据黑牙膏微信官方账号12月14日消息，达尔丽将使用公司创始中文名“好来”代替“黑”名。更新后的“达丽好来”品牌全线口腔护理产品将于2022年3月左右投放市场。文案显示“好运”取代“黑人”更好地诠释了“美丽源于微笑”的理念。

黑牙膏就要改名了！不叫“黑”，叫“好来”…

如果我是DARLIE的老板，我会立刻辞退所有相关人员，然后起诉他们，要求他们赔偿100亿人民币。

放弃一个知名品牌，建立一个新品牌，要花多少钱。

如果竞争对手趁机用并列的方式使用“黑”字怎么办？

如果推动改名的理由是为了“政治正确”，那么销量可能会迅速变为零，然后从市场上消失。

没有一个认真的中国人会理解这种所谓的“政治正确”。

改名的原因是：

2020年5月，非裔美国人乔治弗洛伊德被白人警察暴力处决，

美国和全世界反种族歧视的浪潮越来越强，

当时抗议、示威、骚乱的连锁反应不胜枚举。

多家企业集体下架涉嫌“种族歧视”的产品。

黑人牙膏是美国大规模抗议活动中面临冲击的产品之一。

对黑人牙膏的评价，现在美其名曰品牌创始人的中文名。

突然觉得自己像个假货，像个名牌。其实黑牙膏的根是中国本土品牌，历史可以追溯到1933年，归上海颜氏兄弟创立的好来集团所有。

1933年，来自宁波的严伯林、严仲礼兄弟在上海创办了好来医药(好来化工前身)，并将这种牙膏命名为“黑牙膏(英文名DARKIE)”。

原因很简单：因为非洲黑人有洁白的牙齿。

1948年，上海黑牙膏广告牌及后来的颜氏兄弟在中国、香港、台湾三地设厂，同时将的黑牙膏更名为“黑白牙膏”。

90年代，黑人牙膏重返大陆市场。

黑人牙膏早期广告1985年，高露洁在东南亚市场败给黑人牙膏，主动以5000万美元收购好莱坞化学公司50的股份。黑色牙膏成为高露洁的口腔护理品牌。

1990年初，由于“黑人牙膏”的名称对黑人有种族歧视，英文名由“DARKIE”改为“DARLIE”，标志也重新设计。

但当时只改了英文，中文名字没改。

目前，黑色牙膏由高露洁及其合资伙伴霍利黑兹尔公司所有。

因为黑色牙膏由高露洁公司及其合资伙伴霍利黑兹尔公司共同拥有，所以美国高露洁公司拥有一半的黑色股份。

近年来，“黑人的命也是命”的抗议在美国得到了很大的反响。高露洁的品牌“黑色牙膏”受到牵连，改名也就顺理成章了。

目前的热度是为未来的销售造势。如果未来销量不好，可能还会再上热搜。

很多人说‘黑人牙膏是高露洁买的’。事实上，高露洁在1985年就购买了霍洛韦集团50的股份。那年花了5kw刀。

黑人牙膏是国产品牌吗？

太可惜了！

一直以为是洋品牌，还记得小时候电视上的《奈斯牙乐》。

强健牙齿的营养在哪里？Niyale有营养~ ~ ~哦？滴鲜果Vc加Ve~~~尼雅乐~~营养丰富~ ~牙齿健康，洁白，强健~奈斯尼雅乐儿童营养牙膏。我记得我初中刷的最便宜的牙膏是野菊花黑妞和果味奈斯，还这么便宜！

想两个营销案例。

1.当时在凉茶商标争夺战中，加多宝看到自己即将失去王老吉凉茶的使用权，立即展开了大规模的更名沟通，将“怕上火喝王老吉”改为“怕上火喝加多宝”，并且都强调王老吉凉茶更名为加多宝。最后因为官司和策略，还是功亏一篑。到目前为止，就我而言，我能马上想到的就是“怕上火喝王老吉”。

2.小米想提升自己的品牌，所以他请大咖原研哉做logo设计。最终提交的方案是在大家看来把一个正方形变成一个圆形。引起了一波热议。

在品牌营销中，更多的时候，我们坚持拒绝做任何事情，保持品牌不变。

黑牙膏改名为“好来”应该不会影响销量。消费者购买一件商品有两个原因，一是品牌效应，二是产品质量。作为民族品牌本身，就需要品牌和产品。即使黑牙膏的名字改成了“好来”，Logo依然保留了我们熟悉的“绅士”，辨识度依然很高，没有到“面目全非”的地步。

要知道消费者无论是追求品牌还是产品，最终的目的都是产品的品质和多样化。产品质量可以让消费者放心，多样化是为了满足不同种类的消费群体。

当我们仔细看和更名一起出来的“品牌更新计划”时，可以看出，更名是好莱集团精心准备的。“品牌更新计划”中提到了很多新产品。全新的产品线不仅增加了其产品数量，还扩大了消费市场。

据悉，好莱集团将继续深耕牙膏和牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并引入美白牙齿、防口臭、防蛀虫、护龈、抗过敏等不同功能的产品线。从而满足不同年龄段、不同人群在功能、口味、体验等方面更高层次的追求。

同时，集团将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙膏、美白笔等先进口腔产品线，引领口腔护理向全方位、多层次发展，通过更专业、更细致的整体产品规划，全方位、多维度呵护消费者的口腔健康。

此外，针对婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群，好莱集团还将大胆创新，开发真正能帮助他们做好口腔护理、符合他们使用习惯的针对性产品。随着消费者口腔健康意识的不断提升，对场景化口腔护理的需求越来越旺盛。探索满足旅行、户外或办公等需求的口腔护理产品。也成为了未来要积极探索的一个研发方向。

试想一下，如果是只有牙膏和牙刷两个传统产品的黑牙膏，未来会有不小的挑战。但是，如果我们做好充分准备，扩大消费市场的“美好未来”，真的会出现销量下滑吗？我觉得不会，甚至会占据更大比例的市场份额，成为更稳定的民族品牌。