新农民做农业要有个好名字。什么是好名字？首先要知道标准，才能判断名字好不好。 有五个具体标准： 第一，是否符合你的定位和主题？ 我们在分析农庄顶层设计的时候说过一句话，定位是基础，主题是灵魂。创业的任何内容和形式都要符合你创业的方向和主题。 如果和定位不符，比如一个男生有个女生的名字，你长大了会觉得很麻烦！ 如何让名字符合定位和主题？一个完整的品牌命名基本上分为三个部分： 1.告诉消费者我是谁，我为谁服务？ 为了谁？就是定位。命名本身就是品牌定位。“它是定位的开始和结果。”女士口服液，目标人群是已婚女士。一听田妈妈农场公园就知道是孩子的天堂(的确：田妈妈农场公园是2-7岁宝宝的健康农业成长乐园)。 我是谁？是主题。当你看着一个橘子，你知道它是一个橘子。你一听番茄联合国，就知道番茄是主题；在休闲农业和乡村旅游行业，以主题命名的例子很多，比如以鹿为主题的鹿世界，海南以猪为主题的猪哈哈农场，台湾省以牛为主题的飞牛牧场等等。 2.更重要的是，告诉消费者我是做什么的？ 这通常被称为类别：消费者需要什么“产品”和服务。站在用户的角度，用名字告诉客户我卖的是什么产品或者服务，适合消费者什么样的消费需求？通过观察和倾听，让顾客知道这是什么产品，有什么用途。 比如，消费者去“永和豆浆”只是为了喝豆浆，吃早餐；到“浦田庄园”，你一定是为了葡萄而来。 从这个角度来说，“六个核桃”和“百果园”比“三只松鼠”更直接；Xi茶、乐乐茶和“拉面理论”比康师傅和乐百氏的早期版本更生动，更节省消费者的认知资源。 3.告诉消费者我的产品有什么好，有什么不同？ 我们说新农民在搞农产品、农场、农业公司的时候，要和同龄人区分开来，不要和他们竞争。如何在命名上与同行区分？ 一二十年前命名的时候，最原始的区分方式就是加一个“新”字，比如从希望饲料到新希望饲料，从东方派到新东方派。区分同行是简单而有用的。 我们在农村经常看到的采摘园、餐馆的名字，比如王的草莓园、肥肥面馆，其实就是一个基本的区分。但是，这种区分是表面的，并不能取得很大的效果。 什么能实现与同行更深层次的差异化？ 从深层来说，为消费者创造独特的价值，就是创造不同于同行的特色、特色、特产：要么地域水土不同，要么色、香、工艺、效果、硬件、软件、服务不同.这种差异，最好是在自己擅长的地方，是后天获得的。 “五常大米”，当然是五常地区出产的大米。“西湖龙井”是西湖龙井茶的特产。意大利农场和法国山居的特点是后天获得的欧洲风格。说起“番茄联合国”，番茄的品种恐怕就是它的特色了。 一个好的名字，简单几句话，就是针对哪些消费者和目标群体，适合什么样的消费需求。它的定位、主题、品类、特色都相当清晰，一目了然。一看就知道是什么，有什么用，有什么功能。连介绍都不用去。 第二，名实相符吗？ 上一集，我们在分析命名的六大误区时说过，做农产品，做农场，只有当你名副其实的时候，你才能顺利运行。如果名不副实，就会适得其反。 什么叫名实相符？ 名称和类别一致，名称和功能一致，名称和口号一致，这叫恰当。你不能叫李鬼李悝jy挂着羊头卖狗肉。 所以“花仙子园”应该是花海。“六个核桃”是指核桃露饮料，不是杏仁或西米。“山楂院子”应该是种着山楂树的小院子，度假的时候可以在里面采摘和品尝山楂。 所以，如果你是农场，最好让名字和口号口号、主题、主导产品一致。比如北京延庆曾经有个“山芋”生态农场，听名字就和“土豆”有关。主题、品牌口号、品类、主导产品都在名字里。当时是北京最大的有机紫薯种植基地，也是中国农业科学院甘薯研究所的苗圃和示范基地。它种植有机紫薯、迷你紫薯、水果土豆等。多年来，以及紫薯种植、采摘、亲子家庭学习制作紫薯馒头的体验活动。 起名如何达到同样的效果？具体方法我们会在本专栏后面详细分享。 第三，好看，理解好，记忆好，传播好。 客户对一个名字的接触顺序，在看到或听到之后，是：认识——，记住3354和喜欢——来传播。新农民在创业的时候要尽量给自己的产品、农场、企业起名字。它们应该易于记忆、聆听、享受和传播。在这里，记住最重要的一点。 1、容易理解和记忆。 在当今这个供大于求、产品琳琅满目的世界，消费者通常需要5-7次才能记住一个名字。如何理解和记忆好，缩短客户写下来的时间和次数，就变得必要了。 理解和记忆往往是联系在一起的。理解通常容易记住，记住通常容易理解。比如蒙牛，就是来自内蒙古的牛奶。褚橙是褚石坚的父亲种的橙子。“园丁谷峰”很容易理解，他所做的肯定与“农业”有关。——的确，我们注重为新农民服务，增加他们的收入。 一个好的名字，要么不用解释，要么不超过一句话，能让消费者在3-5秒内知道你是谁，你是做什么的。过了这个时间，需要解释很多遍，所以你的名字可以放弃，然后再改！ 比如比如《我已经结婚了》B& amp；b；估计很多“嘎拉农场”的人都不知道“嘎拉农场”怎么念；“本鲜鲜生态农庄”很难理解和记忆。 2.让人心情愉悦。 一个名字好不好，客户和消费者喜不喜欢，才是硬道理。好名字，好听又好玩，有正能量。 我们看那些流传已久的好名字、好商标，通常代表着积极的情绪和行动，表现出对消费者的尊重和对真善美的追求以及健康向上的生活方式：如健康、自然、快乐、幸福、真善美、乐趣等。 所以我们会发现流传很久的品牌都是传播正能量而不是负能量，代表着积极的情绪和情感。如同仁堂、全聚德、王老吉、喜之郎、喜茶、乐乐茶，包括很多从外企翻译过来的名字，如都乐、雀巢、可口可乐、优步、家乐福等。