北京大宝化妆品有限公司波特五力模型分析北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，是北京三鹿厂(国家二级行业、北京市先进福利企业)股份制改革成功的结果。大宝系列化妆品位于北京经济技术开发区荣华中路12号，占地25间，自1985年诞生以来，适应不同时期、不同层次的消费需求，逐步形成了护肤、洗发、美容装饰、香水、特殊用途五大类100多个品种。1.受到新进入者的威胁。近年来，随着城市消费水平的不断提高，越来越多的进口品牌将战略眼光转向二线城市，如迪奥、迪奥等。与此同时，一些多元化企业将目光投向化妆品行业，一些新兴品牌如雨后春笋般遍地开花。对于这些新进入者来说，获得一级市场的分销渠道相对容易。虽然网点质量一般，但相对于进入一二级市场的难度和各种高昂的成本，进入小城市成为一个不错的选择和机会。2.现有企业的竞争伴随着进口产品的进入，其他门店的彩妆品牌结构更加合理，对我们影响很大。此外，各种日化专卖店的美容护肤店越来越多，网上商城也越来越成熟，可见竞争之激烈。化妆品市场集中度相对较低，很多竞争对手实力相当，加强了对抗程度，使得化妆品销售环境变差。3.替代品威胁化妆品，化妆品主要服务于保养、淡化、修复等功能。需要很长时间才能得到明显的改善，这与药物的疗效和即时性相比无疑是一个弱点，药物成为替代品似乎也是必然的。此外，一些辅助美容装置，比如前年流行的“再青椿”美容面膜，科技日新月异，通过装置改善皮肤的外观可能很快就会成为现实。