改革开放40年来，市场经济建设取得了举世瞩目的成就。营销是营销活动的核心业务。营销的作用是促进商品所有权的转移，成功地将商品从工厂流通到目标客户或用户手中。营销工作的重点往往是围绕着能够决定企业成败的方面。过去十年，是营销改革最激烈的十年。从微博到微信，从直播到短视频.传播的载体变得多样化，营销方式也发生了几次变化。从产品趋势到品牌成功，从渠道之争到互联网变革，从席卷全网的H5营销，到近两年的数字营销、社交营销、跨界融合，每一次营销热点的兴起都给品牌带来了巨大的发展机遇。 根据CNIC(互联网信息中心)的最新研究，到2019年，企名网民数量将达到亿，其中，使用移动互联网的网民数量将达到亿。平均每人上网时间为4小时，其他工作用电脑和手机的时间高达8小时以上。移动互联网时代进入了蓬勃发展的阶段。 随着移动互联网时代的到来，消费者的接触越来越丰富，时间越来越碎片化。如何在多样化场景下精准触达消费者诉求，实现消费力的高质量互动和转化，对品牌提出了更高的要求。 “市场变得比营销还快！”这是现代营销之父菲利普科特勒的说法。“如果你的企业在五年内还在以同样的方式做生意，你离倒闭就不远了。”纵观互联网的历史，从PC互联到移动互联网，再到未来的万物互联时代，经济环境对企业提出了更高的要求：需要不断跟踪消费者“触点”的变化，进行精准有效的营销。 回顾2019年，甲乙双方营销压力并重，不少企业一次次压营销预算。CTR数据显示，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑。不仅如此，甲方在不断缩减预算的同时，努力让花出去的每一分钱都有价值。企业的品牌建设必须考虑消费和模式的动态同步升级，实现消费升级背景下的品牌价值提升。 与此同时，在“寒冬”的市场中，很多企业逆风而上，从流量时代的淘金，到现在的流量炼金，在营销层面积极创新变革。 然而，在整个行业的巨变下，品牌商们绞尽脑汁思考：品牌营销如何转变思路，才能跟上市场变化的步伐？根据IEC报告，2025年互联网数据总量将达到175ZB。它是数据营销的基础。数据量的增长对于营销来说是一件好事，意味着我们可以收集到更丰富的用户行为等数据，也更有利于实现千人千面，甚至一个人的营销。 另一方面，传统企业的竞争壁垒来自于三种营销力量(产品力/品牌力/渠道力)的构建。企业通过大规模生产、大规模传播、大规模分销，构建高效低成本的营销体系。这种规模壁垒在过去营销固化的时候是极难打破的。但从目前新品牌的发展路径来看，说明这些规模壁垒正在消失，大品牌依托资源的优势不再，传统营销人的旧营销技巧已经失效，整个营销的底层逻辑已经发生了结构性的变化： “今天的营销技术会更接近一个人千面。在不同场景、不同关键时刻、不同客户阶段，用更个性化、更有针对性的内容与同一用户沟通，让用户在正确的时间看到正确的内容，与品牌产生共鸣。”中国营销协会会长易维说。 那么，企业如何洞察消费者的个性化需求，让顾客参与营销价值的创造，帮助顾客实现托普马斯洛需求 像华为、耐克这样在市场上财大气粗的现象级企业，可以通过并购来实现消费者留存，但大多数企业需要依靠一个可靠的合作伙伴来实现消费者洞察的更好协调，这也是目前大多数企业会采取的策略。如果说新技术、新趋势蕴含着需要提前布局的市场红利，那么找到一个合适的营销咨询合作伙伴关系到营销热点的抢夺，这几乎是每一个致力于品牌营销的企业最迫切的需求。这些寻求突围的品牌面对的不仅仅是产品、资本、营销之战，更是新商业环境下的人心之战，从而明确不同阶段的品牌突围之战。营销策划公司的职责是将品牌服务范围延伸到整个客户生命周期，从战略层面规划生态系统，为客户提供全生命周期的价值： 一是全渠道数据收集和打通，通过不同的触点收集用户行为，将属于同一用户的行为连接起来，还原用户行为路径； 二是实时的客户周期识别和沟通决策，从用户到游戏，依托移动互联网平台的新基础设施，撬动中端制造的强大供应链； 第三，IP内容营销和传播；通过AI大数据赋能的营销技术，推动全周期、全场景、全渠道、全触达的客户体验，优化营销策略乃至企业决策。 因此，营销策划公司的选择成为很多企业顺势而为、创新引领、逆风翻盘的制胜之战。帮助品牌更精准洞察趋势，更高效抓住机遇，更快速发现新商机，共同创新商业模式，为品牌赋能高效营销和价值营销，已经成为巅峰之战！ 近日，亚洲数字营销行业权威信息机构DigitalMarketingAsia发布了2020年中国营销传播策划公司50强榜单。榜单从资源整合、创新能力、广告技术、广告主口碑、团队能力五个方面对国内超200家营销传播策划公司的竞争力进行了专业评估。 以下是2020年中国营销传播策划公司50强榜单： 2020年，预测是“创新”的一年，在更远的未来，中国市场一定是综合超市。网络带来的人与信息之间的效率提升，将增加中国消费者需求的碎片化程度，这必然导致品牌更加多元化的发展。 基于此，传统的营销力三角必须从传统的产品力、渠道力、品牌力转移到产品力、链接力、运营力！对于企业来说，尤其需要运筹帷幄，顺势而为，选择一家营销策划公司，企名网，来重组营销模式，适应市场的变化，将营销壁垒构筑在对稀缺资源的有效占领上。只有这样，才能不断打破行业天花板，实现前所未有的繁荣！