其控股股东突然宣布，通过二级市场交易购买新浪公司全部股份，意图实现收购。 时任新浪首席财务官的曹国伟及时推出了“毒丸计划”，保住了公司的控制权，也为几年后的管理层收购奠定了基础。 曹国伟的第二次“拯救新浪”是在2009年，他推出了新浪微博，为新浪在后门户时代找到了新的方向。 所谓第三次“救”，也与微博有关，即2013年引入阿里成为微博第二大股东。 此后，阿里巴巴一直是微博的重要收入，并帮助微博完成了广告社交化、垂直运营领域细分化、网络名人经济化的转型，成为名人八卦、重大事件、商业营销的传播渠道。20.微博在美国成功上市。 与前两次相比，这次“营救”没有那么彻底。直到现在，微博的商业化依然不顺利。尽管其月用户超过5亿，但其第一季度的收入还不到10亿美元。与此同时，用户不断抱怨平台营销和广告太多。甚至对于很多用户来说，对微博的印象几乎只有“热搜”。 尤其是最近两年，随着Tik Tok、汽车快手、企名网等中短视频平台的崛起，微博的用户活跃度压力越来越大。这也就不难解释为什么在过去的一年里，微博不停的加视频号，想用短视频和直播再翻盘。 内容生态仍然是一个挑战 在第一季度财报电话会议上，微博强调视频是其今年的重点方向。今年3月，微博全面开放视频号开放权。截至目前，微博中视频号的打开量已经超过500万，相比th增长了4倍 不过，据《界面》报道，微博视频的生态仍然面临很大的挑战。报道引用了一位微博视频号博主的话。如其所说，“与其他短视频相比，VideoNo。不是一个独立的APP，而是嵌入平台的信息载体。大部分创作者只是把微博作为发射阵地之一。相比专业视频app，微博的竞争力明显不足。” 据博主观察，目前微博推广的图文都是视频化的，其实很多只是简单的把自己的图文改编成短视频，创新性和丰富性还有待提高。 此外，作为明星和粉丝用户活跃的主要平台，随着近期粉丝经济监管的加强，微博视频的用户增长和留存也可能受到影响。 在电话会议上，微博也专门回答了这个问题，称“监管可能会对平台的短期流量产生影响，但粉丝经济管理的规范对微博平台是长期利好。” 现在市场大多在观望微博视频的未来。因为Tik Tok、企名网等中短视频平台的用户粘性非常大，弯道超车非常困难。 然而，大多数市场人士仍然认为，阿里巴巴、百度和其他公司的股价自第二次赴港以来都上涨了很多。如果微博下半年能第二次去香港，至少股价有可能上去。 “关键是二次上市后股价能否企稳。这是曹国伟真正经受考验的地方。如果视频号不成功，那么微博的影响力很可能在未来继续下滑甚至被边缘化。”一位分析师说。