星空购物“茅台附近”获赔15万元，涉案产品为茅台集团子公司生产。 近日，中国裁判文书网公布了一份关于贵州茅台股份有限公司(以下简称“茅台股份”)起诉四川广电明星购物有限公司(以下简称“明星购物有限公司”)的民事二审判决书，诉讼理由为不正当竞争纠纷。 判决书显示，2017年7月，茅台酒股份有限公司发现明星购物公司明星购物频道播放销售“毛坦VIP黄瓶”电视购物广告，广告中突出强调“茅台酒股价突破400元，创5000亿元历史新高，贵州茅台真的飞起来了”，广告中突出强调了茅台酒股份有限公司的股票代码、股票简称、股价和总市值。茅台股份有限公司起诉称，明星购物公司的行为构成不正当竞争。 2018年6月26日，法院一审判决明星购物公司的行为属于虚假宣传，赔偿原告茅台股份有限公司经济损失15万元，并在《四川日报》刊登声明消除影响。 星购物公司提起上诉，后与茅台股份有限公司达成和解协议，并于2019年7月18日自愿申请撤回上诉。 茅台保健酒公司生产广告中的涉案产品被判虚假宣传罪。 本案涉案产品为贵州茅台酒厂(集团)保健酒有限责任公司(以下简称“茅台保健酒公司”)生产的毛坦酒。 公开资料显示，茅台股份的第一大股东是茅台集团，持有其股份，茅台保健酒公司是茅台集团的全资子公司。也就是说，双方都是茅台集团的子公司。 在星购物公司的广告中，突出显示了茅台股份的股票代码等信息，在介绍中，更是强调“茅台股价突破400元，市值5000亿，创历史新高，贵州茅台真的在飞”。 茅台股份认为，星购物公司未经许可，在播出的白酒销售广告中使用茅台股份的a股简称、a股代码、股票价格、股票市值等信息，并反复强调其销售“国酒”，容易使消费者产生误解，使消费者认为星购物公司销售的产品是茅台股份的产品，属于虚假宣传。 此外，茅台股份称，明星购物公司在广告中还使用了“贵州茅台”“贵州茅台真的在飞”“被誉为国酒的贵州茅台”。其假冒了茅台股份有限公司的商标，茅台股份有限公司的股票代码与“贵州茅台”的组合侵犯了茅台股份有限公司的企业名称权综上，星购物公司的行为构成不正当竞争。 原告茅台酒股份有限公司提起诉讼：判令明星购物公司赔偿茅台酒股份有限公司经济损失250万元，并在四川卫视发表声明消除影响。 明星购物公司表示，视频中的“贵州茅台”是指“毛坦”商标所有人茅台集团，而非茅台股份公司，“贵州茅台”也不是茅台股份公司企业名称的简称。“贵州茅台”不是茅台股份公司的简称。茅台集团公司旗下的很多公司都用“贵州茅台”作为简称。视频中出现的股票代码和股票名称，说明了毛坦商标权人享有的股票和收益。 法院判决书称，星购物公司制作的广告同时使用了茅台股份有限公司的a股代码，并将其与茅台股份有限公司在a股中的简称“贵州茅台”组合在一起，对茅台股份有限公司的股价和市值进行了描述，从一般消费者的角度来看，上述行为足以使消费者误认为所宣传的产品是茅台股份有限公司生产的，因此，星购物公司的行为属于虚假宣传。 同时，法院认为，虽然涉案广告中出现了茅台酒股份有限公司和“贵州茅台”的股票代码，但两者的组合既不是茅台酒股份有限公司依法注册的企业名称，也不是其商业活动中使用的企业名称，不属于《反不正当竞争法》所要保护的企业名称。此外，茅台股份公司未提供证据证明在茅台集团下属多家子公司的情况下，“贵州茅台”与茅台股份公司存在唯一对应关系。因此，法院未支持茅台股份公司的这一诉讼请求。 法院最终判决被告星购物公司赔偿茅台股份有限公司经济损失15万元，并在《四川日报》刊登声明消除影响。驳回原告茅台股份公司的其他诉讼请求。 茅台集团旗下有多家子公司，一度禁止“喝茅台”现象。 茅台保健酒公司成立于2008年3月4日，由茅台集团100全资拥有。公司主要产品包括茅台青春酒、太原酒、茅香酒等系列产品。 茅台集团今年9月首次披露财务数据。截至2019年12月31日，公司总资产亿元，总负债亿元，净资产亿元；2019年实现营业收入1亿元，净利润6521万元。 除了茅台保健酒公司，茅台集团还拥有习酒、茅台科技发展、习酒等多家白酒子公司。白酒产品很多，仅茅台保健酒公司就有28款产品。 2018年以来，茅台集团不断加大“瘦身”工作力度，对旗下51家子公司及各类品牌和产品进行清理整顿。 2019年，茅台集团再次对旗下多家子公司的品牌进行清理和限制。严禁贵州茅台股份有限公司以外的子公司产品在标识和宣传中出现“抢注茅台”的现象，同时全面停止定制、贴牌和未经批准的产品业务。 但根据公开报道，茅台集团定制酒业务已于2019年4月恢复。企名网财经搜索茅台集团旗下茅台科技发展官网发现，定制酒也开始公开展示销售。 据披露，2019年茅台集团营收突破万亿元，净利润达到1亿元，净利润率接近50。 今年9月，茅台集团召开部分子公司2020年度经营目标推进会，要求各子公司围绕“计划不变、任务不减、指标不调、收入不减”的目标冲刺100天，确保全面完成年度目标任务。 除了茅台股份贡献了85%以上的营收，白酒子公司成为茅台持续增长的动能。如何实现保护“茅台”品牌效益和增加子公司业绩的双赢，也成为茅台集团品牌发展的关键。 白酒分析师蔡对《企业财经》表示，本质上，茅台股份和茅台集团其他子公司是一个利益共同体，都是在茅台品牌健康发展的前提下实现利益最大化。但由于利益主体不同，相关利益诉求不同，导致了茅台品牌的滥用，这基本上是茅台集团内部监督协调机制的失灵。双赢的前提是双方在利益分配上有共同的共识，并且有一定的强制性监管规定鼓励外部相关机构的监管。最后，完善监督机制，从利益、制度、组织、品牌管理、舆论监督等多管齐下。回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。