我们期待看到一批有深厚积淀和真正影响力的中国品牌的诞生。 作者|繁花似锦 编辑|紫苏 |观潮新消费(ID: TideSight) 中国的品牌预期和品牌行动正在发生变化。 近日，润百颜“专注爱一朵为爱开的小红花”品牌系列活动跳出产品营销窠臼，以“爱”的名义走红。毕竟，这个时代谁不需要一朵小红花对那些勇敢献身“爱情”的人的鼓励呢？ 润言在微博中发起的话题也因为爱一朵小红花而引起强烈共鸣。大家纷纷留言“热爱生活，不要浪费时间”“热爱飞驰的火车，不要停留在原地”为自己的爱情加冕。 其实润百颜要成为优秀的中国品牌，也是当之无愧的一朵“小红花”。 “这不是一场品牌的胜利，而是一场爆款产品的狂欢。”在接受采访时，总经理吴志刚对某品牌爆款产品增长的评论似乎成了整个美容行业的魔咒。在更大的范围内，略显绝对的“中国无品牌”确实是很多中国人心中的隐痛。 相对于单纯的销售数据增长，我们更期待看到一批有深厚积淀和真正影响力的中国品牌的诞生。而以润百颜为代表的新一代中国品牌，让我们看到了这一天的曙光。 从1月到4月，薇薇攒够了120根润百烟管，参加了空管交流活动。 “交换的二次元礼物很多，收到很开心。”薇薇也传授了她关于观潮新消费的经验。“第二个投掷箱可以用来存放，取下海绵可以节省60根空管。” 2018年，润百颜将玻尿酸二次抛光精华带入大众视野，医药级科技带入功能性护肤品。一出来就引爆了市场，4年实现了20倍的增长。 薇薇参与润百颜“颜值银行”第二空管回收计划，是润百颜向消费者发起的公益行动。据悉，自2020年12月至今，整个五期活动已有超过47700名颜粉成功参与，回收近2吨空管270万根。随后，这些ATC变成了教育基金，以帮助农村美育。 发布、组织、回收、交换.对于品牌而言，近2吨空管的重生与重塑，与47700多名消费者互动的往返快递费等。都是不小的成本，但是绿色环保，帮助乡村美育，都是润百颜坚持在做的事情。相比之下，品牌把社会责任放在首位，也让更多充满美好的消费者参与其中，成为公益的一部分。 选择薇薇润百颜主要是因为其强大的产品功效，而安迪则是从颜值入手。 “2018年，看到他们的故宫口红，我很惊讶。”安迪拿出口红指了指，“膏体管纹立体感强，鹤、小鹿、百纹不是简单摆放，做工精细，古韵十足。后来发现润百颜二次抛光精华方便好用，就开始无限回购。” 安迪不知道的是，在让她惊鸿一瞥秋天的故宫口红之前，润白燕已经花了一年多的时间，读完了近40部故宫经典，校对了1240遍，才让中华灿烂文化的祥光展现出它的卓尔不群的风采。 随着国潮的兴起，文化自信的背后是中国文化与现代科技的结合，共同引领着行业底层逻辑的变革。 中国不缺好产品，缺的是好品牌。尤其是对于快速跳起来打破圈子的头部新品牌，不能只关注如何卖货，“品牌化”这种无形的竞争力曲线永远不可忽视。 从消费者的角度来看，从认识和体验一个品牌，到信任和喜爱它，是一个漫长的过程。就像认识一个朋友，从名字到长相到经历和三观。你的理解和感悟越深，你的形象就会越丰满。在你全心全意接受之后，你会坚定地信任你的同龄人，也就是获得你的心智。在这个过程中，品牌的每一个动作都在向消费者传递一个信号。 以润百颜为例。2021年3月，润百颜与北京时代美术馆在“此时此刻”艺术展中共同打造了以“X4”为主题的跨界体验艺术装置，以艺术体验的形式向大众呈现新系列【修瓷大师】的产品理念。通过艺术表现，这款专注于消炎和修复皮肤屏障的新产品，瞬间引起生活和工作中不断面临“身心破碎，自我修复”状态的女性的共鸣。 在近期润百颜与蜷川实花京展的联名中，梦幻绚烂的花朵带领观众探索神秘灵动的女性世界，也诠释和传递着爱的美好。“激励同时生活的人”，选择了蜷川实花京展的润百颜，也选择了一起实践这份激荡人心的爱。这样一朵小红花，或许不起眼，但对于每一个时代的参与者来说，却可能成为他们前进的动力。 此外，润百颜用蜷川实花京展作品定制了HACE二抛精华的外包装，并通过中国妇女发展基金会捐赠联名产品销售所得现金100万元，用于帮助农村美育。在润百颜的心目中，城市和乡村在促进“审美”的提升和审美教育上，应该是没有区别的。 从故宫口红到颜值银行，再到“专注爱一朵小红花”系列活动，润百颜把“爱”和“专注”写在了与外界交流的每一根天线上。 因为热爱而专注，因为专注而专业。当产品和企业价值完美融合，品牌也在不断进化。 任何品牌都有一个很重要的基因，是产品的出发点，是企业的初心。 对于润百颜来说，“专注于爱”的品牌理念贯穿其发展始终。在润百颜总经理杨军眼里，专注于爱是基于爱，哪里有爱，哪里就有专注前行的润百颜人。 美颜的成功，离不开华熙生物20多年来对玻尿酸的专注和创新。如今，华西生物已经是全球玻尿酸巨头，成为生物技术和生物材料全产业链的平台公司。R & ampd还在持续投入，技术创新走在世界前列。根据其2021年的财务报告，目前，该公司有571个研发中心；d类人员，同比增加194人；R & ampd投资达到1亿元，同比增长；发明专利授权89项，同比增加40项。 润颜作为专注玻尿酸技术和护肤的品牌，传承了华熙生物玻尿酸的核心技术和最新成果，也是二次打磨精华品类的开创者。润妍运用制药思维和技术，将眼药水生产的三秒一体化灌装技术应用于功能性护肤品的生产，更好的保证了成分的活性，智能调配不同分子量的玻尿酸，作用于不同层次的肌肤。 据了解，润百颜根据不同分子量玻尿酸的特性进行了专业复配，并以玻尿酸技术打造INFIHA英妃芝，使活性成分与玻尿酸协同增效，能进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的潜力。 去年9月，润百颜第三代保湿二次抛光精华上市，首次采用INFIHA-HYDRA技术，不仅提高外源性玻尿酸补充的透皮吸收率，还显著促进皮肤内源性玻尿酸生成，补充并促进生长，从而实现袁爽玻尿酸补充，构建立体补水生态圈，将玻尿酸护肤推向“微纳时代”。 2022年初，润百颜推出HACE二次抛光精华(保湿美颜二次抛光精华)，创新应用了英菲哈英菲智玻尿酸技术的最新成果——英菲哈-青春和800Da微真玻尿酸，是润百颜独创的。实现胶原蛋白玻尿酸在真皮的双倍增长促进，开创抗衰老护肤的玻尿酸技术新思路，拓展玻尿酸a的功效 在渠道上，除了主营线上电商，润百颜也开启了线下布局。已入驻中国833家屈臣氏。2021年10月，润百颜开设了第一家线下专柜和第一家shopping mall概念店。后来11家线下店陆续落成。线上线下的合作大大提升了消费者的体验。 4年的时间，润百颜用国内的技术走出了一条独特的护肤之路。营业额逐年突飞猛进，从2017年的3500万元增长到2018年的1亿元。到2021年，润百颜营收已突破12亿元，正式步入功能性护肤品的亿级时代。 目前，润百颜在功能性护肤品领域拥有20多个产品系列，包括水乳、面膜、口红，涵盖美白、紧致、修复等功效系列，其中不少产品成为现象级爆款。 从热爱到专注再到专业，润百颜不仅仅是一个开拓者，更是一个引领者。 润百颜不是第一个有爆款的美妆品牌，当然也不会是最后一个。 爆炸不断变化。2017年以来，一个又一个中国美妆品牌站在了时代的前沿，受到了消费者和市场的审视。有些已经消失了，但留下来的人都知道，国产美妆产品的大品牌时代要来了。 根据国源证券的报告，全球前五大化妆品国美国、中国、日本、巴西、德国，除中国外，均产生了全球前十大美妆公司，而中国美妆圈的本土大公司一直空缺。 风来了。 今年4月，工信部官网发布《消费品工业数字“三品”行动方案（2022-2025年）（征求意见稿）》(以下简称《方案》)，明确提出打造化妆品领域200个百亿规模知名品牌的目标；5月11日，国家医药产品管理局发布了《药品监管网络安全与信息化建设“十四五”规划》通知，这也为中国化妆品行业构建更安全、更透明、更便利的市场环境提供了有力支持。 政策到位的同时，我们也看到了其他的变化：在颜值经济的影响下，中国市场消费者的购买力在不断提升；而具有本土优势的国产品牌更了解中国消费者的需求；渠道上，电商、私域、收藏店等等都是百花齐放；科技赋能，2022年美容行业将迎来科技爆发元年……快速变化的外部环境给了国产护肤品成长空间，为中国品牌的真正崛起铺平了道路。 但相比国外百年美妆品牌，起步较晚的国内美妆品牌缺乏积累，品牌壁垒不强仍是事实。中国的百年美妆品牌，仅靠营销或者陷入无休止的成分战、价格战是做不到的。当国货与国际大牌比肩，护肤热情不断升级的背后，是各品牌价值观的比拼。 想要弥补“品牌”的短板，路会很长。 可喜的是，我们看到了以润百颜为代表的新一代中国品牌，展现出“认真打造品牌价值”的姿态，并在推动行业技术创新、艺术共鸣、与消费者同频、践行绿色环保等一系列行动中迈出了第一步。 事实上，只有走出价格战和产品战，真正关注长期价值、受众、文化和世界，才能成就品牌的“伟大”和百年基业。 “润百颜要做一辈子的品牌。”杨军不止一次强调，“我的长期目标是把润百颜打造成专注玻尿酸技术护肤的品牌，做国产，走向世界。” 从价格驱动、产品驱动，到今天的技术驱动、品牌驱动。在时代的巨变下，中国的消费、产业、产品质量、创新能力、监管能力都在不断升级，“性价比”不再是唯一的选择。化妆品行业开启了从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌的新时代。