短剧又变“胖”了。

十天做一部剧，回报率十几倍。近两年来，短剧凭借其在时间和收益上的高投资回报率，终于引起了资本的关注。

曾经被视为“小作坊”的品类成为了竞争的对象。除了——传统影视公司的进入，还有长短视频平台的“短兵相接”。腾讯打算投10亿资本，100亿流量，而Tik Tok和阿auto更快支持剧的量产，寻找流量密码。

就像的网络电影一样，短剧似乎两年就走完了网络电影的七八年。跨过野蛮生长阶段，迷你剧还是一块难啃的骨头。“以前一个短剧的费用是十二万。现在短剧基本都在百万左右，甚至四五百万。”在激烈的市场竞争下，从低质量的跑步阶段到高质量的跑步阶段，生产成本在上升，借助平台补贴输血不是长久之计。

迷你剧还在等待爆发，点燃用户需求，找到健康的商业模式。

“短剧”一级入口，巨头抢滩

2020年底，广电总局在备案系统中增加了“网络迷你剧”一节，定义为“单集不超过10分钟的网剧”，从而正式将迷你剧纳入视频剧轨道。这意味着小品经历了一个野蛮生长的时代，成为了正规军。

倍速观看和专属享受已经成为日常，时长长节奏快的短剧受欢迎也就不难理解了。用户需求推动平台加码，微短剧成为长短视频巨头竞争的新筹码。

前瞻产业研究院报告显示，2018年，短视频月度总使用时长同比增长https://www.zhucesz.com/倍，全面超越网络视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。今年，长视频平台将矛头指向竖屏小品，希望拿回用户的时间。

当时爱奇艺率先推出第一部竖屏短剧《书明号123》，平均每集3 -5分钟。作为流行期的第一部短剧，超预期的表现给市场带来了信心，随后爱奇艺再次推出“竖屏控剧场”。腾讯也没有落后，旗下的YOO视频推出了书明号123书明号123书明号123等竖屏短剧。

然而，这股微风终究没能掀起巨浪，微微一浪之后，又归于平静。一年后，短剧少之又少，更别说爆款了。5月17日，果壳财经记者搜索相关平台发现，爱奇艺首批计划的25部短剧中，部分已经下线。腾讯上线的几部竖屏短剧播放数据大多刚过千万，被视为重点业务的YOO视频在上线4个月后更名为“火锅视频”，后并入腾讯视频。

小品并没有因此而停止。随着中国短视频行业进入双雄时代，顺势而为，寻找新的根土。

2019年8月，Aauto quickless推出“Aauto quickless小剧场”，随后Aauto quickless的短剧与米度小说形成独家合作，存储了大量短剧IP资源库。2020年启动“星山计划”，宣布打造1000部独家精品剧，进一步加大影视制作方的流量分成。年底，《生活对我下手了》展示了一年来Aauto Quicker的短剧布局成果，宣布“星山计划”升级为“星山短剧”，更加专注于短剧的内容生态。

2021年Aauto Quicker第二季度财报中，首次提到了短剧业务。财报显示，截至当年6月，累计观看量1亿的系列短剧超过800部，其中有40部是由Aauto Quicker的“星山计划”孵化的独家短剧。在第三季度，小品的日活用户达到了https://www.zhucesz.com/亿。

短剧在Aauto扎根更快，Tik Tok、微视强势入局。

2021年，Tik

果壳财经记者注意到，目前优酷、腾讯视频、芒果tv均已将“短剧”作为一级入口，放在与“电视剧”、“综艺”同等的位置。但经过多年的发展，长视频也改变了策略，放弃竖屏短剧，专注于时长更长的(十分钟左右)，做更好的横屏短剧。

各平台以“短剧”为一级入口，将其放在与“电视剧”、“综艺”并列的位置。屏幕上显示程序运行的图片

其中，腾讯推出了“十剧场”，优酷“小剧场”推出了“婆娑计划”和“好故事计划”，芒果TV“饭否剧场”推出了“大芒果计划”，而起步较早的爱奇艺目前还没有确定的新计划。

改变现有的“套路”:找人带货，分账奖励。

每个平台都在“迷你短剧”竞技场插上了自己的旗帜，但竞争才刚刚开始。

投宝网分析师程浩表示：“Tik Tok和Aauto Quicker希望基于自身的用户流量快速发展迷你短剧业务，通过优质的迷你短剧逐步抢占传统长视频平台的市场。微视作为腾讯生态系统中的一员，希望通过迷你剧的形式，支撑腾讯生态系统的稳步发展。”

相比之下，长视频平台未来需要利用短剧巩固现有用户群体，同时等待机会吸收新用户，逐步提升盈利能力。程维告诉贝壳财经记者，“长视频平台未来将构建‘长视频、短剧’的复合发展模式。缩短剧集单集时长有助于降低视频平台的内容成本，同时有利于吸引碎片化时间观剧的新兴用户群体。”

优酷剧中心总经理谢颖认为，短剧将是未来综合平台发展的突破口。一方面可以为长视频平台增强用户粘性。另一方面，她希望短剧能成为一块试验田，不仅是内容，更是人才。“比如假设未来有新人导演、编剧在策划，一开始不太可能用大戏让新人直接尝试，让他先尝试短剧。”

在多世界的形势下，迷你剧的天然优势正在吸引更多玩家，也演绎出一套玩法。

疫情之下，影视公司面临开机难、上线难等问题，上千万投资的电影中断往往带来财务负担。10天拍完电影，3个月拿回钱，这是一种不可抗拒的诱惑。很多传统影视公司都开始涉足迷你剧业务，包括马华FunAge、华谊创星、慈文传媒等知名影视公司。

目前迷你剧有两种玩法：一种是MCN机构主导的“人的IP”，一种是传统影视公司主导的“剧的IP”，分别对应短视频平台和长视频平台。

专注于“人IP”的盈利模式，不仅分账激励，更重要的是通过迷你剧拍摄培养人才，再通过广告、直播变现商品。快皇子(古风)借助短剧走红。目前已经发展出自己的品牌。皇家梦想官方旗舰店在Aauto Quicker开设，在https://www.zhucesz.com/总销量达1万件此外，播放量近10亿的《我的男友力姐姐》也成功带火了《一只鹿》。近日，鲁推出的24集迷你剧《书名号123》在的点击量已经突破1亿大关

皇家之梦官方旗舰店在Aauto Quicker开设，在https://www.zhucesz.com/总销量10000件截图

以《书明号123》等迷你剧在业内崭露头角的凡酷文化，接触了很多平台。凡酷文化副总裁兼总制片人陈秀峰对果壳财经记者表示，注重人才培养并不意味着短视频平台不在乎内容。“短视频平台也想做好内容，但是平台的基因决定了它更依赖账号。在零粉丝的基础上把一部短剧放到短视频平台上其实是很难的，

小品的玩法，从各平台的计划就能看出来。在Tik Tok的小品新计划中，激励门槛主要是粉丝超过300万或者播放量超过1亿的小品，而Aauto Quicker的星芒小品也更侧重于才艺。长视频平台相应的记账规则和上线规则，重点是内容和剧本审核。

各平台激励计划。屏幕上显示程序运行的图片

多位制作人对果壳财经记者表示，在选择平台时没有具体的倾向。“现在几个长视频平台的用户都差不多，优酷上播的好剧在腾讯也适用。最后，选择哪个平台是看核算规则和分级的。”

补贴时代，小品的内容才应该是王道。

时至今日，盈利模式依然是行业的痛点。

陈秀峰说，迷你剧的发展路径和网络电影很像，但迷你剧只用了一两年就走完了网络电影七八年的路。除了环境因素，也离不开平台支持。他说现在的迷你剧还是需要平台补贴的。“就像我们早期的一些迷你剧，虽然数据很好，但是从平台上了解到，他们其实是在亏损的。”

2020年底，在腾讯微视火星计划发布会上，腾讯短视频宣称：“我们将投入10亿元，100亿流量，为微剧赛道下的内容生态建设提供充足的支持。”次年，Aauto quickless中的短剧运营负责人表示，到2021年10月，Aauto quickless平台上的短剧日活用户已经达到https://www.zhucesz.com/亿，创作者规模增长超过32。短剧创作者总收入突破10亿，作者日均收入比去年增长3倍以上。根据Aauto快消短剧月奖金报告数据，自2021年6月以来，Aauto快消短剧月平均奖金为744万元。

上海侠义影视文化创始人陈蓝一表示，目前迷你剧正处于热播季。“在大热的季节，无论拍戏好坏，都有一个平台给你。”

但是，这种自下而上是有时间限制的。片方以未来的可能性作为筹码，替代对平台的补贴。一旦看不到这种可能性或者步入正轨，补贴随时会消失。

这在子账户模式中已经有所体现。今年3月29日，腾讯对迷你剧的子账号进行了升级，总账号收入=会员账号收入。广告账户收入于招商账户收入(如有)，其中会员账户收入=单价*会员用户有效观看时间。优酷也提出了先播后分级的策略，对内容提出了更高的要求。希望迷你短剧立足于剧集的土壤，成为剧集内容的构成，而不是短视频。

随着传统影视的进入，迷你剧的成本逐渐增加。陈秀峰说，以前一个短剧十二万，几百万的短剧已经是顶了，现在短剧基本都在一百万左右，甚至四五百万。“所以从去年下半年开始，平台和内容层面发生了很大的变化。”

头部电影公司的进入必然会导致行业的洗牌，但在迷你短剧领域，走下台面的不一定是新玩家。在陈秀峰看来，传统头部公司在资金和资源上确实有一定优势，但短剧和长剧在讲故事的方式、节奏和性价比上不是一个维度。因此，很难说谁能拥有绝对优势，无论是传统影视公司、MCN还是新兴公司。

谢颖表示，平台在选择项目的时候，之前的爆款剧肯定会有加分，但这不是绝对的。“不管是长剧还是短剧，优酷都会愿意用80的资金支持20的头部项目，但头部项目的定义与制作方是谁无关，是大是小。看看书就知道了，看看你的故事内容本身能不能称之为头部项目。”

在B端火热的市场，C端的反应很冷淡。

去年年底，Tik Tok试图为迷你剧付费。以《我的二货男友》为例，用户可以付费

虽然价格不高，但是用户不买单。Tik Tok的小品付费登上热搜后，引发众多用户吐槽。《书明号123》最后五集付费后，点赞数下降近10倍。

去年年底，Tik Tok试图为迷你剧付费。屏幕上显示程序运行的图片

目前市面上的短剧会有一些播放量过亿、账号上千万的小爆款，但仍然没有在用户端火爆的大爆款。陈秀峰认为，这与迷你剧的发展阶段有关。“很多高投入的短剧还没开播。所以会不会有很高的投资回报，会不会有大爆发，还有待观察。”

从长远来看，无论是片方还是平台，都需要找到一个健康的商业模式。谢颖表示，目前整个小品赛道还处于初期成长阶段，还没有找到用户的需求，没有量产，潜力还没有释放出来。即使从制作公司层面，目前也没有跑出来，都是在跑马阶段，但越是这样，产业空间就越巨大。

时隔多年，迷你剧还在等风。

新京报壳牌财经记者宋编辑校对陈玉燕