中国周刊/王学明李莉 外资是改革开放后中国经济社会快速发展的重要因素，对中国产业升级、技术进步、经济增长、税收增加和扩大社会就业发挥了重要作用。改革开放以来，经过40年的发展，跨国公司在中国迎来了更高水平的开放，获得了更多的发展机遇。在中国提出构建新的双循环经济结构的背景下，—— 在改革开放40多年、经济快速发展的背景下，一些国际跨国公司纷纷进入中国市场，在中国扎根、成长。随着经济全球化的深入，国际跨国企业在中国迎来了本土化发展阶段。在中国深化对外开放、改善营商环境的大背景下，中国对外资的吸引力不断增强，连续三年(2017年、2018年、2019年)位居全球第二大外资流入国。目前，许多在中国的国际跨国企业都有很强的本土化市场运作的动机，他们的本土化战略也很完善。 开放红利下的跨国增长 改革开放之初，包括跨国公司在内的境外企业开始在中国投资经营，投资规模由小到大，投资层次由低到高，投资区域由沿海向内地扩展。改革开放40年来，中国经济持续高速增长，势头不减。中国的经济总量和人均消费水平都在上升。尤其是基本进入小康社会后，国民的整体购买力越来越强。 中国是一个巨大的市场，占世界1/6的人口要生活、发展、实现全面小康。庞大的消费规模奠定了中国整体的市场规模和市场价值。 2001-2019年中国实际利用外资信息。中国商务部网站 2001-2019年在华新设立外商投资企业信息。中国商务部网站 2001年至2019年，每年新增外商投资企业1万家。得益于中国营商环境的进一步改善，2019年新增企业40888家。 2020年初，商务部宣布在华外资企业累计超过100万家。外商投资企业占我国企业不到3，却贡献了我国近一半的对外贸易、四分之一的规模以上工业产值和利润、五分之一的税收。它们已经成为中国经济的重要组成部分，为中国的经济发展做出了贡献。 在改革开放的红利下，许多在华国际跨国企业也在中国市场实现了快速增长，取得了令人瞩目的成就。 经济全球化面临变革。 随着世界政治经济格局的深刻变化，全球贸易规则正在重构，“多边化”模式受到严峻挑战。近年来，民粹主义和贸易保护主义有所抬头，一些国家的“逆全球化”思想和措施愈演愈烈。中美贸易摩擦也进入了一个新阶段，从关税增加到投资限制、技术封锁和人才交流障碍的全面升级，大大增加了国际跨国企业在中国发展的不确定性。 在贸易保护主义之后，疫情对全球产业链的影响是广泛而深远的。受新冠肺炎疫情影响，全球供应链面临重组，应变能力和风险规避将成为跨国企业投资布局的新考量。 跨国公司地区总部分布情况注：浙江省和山东省也有不少跨国公司地区总部，但没有最新数据。 然而，外部环境并没有削弱外国投资者在中国投资的热情和中国进一步深化对外开放的决心。在全球经济放缓、国际环境不确定性增加、外资竞争加剧的背景下，中国市场仍因其广阔性、稳定性和开放性而受到跨国企业的青睐。据统计，2017年至2019年，中国新增外商投资超过4000亿美元，FDI流入量连续三年位居世界第二。2020年前8个月，我国实际使用外资10亿美元，同比增长；8月份，我国实际使用外资金额亿美元，同比增长。9月9日，上海美国商会发布报告称，大多数企业继续看好中国市场，30%的受访企业表示不会转移在华投资，比去年增加了10个点。9月10日，中国欧盟商会发布报告称，欧盟企业在华投资形势总体稳定，仅有11%的受访企业考虑迁往国外或改变投资计划，接近10年来最低水平。国家发改委新闻发言人孟玮表示，“这些数据进一步表明，外资企业在中国长期投资和经营的信心没有改变”。 中国为外国公司在中国提供了广阔的发展市场和利润空间。在当前全球经济低迷、消费需求萎缩、企业盈利困难的情况下，跨国公司开拓规模庞大、消费能力强、前景稳定的中国市场的重要性不言而喻。一些跨国公司纷纷将总部迁入中国，仅上海就引进了720家跨国公司地区总部。据预测，2020年，上海将新增40家跨国公司地区总部和15家外资研发机构。中心全年开放。跨国公司在北京、广东、江苏、浙江设立地区总部的体量都不小。中国国际经济交流中心副理事长魏建国表示，外国公司在中国投资的驱动力正在从低劳动力成本转向充满活力的市场。许多外国公司设立地区总部和研发中心；中国的研发中心也将有助于及时捕捉和满足中国快速发展的市场需求，获得更大的竞争优势。 同时，全球领先的跨国公司总部在中国聚集，也反映了中国经济吸引力的不断增强。 跨国企业在中国的本土化发展 中国巨大的市场对任何一家国际跨国企业都是极具吸引力的。据不完全统计，世界500强企业中已有490多家在中国投资。对于国际品牌推进全球战略，抢占全球市场来说，中国市场的重要性不言而喻，本土化战略是至关重要的一环。正因如此，一些跨国公司在生产经营活动过程中不断优化投资结构，适应中国的经济、文化和政治环境，“入乡随俗”，淡化母国色彩，在人员、资金、产品零部件、技术开发等方面实施本土化战略。表现出与中国经济转型高度一致的特征，甚至成为地道的中国公司。 世界500强企业舍弗勒大中华区积极践行企业社会责任，疫情初期捐款600万元人民币，全部用于抗击新型冠状病毒疫情，并通过舍弗勒专项基金向受疫情影响的社会各界伸出援手。面向未来，舍弗勒始终对中国和中国经济增长的长远发展充满信心，扎根中国市场，努力以实际行动回报社会。图为舍弗勒中国总部。 名称本地化 一些跨国品牌企业无论在本国多么成功，进入中国市场都需要对本土化有深入的了解，否则很难在中国市场立足。但是，本地化的名称可以消除 此外，雅诗兰黛、兰蔻-兰蔻、香奈儿-香奈儿、巴伐利亚摩托-宝马、奔驰—等等品牌名称的本土化，使得这些品牌在中国消费者的脑海中瞬间呈现出与这个名字相关的词语和场景，也赋予了这些品牌名称想象空间。 品牌本地化 跨国品牌本土化的一个重要趋势是产品本土化。产品设计、生产、原材料采购都是结合创造当地消费者需要和喜欢的产品，赢得当地消费者的信任。肯德基的豆浆、油条、早餐粥、夹馅鸡蛋、烤串、麻辣卤水都是中国人的口味，可见其在产品研发上贴近中国人的喜好。 国际知名奢侈品牌香奈儿在中国市场取得了巨大成功，而在中国市场全面实施本土化战略是其成功的关键。香奈儿不仅选择与品牌形象相符的中国明星作为代言人，还注重经典元素和风格的传承。她多次将中国传统元素融入产品设计中，如花、鹤、狼、鸟、龙凤等。在产品设计和营销上实现了品牌本土化。 文化本土化 企业文化的本土化涉及广告、公关、推广方式等等。比如春节期间，麦当劳、肯德基餐厅会用对联、窗花等装饰来体现中国浓厚的传统特色；蒂芙尼在北京祠堂传播品牌，芬迪在长城走秀传播品牌，利用当地营销让品牌贴近当地消费者，获得消费者的广泛认可。百事、三星等跨国公司都以本土明星作为品牌形象代言人，并在中国每个传统节日制定更有针对性的营销策略。 跨国公司在中国的一举一动都涉及到方方面面的关系。因此，企业文化的本土化成为跨国公司在华本土化战略的重中之重，也是本土化战略的核心问题。跨国企业要在中国市场实施本土化经营战略，不仅要迎合市场，融入当地文化，还要适应文化差异，实现公共关系的本土化。为了在中国市场取得良好的发展，国际企业必须与中国消费者保持友好关系，充分了解当地人的实际需求，大力组织公关活动，回应公众的反应，以减少公众对企业的极端行为。跨国公司将公益视为一种可以回报的投资。这种回报来自于企业形象、产品知名度、员工向心力的提升。比如，可口可乐非常重视自己作为“企业公民”的责任，把公益作为公司整体战略的一部分。公司每年都会制定公益事业年度计划，并设有专职的公益事务部，主要职能是公益项目的策划、实施和跟踪。 跨国企业在中国的新机遇 跨国企业在中国将迎来新的发展机遇，中国在政策层面将有更高水平的开放；市场具有经济韧性、消费潜力和产业链优势。特别是《外商投资法》的实施，使得外商投资的合法权益得到更好的保护；“03010”的实施将为外国公司和其他市场主体投资提供制度保障。此外，行业市场准入放宽，外资在华发展空间扩大；自由贸易区和自由贸易港进行了制度创新，创造了良好的投资环境；自贸协定谈判的有序推进将对外资企业在华投资产生巨大吸引力。 近年来，中国一直在推动实施更高水平的对外开放，出台了外商投资法、不断减少外商投资负面准入清单等改善营商环境的措施，使外商愿意来、愿意留、愿意发展，得到了外资企业的广泛认可，增强了外商投资中国的信心 随着世界政治经济格局的深刻变化，全球贸易规则正在重构，“多边化”模式受到严峻挑战。 在全球疫情影响下，中国经济保持了韧性和前景。从未来发展来看，中国消费前景广阔。中国有14亿人口，其中中等收入群体约4亿，市场规模巨大，将为跨国企业创造一个“世界市场”。与此同时，我国居民收入也在逐步增加，2019年人均国民收入突破1万美元大关。随着中国经济由投资驱动向创新和消费驱动的转变，未来消费对国民经济的重要性将更加突出。可以说，中国巨大的市场和需求空间将为跨国企业的发展提供广阔的平台。 中国的市场越来越开放，竞争越来越充分，新的市场、商业模式和技术不断涌现，许多领域出现了新一代消费者。他们想要高品质的生活，更看重效率和可持续性，这其中蕴含着巨大的机会。中国进入了一个新时代。中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，使中国市场更具吸引力，为跨国公司提供了全新的发展机遇。 2020年10期，103010 中国周刊 103010全国发行，每月5号公布。 邮政编码2-11。