对于品牌名称，定位理论的创始人里斯和特劳特都非常重视，并在作品中反复强调名称的重要性。在《定位》这本书里，他们甚至写道：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给你的产品起好名字”。注意，两位大师的措辞是“唯一重要的”。牺牲一点严谨，读者也要高度重视。

雷军在一个节目上是这样说的：

“我先起个好名字，因为你花多少时间在这个公司的名字上，就意味着你会花多少时间在它的业务上，招人上，在各方面，都意味着你表达了一种信心和决心。我今天看到的大部分企业家，名字都是四个字。为什么只有千分之一的公司存活下来成为大公司？

是因为人家自取名以来，花的时间比你多。创业这件事，就是你花了多少心血。名字一念，就知道这家公司不一样。联想，百度，华为，为什么这些成功的公司名字都很美？

其实他们赢在了起跑线上，名字很好听。我真的想过。为什么所有成功的公司都有好听的名字？是因为我们叫得太多了吗？但是今天冷静下来想一想。他们公司名字很好。你就像我们的金山软件。以金山为家不好吗？"

当然，好名字不一定成功，坏名字更有可能失败。好的名字可以更有效的实现定位传播，提高品牌传播的效率。

那么，什么样的名字才是一个好的品牌名称呢？

参考之前的文章，结合自己的实践，我总结了几篇文章，供朋友们参考：

第一，表达品牌的优势

举个熟悉的例子，360安全卫士，腾讯的电脑管家。从名字就可以很快知道腾讯电脑管家是帮我们管理电脑的。而360的安全卫士保护着我们电脑的安全。同类型的一款软件，从名字上就很清楚的定义了各自的优势。

我们在复习一句话：品牌是品类及其特性的代表。

同类型软件有什么特点？管理电脑，清理电脑垃圾，保护电脑安全。

电脑管理-电脑管家

保护计算机安全-安全卫士

清理电脑垃圾-猎豹清理大师

既然明白了这个道理，那就更好用了。我举一个大家熟悉的品类为例。

卤菜有什么特点？新鲜(锁新鲜衣服，现在就做)，方便，

在周黑鸭，绝味鸭脖有很多连锁店，分布在中央厨房。所以它们既新鲜又方便。如果我们想开一家卤味店，可以换个角度看，找到独特的味道，周黑鸭实力的弱点：再新鲜，也不能做到每家店都有。

如果能依靠“现在就做”的优势开店，我们的名字可以是：xx现在钓鱼，xx现在做。

这样就可以和很多行业比了。行业大佬占据了品类的核心特征。我们可以考虑占领一个他们不占领的特性，把这个特性放在我们的名下。最近四喜用这个创意命名了一家火锅店和一家糕点店。尽量用名称来表达品类的特点，可以有效实现定位传播。

第二，要容易传播

品牌要容易传播的根本原因是降低成本。一个受欢迎的名字可以节省很多广告费用。

马云很会取名字，比如他的“阿里巴巴”，一遍一遍的记，很有画面感。反倒是“腾讯”，虽然只有两个字，却不得不在一开始就向人们解释“发展之快，传播之快”增加了成本。

后来马云有了名字，天猫，蚂蚁金服，飞猪。为什么都开动物园？其实二十年前，服装行业就掌握了开动物园的秘诀，以为七匹狼、报喜鸟、太平鸟、富贵鸟、金丝猴、红蜻蜓都是动物园出来的。

现在互联网公司的名字，不管是不是饿了么，都走的是一条路。这是降低营销传播成本的本能，促使大家去取最简单最形象化的名字，而不是像以前一样去查《康熙字典》找“文化内涵”。

包括四喜，他们给自己起名字的时候，最核心的考虑就是有多容易传播。毕竟现在广告成本太高了。

第三，品牌名称要容易拼写。

品牌名称要容易拼，减少客户找我们的阻力，让他们更容易再次购买。这个应该归入第二个。为什么要单独拿出来？原因是我们现在处于互联网时代，更多的消费场景发生在互联网上。

最近有朋友找我做火锅品牌，想出了一个名字叫“8C鲜”。这个名字被我批评了。在手机键盘上，数字8需要切换一次，字母“C”切换回来。符号键盘上的“0”不一定找得到，要输入汉字“先”还得削回去。不管客户记不记得，就算客户记得名字，在键盘上输入半天也不行，可能就这么放弃了。试想每天有多少人因为找不到你而在美团饿着肚子买不到你的产品。

如果你在中国做生意，尽量不要用英语，除非你的目标客户是说英语的人。宝马和奔驰在中国都用中文。汉语更方便中国人阅读、书写和传播。不要滥用成语，改正常的成语，消费者找你的时候很容易找到你。不要用多音字。手机上的这些拼读很费力。

我有一个朋友，她家是专门做茶叶包装的，工作也很不错，但是名字叫“怡兴社”。每次推荐一个她擅长的客户，我都觉得很痛苦。我简单地给她一张纸条，名字叫“茶好”。她姓郝，茶叶包装设计不错。简称“好茶”，真的不能不佩服我的才华。

今天总结一下：

一、品牌名称要容易实现定位，用名称联想品类或表达品类的特点，能有效实现定位传播。

第二，品牌名称要容易传播，根本原因是为了降低成本。一个受欢迎的名字可以节省很多广告费用。

第三，品牌名要容易拼，减少客户找我们的阻力，更容易有二次复购。

也给这种工作法起个名字，品牌名三易：易实现定位，易传播，易拼。