以前很多企业都是用多维名，也就是企业名和产品名分开，不同的产品有不同的名称。这种方法虽然可以降低经营风险，但也有很多缺点，如：增加了成本，如设计费、广告费和包装设计费；不利于消费者的歧视，造成混乱；企业名称与品牌的不一致不利于企业形象的树立和传播。

1、要有自己的独特性。个别企业名称可以避免与其他企业名称相同，避免混淆公众记忆，加深公众对企业的印象。比如北辰集团的“北辰”，天地快线的“天地”，联想集团的“联想”，这些名字都有着独特的个性，让人印象深刻。

2.企业的名字要有非凡的气魄、冲击力和气魄，给人以震撼。比如四通集团的“石头”取自英文STONE的谐音，意为石头，象征着坚硬的石头对高科技的不断冲击。

3.企业名称要简短明快。名称用词少，笔画少，便于与消费者交流信息，便于消费者记忆。同时能唤起大众的想象力，意义更丰富。单词量对认知水平有一定影响。字数越少，理解程度越高，也就是名字越短越厉害。比如一家“霍楠”店的“霍楠”二字，一家典当行的“当”二字，都是用简短的语言概括其业务的内容和特点，便于记忆和理解。

4.企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有助于塑造企业形象。比如《蓝鸟公馆》中的“蓝鸟”二字，就真的像是蓝色海洋中的一座岛屿。它安静祥和，为了给人们提供一个休息的地方，向消费者倾吐了“青鸟之情”，从而树立了良好的企业形象。

5.企业名称要响亮，朗朗上口。比如“麦当劳”这个词，声音大，有节奏，因此传播开来。名字比较拗口，节奏感不强，发音效果不利，传播不利，难以达成大众的共识。

6.企业名称要富有吉祥色彩。比如金利来远东有限公司的“金利来”名字，原来叫“金狮”。考虑到金狮在当地一些方言中表示“黄金亏损”的意思，这是一个禁忌和不吉利的名字，因此将“金狮”的名字改为“金利来”，意思是给人们带来大量的金钱。试想，这样的企业谁不喜欢，谁不想与之交往！

7、企业名称的选择应富有时代感。有时代感的名字有特色，顺应时代潮流，能很快被大众接受。

8.企业名称应考虑领导场所的概括性。例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定其在中国的营销战略时，决定直译其名称“CoCa-CoLa ”,因此译者将与该名称发音相似的汉字进行排列组合，并应用于饮料的包装上。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人感兴趣。原因是原译汉字的意思是“蜡做的母马”或“蝌蚪咬蜡制品”。试想一下，谁会想要一个有着这样名字的企业生产的饮料呢？于是，可口可乐公司重新设计了名字，瓶子上的汉字改成了“口中快乐”可口可乐。

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