文|彭倩演唱

据36Kr多方消息，社区团购平台“繁荣优选”将于近期完成C轮融资，金额约8亿美元，投后估值40亿美元。本轮由KKR领投，腾讯、红杉中国和天翼资本跟投。其中，红杉中国和天翼资本首次参与投资，KKR和腾讯多次参与投资。

最佳融资流程，制图：36Kr

腾讯和KKR再次押宝繁荣优选，意味着“社区团购”的轨迹有所恢复，三国杀的态势越来越明显。

盛兴成立于2018年1月，主要依托社区实体便利店，通过线上预订、自提等方式，为用户提供蔬菜水果、肉禽水产、生活用品等品类的精选商品。

近两年来，社区团购逐渐成为一种流行趋势，繁荣和优化也迅速扩大。根据盛兴优选官方披露的数据，2019年，其GMV突破100亿元，同比增长1250。繁荣从湖南开始，现已遍及华中、华东、华南、西南、华北13个省市。

2019年年中，盛兴优选完成连续两轮融资，投后估值10亿美元。2020年初，盛兴的首选价值达到20亿美元。截至记者发稿时，盛兴优选已完成五轮融资，总金额超过10亿美元，吸引了红杉中国、今日资本、腾讯、KKR、中鼎资本、金沙江创投、真格基金等十余家知名投资机构。

事实上，2019年，社区团购经历了一轮洗牌。这条赛道是2019年难得的“亮点”。很多团队以疯狂的方式扩张，比如留萝卜和松鼠，但最后都倒闭了，萎缩了，这也导致了资本对这条赛道的怀疑。大部分玩家消失，头部玩家聚集在一起熬过寒冬：2019年8月30日，十大青年团完成与另一家社区团购平台“你我你”的合并。这次合并也被称为社区团购合并第一案；与https://www.zhucesz.com/蘑菇街的一家社区合资企业组织了一个小规模的特选服务，然后更名为鲜来多，并收缩业务，专注于生鲜产品。

然而，一年后，社区团购再次爆发，这在很大程度上与新冠肺炎疫情的持续爆发有关。疫情期间，社区团购的头部玩家实现了GMV和用户数的倍数增长，获得了资本的重新输血。以第十届青年联盟为例，36Kr此前报道称，其2020年4月https://www.zhucesz.com/, GMV突破1亿元，日订单峰值160万单。2020年5月30日，十青团宣布完成C1轮融资8140万美元，成为行业内第一个跑进C轮的玩家。紧接着，同程人寿宣布完成2亿美元C轮融资。

赛道迎来了新的转机，巨头们也重新评估了这个市场。

腾讯和阿里之前已经做了资本布局。已经有了繁荣与偏爱、美食享受俱乐部等头部玩家。在腾讯阵营下，而阿里则选择了整合后实力越来越强的支持十社集团。疫情期间，两大巨头继续养着各自阵营的公司。腾讯继续押注行业最大的繁荣和优化，多次注资，阿里加持第十届俱乐部。

除了资本布局，阿里各业务线也纷纷试水相关业务：零售部准备成立新的社区团购部，菜鸟的驿站团购接入大润发等超市和盒马，推出“盒粉团”。

是美团混战中的新变数。2020年7月7日，美团发布组织调整公告，宣布正式进军社区团购市场，成立“优选事业部”，隶属于创新事业部。单独成立事业部，可见美团对此的高度重视。

与业内大多数玩家类似，美团优选事业部

事实上，繁荣优选能成长为行业第一独角兽，与其之前积累的供应链能力密不可分，而这也是社区团购玩家能否构筑壁垒的关键。

首选的前身芙蓉盛兴成立于2000年。前期是To B的批发小卖部，2001年转型为大型超市。然而，由于本土连锁超市和外资大卖场的双重挤压，芙蓉盛兴在2009年再次转型为社区便利店。到2020年，芙蓉盛兴在线在https://www.zhucesz.com/,拥有超过10，000家店铺，其中超过90是盈利的。

芙蓉是较早开始尝试打通线上线下渠道的社区玩家。20，芙蓉盛兴试水O2O电商，用户在线下单，周边便利店送货上门。这种模式不仅分发成本高，而且基本上所有的流量都被导向在线应用。但社区团购侧重于预售和自提，绕不过线下，动摇了芙蓉多年来构建的供应链，如“共享仓-—B2C仓-配送站点-门店”的仓储物流体系，使其成本低于行业内其他玩家。

然而，随着拥有大量资本和资源的巨头纷纷进入市场，是否会优先考虑盛兴等玩家的成本优势还很难说。之前由成熟的供应链形成的，可以继续运作。如何提高运营效率，在短时间内继续扩大规模，也成为了新的课题。毕竟社区团购是一个门槛非常低的生意。玩家争取发展的速度。巨头进入市场后，小玩家需要加速成长，否则很难抵挡来自巨头的火力。

因此，除了加速融资，盛兴优选还可能推出上市计划。据36Kr一位接近泓富优选的消息人士透露，此轮融资可能是泓富优选上市前的最后一次融资。完成后，盛世优选很可能开启上市之路。

报道/反馈7月22日消息，社区团购平台“繁荣优选”将于近期完成C轮融资，金额约8亿美元，投后估值40亿美元。本轮由KKR领投，腾讯、红杉中国和天翼资本跟投。其中，红杉中国和天翼资本首次参与投资，KKR和腾讯多次参与投资。

据NetEconomics介绍，盛兴优选是一个社区电商品牌，主要定位于解决家庭消费者的日常需求，包括果蔬、肉禽水产、生活用品等各类精选商品，依托社区实体便利店，通过线上预订和自提，所有商品今天下单，第二天送到店，消费者享受无忧售后。

(网经济社会注：图片采集自盛兴，官网)

腾讯和KKR再次押宝繁荣优选，意味着“社区团购”的轨迹有所恢复，三国杀的态势越来越明显。

近两年来，社区团购逐渐成为一种流行趋势，繁荣和优化也迅速扩大。根据盛兴优选官方披露的数据，2019年，其GMV突破100亿元，同比增长1250。繁荣从湖南开始，现已遍及华中、华东、华南、西南、华北13个省市。

据网经“点读宝”电商数据库监测数据显示，2019年年中，盛兴优选连续完成两轮融资，投后估值10亿美元。2020年初，盛兴的首选价值达到20亿美元。盛兴已完成五轮融资，总金额超过10亿美元，吸引了红杉中国、今日资本、腾讯、KKR、中鼎资本、金沙江创投、真格基金等十余家知名投资机构。

事实上，2019年，社区团购经历了一轮洗牌。这条赛道是2019年难得的“亮点”。很多团队以疯狂的方式扩张，比如留萝卜和松鼠，但最后都倒闭了，萎缩了，这又导致了资本的sus

然而，一年后，社区团购再次爆发，这在很大程度上与新冠肺炎疫情的持续爆发有关。据网经社“点读宝”电商数据库监测数据显示，疫情期间，社区团购头部玩家实现了GMV和用户数的倍数增长，获得了资本的重新输血。以第十届青年团为例。2020年4月，其在https://www.zhucesz.com/,的单月GMV超过1亿元，日订单峰值为160万单。2020年5月29日，十青团宣布完成C1轮融资8140万美元，成为行业内第一个跑进C轮的玩家。紧接着，同程人寿宣布完成2亿美元C轮融资。与此同时，新玩家好彩坛于6月21日宣布完成种子轮融资，融资金额500万人民币。