上海证券报

Viya起诉“Viya”！

有很多人。李悝jy一成名，李鬼也紧随其后。

据天眼查数据显示，杭州钱逊文化传媒有限公司披露了一起与Viya YEATION(广州)供应链管理有限公司有关的不正当竞争案，正是知名主播Viya创办的公司起诉后者冒名顶替。

企名网查询发现，直播圈的“山寨”现象相当普遍。以网络名人头部的“维雅”、“李佳琪”为关键词，在天眼查上搜索，可以检索到600多家相关企业信息。有意思的是，一些山寨明星的主播大受追捧，他们的带货能力居然超过了“原星”。

强加“Viya”的名字以低价吸引顾客

随着直播发货成为商家营销的标配，具有“一呼”号召力的大主播成为商家眼中的“香饽饽”，无数品牌为了给主播弄个热点破了头。其中淘宝的头部主播Viya是头部主播。

然而，随着维娅越来越出名，是非也越来越多。

“Viya YEATION”乍一听这个企业的名字，应该和知名主播Viya有着千丝万缕的联系。然而，杭州滨江区法院最近的一项裁决揭开了这家“李鬼”公司的真面目。

此前有媒体报道称，从去年开始，有商家在Tik Tok等平台刷“Viya YEATION”的促销广告。广告上说，只需要5万元定金，就能保证3个月内保底销售20万元。

据业内人士透露，Viya等明星主播的直播间，单品“坑费”高达数十万元。相比之下，广告中的价格值就是“白菜价”。据相关报道，很多商家在“便宜”的吸引下，最终与Viya YEATION(广州)公司签订了相关协议。

然而，商家等待的并不是“双十一”预期的商品大甩卖。在这个机构的运作下，有的商家一天直播，营收只有两三百元。就是在这个时候，打着“维雅”旗号的公司开始推三阻四，甚至准备卷款跑路。

据天眼查资料显示，维雅YEATION(广州)供应链管理有限公司成立于2020年5月21日，注册资本100万元。法定代表人和最大股东为李，持有80的股份，陈宁波分别持有10、5、5的股份。工商信息变更记录显示，李于2020年12月23日成为该公司的实际控制人。在此之前，一家名为广州音节网络传媒集团有限公司的公司是Viya YEATION的最大股东。

从股权结构来看，“Viya YEATION”与知名主播Viya没有任何关系。

维雅起诉“李鬼”

最后，不安的主终于亲自下来，用手撕“李鬼”。

前不久，知名主播Viya及其所属的钱逊(杭州)文化传媒有限公司以不正当竞争为由，将Viya YEATION(广州)供应链管理有限公司诉至杭州市滨江区人民法院，要求判令“Viya YEATION”停止侵权行为，并赔偿损失。

公告显示，2020年12月，杭州市滨江区法院受理此案。案件审理过程中，维雅及其关联公司提出行为保全申请，要求“YEATION，Viya”立即停止在Tik Tok APP或其他任何线上线下平台以带有“Viya”字样的企业名称、、头像或其他方式开展与商品直播相关的经营活动；Viya立即删除了Tik Tok的账户“Viya YEATION”。

2021年3月9日，滨江区法院开庭审理了这一行为保全。有意思的是，被指“李鬼”的Viya YEATION公司在接到传票后并未出庭。

此后，法院作出保全裁定，裁定Viya YEATION公司立即删除或更改Tik Tok账号“Viya YEATION”的和个人介绍，新和个人介绍不得含有“Viya”字样。

答辩时，“Viya YEATION”曾提出管辖权异议，但被法院依法驳回。之后“Viya YEATION”上诉，杭州中院维持了裁定。“Viya YEATION”尚未提交其委托书和答复。

据悉，该案将于近期第二次开庭。

你对直播圈的“山寨”了解多少

“李鬼”在直播圈并不少见。许多“李鬼”热衷于从“碰瓷”的知名主播公司到小山寨明星玩“面对面”直播，打算分享“直播红利”。

以企名网“Viya”为关键词，在天眼查上搜索，结果显示检索到相关企业信息600余条。细说来，很多公司和著名主播Viya并没有太大的关系。

事实上，与维雅相关的真正经营者是钱逊(杭)文化有限公司.梳理维雅及其家族的投资版图，目前真正属于维雅的公司大约有12家，涵盖商业文化、投资等多个领域。

如果用“谦搜”作为搜索关键词，会发现相关名称的公司不在少数。这种情况也发生在其他几个头部主播身上。以另一知名主播“李佳琪”的名字为关键词搜索，一年来已经建立了600多家相关公司。

“一般来说，很多大企业和网络名人都难免会遇到这种碰瓷的遭遇，所以会采取一些防御性的注册方式。”一位法律人士表示，在热点地区注册公司不一定违法。许多大企业通常会注册所有与自己品牌相近的公司名称，以避免这些“李鬼”。“除了公司名称、注册商标等。也是企业常见的自我保护操作。”

“除了这种以盈利为目的的皮包MCN组织，很多山寨明星的主播在直播平台上也很吃香。”一名MCN官员表示，除了该公司的“李鬼”，许多直接山寨明星自己的主播也在该平台上涌现。“真好玩。有些明星过得不太好。一个长得像明星的人去山寨住，但是一天能赚几十万，带货能力也很强。然而，这种模式可能不可持续。”