“在疫情出现的时刻，我们应该努力发现并抓住每一个新的机会。”

8月23日，361发布的2022年中期业绩报告显示，公司在https://www.zhucesz.com/,实现营业收入1亿元，同比增长https://www.zhucesz.com/;在https://www.zhucesz.com/,实现归属于母公司的净利润1亿元，同比增长https://www.zhucesz.com/,连续两年实现收入和利润双增长。

其中，电子商务业务实现收入https://www.zhucesz.com/亿元，同比增长约https://www.zhucesz.com/，约占https://www.zhucesz.com/'s总营业收入，是增长最好的业务板块。https://www.zhucesz.com/,儿童业务收入为1亿元，同比增长约https://www.zhucesz.com/，约占https://www.zhucesz.com/'s总营业收入，成为361主品牌之外的第二条增长曲线。

在复杂的外部环境下，361的业绩却逆势而上。对此，《21世纪经济报道》有幸采访了361度(中国)有限公司执行董事、总裁丁，他表示，“在后疫情时代，我看到的是更多的机会。国家相继出台了一系列扶持产业发展的政策，大众健身意识逐渐增强，这些都有助于运动鞋服行业的不断壮大。面对当前形势带来的挑战和机遇，我们要做的就是充分把握，勇于突破。”

自2020年初以来，新冠肺炎疫情给大多数行业带来了巨大冲击，并促进了国民健康教育的进一步发展。根据国务院发布的《数明昊123》，预计到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元。面对这一增量市场的机会红利，361作为行业领导品牌，牢牢把握住了健身大众化和国潮新流量的趋势机遇。

此外，激烈的竞争也是加速运动鞋服赛道的另一把火。继2022年初冬奥会的火爆之后，又将迎来杭州亚运会。不得不提的是，361获得了亚奥理事会特别颁发的“亚运会杰出贡献奖”，这是亚奥理事会首次颁发给企业的最高级别奖项。

“我们必须做好赛事和运动员的服务工作。只有好的服务才能提升361的品牌认知度。这也是我们为中国体育事业发展做出贡献的具体体现。也代表了中国体育品牌优秀的产品和科研实力。是品牌体育专业精神的最好展示。”长期来看，361在助力中国体育的同时，其品牌增长也趋于与中国体育发展同步。

比赛中为羽毛球专业设置。

“任何时候，专业都是一个运动品牌的基础。没有专业性，运动品牌只能成为无根的浮萍。”一向温和的丁说这句话的时候语气坚定，仿佛有暴风雨的声音。

丁认为，运动品牌还是需要不断用科技为产品赋能，否则最终会被市场淘汰。带着年轻消费者对国产品牌的期待，361一直深耕职业体育领域，用实实在在的行动参与中国体育产业的发展。

截至目前，361已连续四届服务亚运会。丁浩曾经用“服务”来形容361对亚运会的价值和意义。“比赛也是产品最好的试金石，每一双新品推出的背后，都有很多磨炼。将最新的技术应用于产品，服务于比赛和运动员，不仅是对产品和技术最严格的考验，也是我们科研创新的实力。”

“服务”事件也是361发展历程中，丁屋印象最深刻的时刻。“尤其是20里约奥运会，361得以突破国际品牌钱包，成为第一个作为奥运会官方赞助商登上世界舞台的中国品牌。服务全球，靠的是它的产品力和服务力。”这不仅是产品和体验的胜利，更是双方理念的一致。的精神

爱心不仅体现在服务大型活动上，还体现在361创造机会、举办活动上。自有IP赛事“三号赛道”和“触地”已在全国多个城市举办。其中，在跑步方面，自2021年起，361在全国范围内邀请精英跑者、大众跑者等跑者，共同建立“三号赛道”社区，打造全国区域跑步联盟。今年，361推出“赛道3十城接力赛”，整合多种形式的活动，向跑者传递运动乐趣，为品牌和产品创造更多曝光机会。

目前，“触地即焚”全国赛已在受众更广泛的篮球赛中拉开帷幕，并在全国多个城市进行了巡演。比赛不仅让更喜欢运动的人参与进来，也让消费者更喜欢国产品牌。同时带动销量提升，很多产品秒售罄。丁表示，“自有IP赛事是我们为体育爱好者提供的一个平台，希望带动更多人参与体育运动，这是我们作为民族品牌的责任。该活动也为品牌和篮球迷提供了交流的机会，并在线上与消费者进行了深度互动，增强了消费者对品牌的认可度，并带动了业务增长。"

同时，在职业运动领域，361产品矩阵日益丰富，相继打造了夏普篮球鞋、职业赛车鞋等一批在国内同类产品中处于领先地位的运动装备。值得一提的是，由亚洲马拉松大满贯、中国马拉松大满贯双料冠军李研发的中国首款前后鞋底分离的碳板跑鞋——由361设计生产，不仅满足马拉松跑者的需求，还能帮助跑者加速，冲击个人最好成绩。

可见体育市场的活力和体育消费的热情被不断激发。361通过不断研发高品质、专业化的体育产品，以及对大型体育赛事的支持和自有IP赛事的推出，不仅可以满足大众体育的需求，也有助于中国体育产业蛋糕的持续做大。

趋势驱动的创新和赋权

“积累只能是单薄的，科研能力的沉淀和在职业体育领域持续深入的探索，才是我们敢打必胜的信心。”抱着这样的想法，近年来，丁带领361不断强化升级业务和渠道拓展。

在不断攀升的业绩推动下，361门店扩张的步伐不断。线下渠道方面，2022年上半年，361主力品牌门店数量增加95家，达到5365家，门店平均面积也增至123。其中，最新的第九代形象店数量增至1969家，占https://www.zhucesz.com/

“受疫情催化，我们也在相应调整渠道布局策略，更倾向于在城市核心商圈开设旗舰店，用更多的空间讲产品故事，提升品牌形象。”丁也表示，“消费能力较高的家庭客户是我们的意向客户。未来，奥特莱斯等中高端商业实体可能成为集团业务新的增长点。”

这种增长背后的支撑来自于产品创新。据了解，今年361携手万超IP法特科开辟了超宇宙新玩法，并先后与高达、施乐等知名IP合作，贴近年轻消费者的文化喜好，进而推出多款运动潮流联名产品，以创新引领运动潮流，敢为IP联名第一，走向低龄化。

“机会只留给有准备的人。我和我的团队将大胆尝试任何可能的机会。31是业内较早探索IP联合品牌的品牌，高质量的联合品牌有效提升了品牌在消费者中的感知和认可度，这是我们争取的机会。”吴昊说。

从中不难发现丁对新鲜事物的关注，以及他对年轻人喜好和潮流发展变化的强烈好奇心。“随着年轻消费者民族意识的觉醒，国风元素越来越受到他们的喜爱。”他指出，全社会的巨大支持和热情

据舒明浩123介绍，随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮”已经成为一种主流的消费热潮和时尚。相比十年前，国势的人气增长了5倍多。https://www.zhucesz.com/消费者更喜欢选择中国品牌，比外国品牌高出72。在国潮消费中，90后、00后成为绝对主力，贡献了74的国潮消费。

多元融合势头强劲

从去年开始，公司布局电子商务平台多渠道战略，其中Tik Tok平台成效显著。下半年随着互联网的发展，电子商务的发展趋势将更倾向于内容型消费。有必要注意生产更丰富的内容，以吸引Tik Tok等短视频的流量。

针对这一新趋势，361大力激发电商平台在产品销售、市场推广和品牌升级中的作用，不断提升电商购买体验。积极拓展新零售模式，实现优质私域流量的沉淀和转化，促进销售增长。线上电商平台销售的线上特供产品设计讲究“高性能”、“高价值”、“个性化”，与线下实体店销售的产品有所区别。通过产品力、营销效果、运营质量的提升，电商平台快速发展。

其推动全渠道数字化转型的各项举措在业绩上有着突出的反馈。财报显示，361线上特供产品电商业务销售效益增加1亿元https://www.zhucesz.com/至https://www.zhucesz.com/ 31将在电商推出高科技产品、明星专属系列、IP系列等“利器”和“爆款”，大力推动线上零售业务发展。今年上半年618购物节，361以多项营销活动有效拉动线上销售增长，电商平台全渠道累计销售额同比增长95。

抓住机会，先布局。

“一个品牌要想长盛不衰，既要有洞察机遇的能力，也要有抓住机遇的能力。”丁这么说，无疑是他敏锐的洞察力。

儿童在361的持续成长成为361本次中报关注的焦点之一。上半年，361儿童业务为https://www.zhucesz.com/贡献了10亿元的收入，同比增加了https://www.zhucesz.com/,占https://www.zhucesz.com/集团收入的比重

随着“双减”和“三孩政策”的实施，童装市场的发展潜力得到了业界的认可。早在2009年前后，丁凭借对行业的敏锐洞察，发现了童装市场的机会窗口，成为国内最早布局童装业务的运动品牌之一。如今，童装业务已经成为361的业绩第二条增长曲线。2022年上半年，361全国童装店数量增加201家，至2097家，其中第四代童装店达到1258家，占https://www.zhucesz.com/

在其他运动品牌纷纷加大童装业务的时候，丁却将目光放在了更高的维度，带领361肩负起民族企业的责任，为助推民族体育的未来发展做出了自己的贡献。

多年来，361少儿深耕足球领域，与国内顶级足球俱乐部的青训体系合作，助力青少年足球发展。今年，361正式签约成为中国跳绳国家队官方合作伙伴，为中国跳绳国家队输送专业跳绳器材。与合作伙伴一起发布了“悦跳计划”，通过一系列活动推动全国各年龄段青少年跳绳运动，不断深化在青少年领域的布局。

“在青少年体育领域，跳绳作为体育课的必修项目，已经向体育产业释放了机会信号。”

他说，“要想抓住机遇，就要有快速的反应和部署。看到信号，团队第一时间投入专业跳绳鞋的研发，他们的傅

当被问及如何在市场中发现机会并提前决策时，丁坦言，“发现机会的是团队。”“团队”是丁武口中的高频词。“我相信集体的力量是361成功的重要因素。一个企业就像一艘船，团队的瞭望员负责寻找大海上的猎物。作为船长，我需要时刻掌舵，确认追击的方向，是否从船头射出弩箭。团队的作用是帮助我们找到更合适的机会。我要做的就是判断这些机会的可行性。”毋庸置疑，他始终尊重专业人才，充分授权团队。自丁出任361总裁以来，集团职业经理人队伍建设得到显著推进，打造了一支领导力卓越的管理团队，团队成就感和企业凝聚力显著增强。

既专业又在行业潮头之上，他还算淡定。“行业红利不可能永远持续。相对于外借，企业更需要苦练内功。在经济下行压力加大的背景下，未来会有很多挑战，但361对运动的热爱不变，满足中国每一位消费者需求的雄心不变。作为民族企业，361将积极承担社会责任，抓住发展机遇，乘势而上，以成为世界上受人尊敬的运动品牌为目标，不断前进。”丁的话说得认真而坚定。