项目名称:君悦品牌升级
项目地点:江门台山
时间:2020年3月
Serene是台山30多年的老字号。主要用于商务宴请、宴会、泰山特产。是泰山外宾必去的地方。在台山当地60后、70后的心目中,是陪伴他们成长的老字号。
但随着时代的变迁,主要消费群体也在发生变化,君Serene的品牌形象已经跟不上时代的步伐,品牌年轻化升级势在必行。
品牌梳理
定位:注重品质和体验的80、90后新中产。
产品定位:泰山优质特色菜。
品牌定位:侨乡名店
广告口号:百年侨乡味道,将泰山之情播撒世界各个角落,愉悦每一刻。
侨乡文化有哪些?
飘文化:民族传承,造型独特,工艺技能传承。
留学文化:开放的心态,乡愁,中西艺术融合。
建筑文化:中西合璧,古典精致,融合西方与岭南风情。
基于定位,我们提取关键词:
侨乡传承,东方情调西方韵味,高端品质。
以侨乡文化底蕴为基础,在传承侨乡文化的同时,结合君Serene的经营理念、消费者的需求和特点,传承创新,打造具有侨乡风情的名店。
视觉基础
材料利用
粽子包装落地
致力于打造餐饮超级连锁品牌。
品牌孵化、品牌策划、品牌设计、空间设计、品牌推广、食品形象、食品造型、餐具设计、食品研发。
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