相信很多老铁发现，当你查询一家公司的网站时，它总是从众多杂乱的搜索结果中脱颖而出，有些网站翻了几页还是找不到，因为无形中有一个小标签帮助你决策，把你想要的结果呈现给你。没错，就是经典的蓝色官方标志。

如下图中的红色箭头所示

很多人对百度官网认证的理解就是简单的加上蓝色的官方logo，认为作用不大。他们认为：我们公司自己的网站标题也可以在后面加上“官方”或者“官网”的字样，也可以有同样的logo效果，但是事与愿违。当然，仿冒网站或者钓鱼网站的运营者也是用同样的方式偷跑流量；这种蹭热度的方式屡见不鲜，但也有不少闹哄哄的案例困扰了不少品牌经营者。还是回到源头，说说网站为什么要百度官网认证吧！

首先，什么是百度官网认证？

基于前期百度多次信息流广告引发的“莆田系”事件，百度于205月获得国家认证机构推出的口碑产品。在此之前是百度信誉V服务，百度官网认证是基于百度平台开发的官网认证，也称百度信誉认证；官网认证是百度在各种苛刻条件下验证后，在搜索结果中官网标题右侧显示蓝色官网标识，帮助网民快速识别真实有效信息，避免损失。百度是对客户端主体资格的增值服务认证，以及精准搜索词下主网站显示的“官网”标识。

目的是直接向搜索者提供真实、有效、可靠、权威的搜索结果，避免假冒网站的出现，打击各种假冒网站的牟利行为。感兴趣的伙伴也可以在百度上搜索“百度口碑”或“百度官网认证”，可以看到产品一个醒目的核心口号：“百度口碑：传递信任，塑造价值”“索引真实世界，畅想诚信生活”。

官方网站认证的潜在作用

1.差异化展示：搜索者可以在一瞬间识别网站的真假。醒目的蓝色官方logo和企业LOGO，直接在搜索结果顶端给搜索者强烈的视觉冲击。看到蓝色的官方logo，就可以点击进入，根本不需要时间去思考，因为蓝色的官方logo意味着百度已经帮助搜索者做出了识别动作，给了他们真实有效的搜索结果。而且，即使在很多搜索结果中没有你想要的结果，搜索者看到有官方蓝色标志的网站，依然会点击浏览，起到了无形的招揽客户的作用。同时，采购人员或消费者货比三家时，在采购决策上更倾向于有官方标志的公司。

2.标签力：比如你跟你哥说他最近上火了，你哥很可能会让你喝王老吉凉茶来缓解。这就是标签的力量。在人们的意识里，王老吉就是上火的最好回应。同样，提到火锅，提到碳酸饮料可能会想到海底捞、百事或者可口可乐，提到搜索引擎可能会想到百度等等。这些都是标签化的表现。那么搜索者在搜索结果中看到官方的蓝标，自然会知道这一点。

3.下意识屏蔽杂乱的搜索信息：比如你想网购，你会在百度上搜索淘宝、天猫、https://www.zhucesz.com/等平台，所以当你在搜索结果出来的第一时间看到蓝色官网时，你所有的目光都会聚焦在这个网站上，然后点击进入，下意识你会选择屏蔽、忽略其他搜索结果；再来一个场景。你在街上看到一个美女或帅哥，你所有的目光和注意力都在他们身上。自然，他们所处的环境和人或物会产生视觉模糊效果，因为大脑会自动删除其他内容作为无效信息，这有点类似于相机的自动背景模糊效果。就算你再回忆信息，也只是他们的长相和衣着。对于其他信息，你需要思考很久才能详细表达出来。因此，明显的官方标志直接给人强烈的视觉冲击，帮助意向客户自动屏蔽其他杂乱的搜索结果。

百度认证如何帮助企业？

1.品牌：企业建立网站的目的是利用互联网在网上有一个店面，让意向客户不受时间、地域、环境等的影响，对公司有一个完整的了解，甚至销售产品。所以搜索结果端的展示是至关重要的，就像店铺的门面一样，即使你没有那么多预算为一个开屏广告华丽登场。

但至少简单干净的陈列也能吸引来找我们的高品位客户。

官网认证的需求者大多是已经形成品牌发展的公司或者刚刚建立品牌的公司。他们需要在短时间内树立良好的品牌形象和企业形象。在高射炮、地铁、商圈、Tik Tok做广告后，他们能保证搜索自己品牌的高知客户能在众多搜索结果中直接找到真正的企名网站。

2.宣传：官网认证虽然不是宣传产品，但对企业的高意向客户搜索、二次搜索、客户推荐起到了解决信任问题的作用；比如某品牌餐厅开业招商，大量投放广告或展览宣传自己。对于一个加盟商来说，工作了几年，攒了一些钱，想自己开店做生意。然后他看到品牌的广告，自然会去网上搜索相关信息，做出最终的消费决定。于是乎，他会找出各种平台网站的各种竞品信息，他会看到市场加盟费较低的网站被吸引过来。留下联系方式，然后是各种推销电话的推荐，因为平台网站的盈利方式是出售访客提交的联系方式，通过合作交易获得中介费，所以不知道和品牌的交易是否达成，但是高意向加盟商被别人拦截是真的，之前做的推广都白费了；展会的同时，也有一些感兴趣的甲方前来咨询，留下名片，不断跟进。最后他们内部讨论的时候，搜索了你们公司网站的相关信息，做了一个评价。结果花了5-10秒，在一大堆乱七八糟的信息中找到了公司的真实网站。当然也会有老铁说“一般后续销售人员肯定会把公司的网站域名发给客户？”我想说：你说的这种情况肯定是存在的，但是客户肯定不会记住你的网站域名，只会记住你的品牌；所以，同样的场景，客户介绍的时候也是一样的。干净简洁的搜索结果让这些高端、大气、高档的第一印象给了高品位的客户。那么，开发、跟进、维护岂不是事半功倍？

所以我经常把推广比作撒网的动作，所以官网认证就是收网的动作。两者并不冲突，而是相辅相成！

3.官方权威：目前，在https://www.zhucesz.com/,互联网普及率的信息爆炸时代，百度口碑通过各种严格的审核手段，帮助企业的真实网站在近6亿的日常活动中，将在线官方网站恭敬地呈现给公司的高意向客户。作为百度的直接产品，它是为了给消费者提供更真实可靠的信息而开发的。同样的百度信誉产品中，不仅有一款官网认证的产品，还有一张名片。也是全网唯一可以在搜索端显示联系电话的产品。与第三方征信机构合作，保证真实性验证。登陆页面可以无限展示公司荣誉资质、知识产权、发明专利、产品信息，给消费者全面、完整、可靠、权威的信息。

最后，Gem想给老铁一个啰嗦的解释：百度口碑(官网认证项目)不是线上推广，而是百度官方认证产品。同品类“微博认证”和“Tik Tok蓝V认证”的产品针对的是搜索公司品牌或公司名称的高意向客户，而不是搜索产品词或行业词的潜在客户。官网认证和推广并不冲突，两者都做的话可以达到1/12的效果。