内容之外，短视频行业玩家之间的较量似乎正在走向“精细化”。

近日，刷tik tok点外卖的新功能引发关注。在tik tok，一些餐饮店铺的主页上出现了“团购配送”的新功能，用户下单时填写地址即可享受配送。tik tok为什么要进入餐饮分销？这项服务的体验如何？在tik tok开放外卖业务之际，不甘于只“种草”的小红书也悄悄走向——，成立了自己的旅游公司。赢了露营，飞盘，很多旅游目的地的小红书，想去文化之旅吗？

7月19日，电商天使投资人、海豚社创始人李成栋在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，tik tok试水外卖，说明短视频正在深度垂直化，根本原因是“变现或增收压力大”。

图片tik tok

tik tok的外卖，点不点都行。

现在，通过刷tik tok，你不仅可以观看各种美食，还可以订购回家享用。

不久前，tik tok推出了“团购外送”功能，一些餐饮商家在发布的内容上特意标注了“tik tok可以点外卖”、“在tik tok点的外卖烧烤已经到货”等字样。

tik tok生活服务相关负责人此前回应《每日经济新闻》记者称，tik tok生活服务正在部分城市开展帮助商家恢复的活动。考虑到商家和用户的实际需求，也为了更好地保障用户体验，帮助经济复苏，平台尝试为部分有迫切需求的商家开通了团购商品的配送服务。目前，该项目仍处于探索阶段。

7月19日，记者以消费者身份在tik tok多家店铺下单时发现，tik tok的“团购配送”使用起来有些繁琐。许多商家表示，tik tok没有送货团队，因此用户需要依靠商家联系快递员或骑手来运送在tik tok购买的包裹。商家甚至需要添加买家的私人微信，并在发货前询问地址等信息。

“tik tok不能交付它。请把团购验证页面的二维码发给我，然后填写发货信息。我们稍后会通过dada、flash等方式发给你。”一位烧烤店老板告诉记者，如果超出配送距离，需要额外交钱。

在这种情况下，tik tok试水团购和分销；项、小红书“创办”了一家旅游公司。

七宝显示，7月11日，浦镇乡(上海)旅游文化有限公司成立，注册资本400万元。经营范围包括露营地服务；景区管理；游乐园服务；公园、景区小型设施的娱乐活动；旅游项目策划咨询等。股东资料显示，该公司由小红书科技有限公司全资拥有.

小红书接下来会开展文旅业务吗？7月19日，小红书告诉记者，上述旅行公司作为首家线下露营基地落户安吉成立。“目的是更好地连接城市和乡村，让更多人享受优质的乡村生活。该项目具有公益性质。”

短视频行业面临营收增加的压力。

" tik tok和其他人正试图高度垂直."李成栋告诉《每日经济新闻》，短视频行业正面临“巨大的变现或增加收入的压力，因此有必要增加变现场景。”

《短视频行业深度分析：竞争格局的视角》指出，目前国内短视频行业用户规模和时长增长明显放缓，行业进入常态化缓慢增长。在李成栋看来，在增长缓慢的短视频行业，收入增长的核心在于广告。“要提高广告变现的效率，必须找到一个大的轨道，比如旅游、外卖餐饮等属于生活服务的核心轨道。”

在tik tok引入团购和分销必然会影响整个市场。“tik tok有很大的交通优势。与传统外卖平台相比，其日活用户量要大得多。同时，tik tok很大一部分内容涉及餐饮和服务业，所以有外卖餐饮的场景。”李成栋告诉记者，之前tik tok刚刚做了一个餐饮的产品公告，现在是sta

中国商业产业研究院预测，2022年中国外卖餐饮业在https://www.zhucesz.com/的市场规模将达到1亿元。李成栋认为，虽然外卖餐饮市场巨大，tik tok有一定优势，但由于传统外卖平台已经先占领了大部分市场，tik tok想要分一杯羹并不容易。

在谈到小红书在文旅行业“出镜率”一直很高时，李成栋分析，如果小红书是一家文旅公司，其转型并不难。“因为它有自己的客户，只是说在商业化方面需要更加专业。”

“如果像tik tok这样的短视频平台想要在精细化的赛道上做得好，他们必须更加努力地做出与原创赛道选手不同的东西。最终找到自己的定位差异，才能体现自己的竞争优势。”李成栋说。

记者|杜威

编辑|程鹏陈俊杰盖杜园园恒丰

校对|段炼

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