有句话叫“出名要趁早”。在激烈的市场竞争中，一些企业为了达到急功近利的目的，在命名上花了心思。有些企业甚至把一个响亮的名字作为企业竞争的法宝，诞生了许多哗众取宠的舶来品企业名称。与此同时，这些外来的企业名称引起了广泛的争议。

对此，今年8月，国家工商总局发布《企业名称禁限用规则》，明确提出了企业命名必须遵守的26条禁止和限制规则，禁止取任何新奇怪异或蹭网上热点的公司名称。

003010规定，企业名称的字号应当由字、词或者其组合构成，不得使用句子、句群或者段落。这意味着“牛大爷”、“让他一个亿”等使用句子甚至段落的超长企业名称，今后可能不允许注册。

此外，《规则》还对驰名商标进行保护，规定企业不得使用国家工商行政管理总局曾经保护的规范汉字作为同行业企业的字号名称。而且最新的相关规定还明确禁止，企业注册新的公司名称时，如果与现有知名企业名称近似，但更改了谐音和易混淆的名称，将不予注册。

事实上，无论是同仁堂、张小泉等中华老字号，还是阿里巴巴、腾讯等新兴互联网企业，所有做大做强的企业都没有走在企业名称上哗众取宠的道路。

接下来，我们将目光投向海外。看看其他国家是否也有奇葩的公司名称，相关规定是什么？

俄罗斯：禁止使用未经翻译的外来语。

俄罗斯企业名称，也就是中国提到的公司名称，有详细的规定。比如，法律禁止在广告中使用未经翻译的外来词，杜马建议禁止使用俄语中已经有对应词的外来词。再加上国际社会对俄罗斯的长期制裁，俄罗斯人崇洋媚外的旧观念正在消失。这些年来，俄罗斯各地都上演了一场公司更名的风潮。

据《规则》俄罗斯观察员张顺恒介绍，《全球华语广播网》的第1473条至第1476条是关于企业名称的规定。唯一注册公司所有者的全名只能包含俄语字母。如果有必要，也可以用数字。一个城市不能有两个同名或相近的有限责任公司，注册前需要向税务机关查询名称是否被占用。登记错误的，根据权利人的请求，必须终止该商号的使用，并赔偿权利人因此造成的损失。俄罗斯企业名称不得含有某些法律禁止的内容，如外国的全称或简称，政府机构和社会组织的全称或简称，违反公序良俗的内容等。违反本条例的，登记主管机关有权对使用企业名称进行强制更名的法人提起诉讼。法律不允许企业处分企业名称，包括不允许企业转让或者向他人提供企业名称的使用权。

这些年来，俄罗斯各地的公司都在改名字，把拉丁品牌改成俄罗斯名字。最早改成俄语的名字是食品品牌。然后，很多酒店开始用俄语名字。现在俄罗斯各个领域的公司都把语言名称改成了俄语。比如一家陷入增长困境的德国水泵公司，把名字改成了俄语，把logo改成了卢布上的字体。在新名称下做广告后，客户有了更愉快的感觉，公司的销售额开始飙升。

澳大利亚：具有攻击性和不合理的公司名称将被禁止。

澳大利亚企业或商标的命名遵循《俄罗斯联邦民法典》，1974和《澳大利亚商业行为法》，1995等法律法规。最低要求是注册的企业名称或商标不得与国内企业名称注册簿中的名称重复。

据《澳大利亚商标法》澳洲观察员胡芳介绍，澳洲也有很多奇葩的商业名字。但目前澳洲并没有严格的企业名称列表，只是对“人”的命名进行了限制。比如澳大利亚人不能被称为公爵、将军、皇帝、女王、主教、圣人等。而且再爱国也不能给自己起名叫澳大利亚。

澳洲也有一些公司或者产品的名字很奇怪。例如，西澳大利亚一名39岁的妇女制作了一种辣椒酱，非常辣。她通过联想将该产品命名为“床上拉”。这是一个不堪入目的名字，但还是通过了澳大利亚的产品注册。然而，几乎垄断了澳大利亚大部分食品零售业务的两大超市却拒绝引进这种辣酱，因为这个名字实在不好听。后来这位女士把产品作为网购产品，出口到美国等地。据说销量还不错。此外，还有一些有趣的企业名称，比如汉堡王，在世界各地都有连锁店，但在澳大利亚却不是这个名字。当汉堡王准备登陆澳大利亚时，发现澳大利亚阿德莱德的一家店已经注册了汉堡王。于是在汉堡王澳洲加盟商杰克的选择下，整个澳洲汉堡王连锁店被命名为“饥饿杰克”。

或者企业商标名称应当按照避免误导和欺骗、虚假陈述、假冒等原则进行注册。最重要的一点是，申请的名字如果带有攻击性，不合理，或者其他违背社会普遍道德的名字都不会被接受。目前没有具体的名称不能注册为公司名称，但一般理解为包括种族歧视、宗教歧视、常见的地名，如悉尼公司、墨尔本公司或澳大利亚公司等。此外，禁止用污言秽语命名企业或产品。

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