马香云：公司名、品牌名、产品名、社区名、活动IP名的雷区！ 昨晚在一家便利店看到一个很有意思的产品名称，就发了一个圈，问了大家一个问题：“这个名字作为品牌名称你们怎么说？” 大家都觉得“名字”不错！但是我没有看到问题的本质。我问的是做“名牌”怎么样？ 这才是问题的核心。 “奶果之年”这个名字作为乳酸菌果汁饮料的产品名称很好，但不能作为品牌名称。作为一个品牌它走不远。 一个好名字，它有一系列的用途。 公司名、品牌名、产品名、社区名、活动IP名不一定通用！ 好的公司名不一定是品牌名！ 好的产品名不一定是品牌名！ 好的社区名不一定是品牌名！ 好的活动IP名不一定是品牌名！ 相反地 好的品牌名可以是公司名、产品名、社区名、活动IP名！但是最好按照操作要求分开。 我们来看看公司名、品牌名、产品名、社区名、活动IP名的命名方式，它们有什么区别？ 一个 公司名称 公司名称可以根据自己的想法命名，但建议与品牌名称保持一致。 有两个优点： 2 商标名称 我写过很多关于品牌命名的目的和原则的文章。今天，我将集中讨论品牌轴承产品的问题。有时候，一个品牌名称并不能承载所有产品。 例如，王霸洗发水开发了一种叫做王霸凉茶的产品。泸州老窖有限公司开发一种新的香水，它自己的产品是做白酒。一个是外用的，一个是内服的。 什么是“联想”，就是联想到品牌在顾客心目中已经占据的位置。 与“交往”相对的概念是“交往”。 所谓联想，就是与品牌在顾客心目中已经占据的位置的联想。 所以品牌能否承载现在的产品，取决于产品是否与品牌在顾客心目中已经占据位置的联想联系在一起。 三 产品名称 产品名称有更大的想象空间。因为每个产品都有生命周期。尤其是快消品，几乎每年都会有新产品或者老产品的升级来刺激消费市场。 产品名称和品牌名称的相似之处有： 产品名称和品牌名称包括定位。 应该传播产品名称和品牌名称。 产品名称和品牌名称应该有卖点。 产品名称和品牌名称的区别是： 产品命名空间更大。 品牌的波长更长，也就是传播可以持续更久。 产品名称可以不受字数限制。 最好有个品牌名或者少一些字。 比如黄太吉煎饼，大黄疯狂火锅，牛肉炖老师炖，九五纯牛奶，六个核桃等。都是很好的产品名，但是不适合作为品牌名。 所以，你看，“六个核桃”是产品名称。其实人家的牌子叫“养元”！ 四 社区名称 如果社区是聚集人群的，那么社区的名字就要有民族特色。比如前天我分析了混沌大学改名的案例，被拆了。Mashup大学以前叫“颠覆性创新学院”，是一个很流行的社区名称。当它从一个社群发展到一个企业运营的时候，就需要把社群名升级为品牌名。 Masashima的名字取自博弈论。与“零和”、“负和”相比，“正和”是指博弈各方通过合作可以创造更大的价值，分享“合作的剩余”，各方的收益大于单打独斗的结果，实际上意味着互利共赢。正岛要倡导和构建的就是这样一个良性的商业生态。 所以正和岛这个名字既符合社区的共同目标，也符合目标群体的认知水平。 黑马俱乐部，你一听黑马就能立马说“干掉一匹黑马”，他的社群主要成员都是创业者，这正好符合社群的愿景和共同目标。 社区命名有两个方向： 社区、愿景和概念 社区共同目标 五 活动IP名称 活动也是在聚人，但他是线下聚人。 IP名称有两个来企名网向： 主题再主题 初心，愿景，理念 比如之前的企名网开发者大会更名为云起大会，也是从社区走向了活跃IP。云起镇是杭州市西湖区政府依托阿里云公司和转塘科技经济园打造的以云生态为主导的产业小镇。这个城镇是云起会议的永久会址。更名后，迅速扩大了这个活动的能级，从之前的企名网络生态扩展到整个云生态。经过连载、主题、品牌运营，会议活动的IP势能就出来了。 无论是公司命名、品牌命名、产品命名、社群命名还是活动IP命名，都离不开定位！ 所以我们在做企业命名的时候，一定要告诉命名者背景。命名不是一个“创意项目”，而是一种竞争策略。你和竞争对手的竞争是从名字开始的！ 好名字带来流量。 好名字自有能量。 好名字自动卖货。 如果你也想到了一个自带流量，自动卖货的品牌名和产品名，欢迎搜索VX公众号：马香云的创业模式！回到企业https://www.zhucesz.com/看到更多。