品牌的名称是品牌的起点。所有的营销手段，无论是口号、商标、代言人等。最终都落实到消费者心中。品牌名称是消费者对这个品牌产生印象的第一个接触点。据说在小米诞生之前，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安通、宣德、灵犀。最后选择了小米，因为小米是五谷之一，温润滋补，是大家耳熟能详的名字，亲切祥和。在品牌命名的原则中，易记是重要的原则之一。其次，易识别、易传播、易联想是品牌命名需要特别注意的点。 一个容易被大众记住的品牌名称，可以大大降低企业的营销成本，召唤消费者的购买欲望，实现企业利益的最大化。目前市面上的品牌多如牛毛，很多品牌名称都有不同的套路。具体的品牌命名方法论有哪些？以下可以参考！ 1.围绕品牌定位命名 重在品牌定位和命名，即名字会承载品牌战略的关键词。这样命名一个品牌，首先需要对品牌的定位和战略方针非常清晰，其次需要将晦涩难懂的战略规划转化为消费者能够理解的语言。比如“小罐茶”和“小罐”这两个词，就传达了一种方便快捷的消费含义。“小罐茶”就是把“小罐”的个性和它的品牌浓缩到中国传统茶叶的名字里，也就是说像这样的名字其实是品牌战略的浓缩和提纯，名字是战略的最终总结。以及同类型的小仙女炖品，都是把“鲜炖”的定位放在名字里，让消费者清楚地知道公司主打鲜炖燕窝的产品定位。 2.包括类别关键字命名 用品类关键词进行品牌命名是一种常见的命名方式，如周黑鸭、乃雪的茶、猎鱼、王小路、蒸功夫等。可以体现品牌锁定的品类，显示这些品牌在品类策略上的用心和努力。品类命名的好处是，一听就知道是做什么的，可以降低消费者心智对品牌和品类的识别成本，以及记忆成本，让消费者快速做出选择，通过名称识别是否是自己的菜品。但现在，品牌过剩时代，同质化严重，企业名称相同的品牌数不胜数。这种方式有一些弊端，比如吃鱼的主要品牌，比如猎鱼、煮鱼、凉鱼、捞鱼。据不完全统计，有鱼字的品牌名称超过1400个。当这个领域已经是一片红海的时候，很难在第一时间从无数带鱼字的品牌名称中想到我们的品牌名称。 3.释放一些积极的情绪 品牌命名释放一些正面情绪最典型的例子就是世界第一大品牌可口可乐。这个名字也被称为最佳译名，既是可口可乐，也是可乐，释放了消费者喝了可口可乐后能感受到快乐的积极情绪。这也是品牌想要用自己的情绪和情感传达给消费者的心情和态度。活起来就是把消费者的情绪代入到品牌的命名中，让用户产生情感共鸣。当然，这里的情绪必须是积极的、正面的。同类型的名字还有喜茶、现代中国茶铺、紫毫壶等。 这里的关键词都是积极释放情绪。 4.借助名人IP命名 借助名人IP，不仅是品牌营销的常用技巧，也是品牌命名中经常使用的套路。它可以通过名人效应，不需要太多努力就能让消费者快速记住品牌名称，比如鹿鼎记、陆小凤川菜馆、令狐冲烤鱼、猪企名网肉酱、何仙姑菌汤火锅等。关、等皇帝炒饭。这些名字一直存在于我们的脑海中，说一遍就能很快记住。相比其他品牌名称，这种已经存在于你脑海中的东西，可以帮助品牌节省大量的广告费用。但很多人可能会有疑问，借助这些名人的IP命名是否会构成侵权。这里的名人不是现实生活中的名人，是指已经注册了商标的古代名人的IP，商标所有人会向其使用者收取一定的费用。如果单独使用，将被视为侵权。 5.重叠命名 目前，在品牌世界中有许多重叠的品牌名称，如娃哈哈、日日香、潘潘、旺旺、拼多多、巴拉巴拉等等。一般来说，针对儿童市场的品牌会有更多的重复名称。据相关研究表明，与不重叠的品牌名称相比，重叠的品牌名称会让消费者觉得品牌更像一个婴儿，进而感到品牌更温暖，但会削弱专业感。如果企业想强调品牌温暖的一面，可以考虑重叠品牌名称。如果他们强调能力方面，他们应该避免重叠的品牌名称。他们需要根据自己的品牌定位选择合适的品牌名称。重叠的品牌名称更容易脱颖而出，而且鲜明清晰。 6.给动物和植物命名 以动植物命名的品牌有很多，苹果手机、锤子手机、花椒直播、瓜子二手车、蚂蚁金服、土豆视频、天猫等。为什么给动植物命名更容易让消费者记住？这和用名人来命名IP的逻辑差不多，因为所有的品牌都是用其他类别来命名的，而这些类别名称已经在你的脑海里了。品牌名称在诞生的时候，就已经在全国消费者心中，有了根深蒂固的认知基础。以动植物命名的品牌要简短、清晰，便于人们识别和记忆：这是一个通用的命名规则，是“放之四海而皆准”的，领先国家也是如此。有利于传播和记忆，有助于品牌的识别，能强化品牌的鲜明特色。 对于一个企业来说，不是说名字不好就不能成功，也不是说名字好就一定能成功。名字只是敲门砖，好的产品和服务才是底层。其次，正确的营销渠道和策略是锦上添花。想解锁更多行业内的命名方法和营销干货，可以关注杨忠丽的中国医疗实践课程。