文/顾小雨(微信：guxiaoyu0707)

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在Tik Tok的内容中，有一个很大的比重，那就是Tik Tok的戏剧内容，也就是俗称的笑话。现在的Tik Tok段子剧是一种轻喜剧，以生活和行业中常见的带有段子和槽点的场景为基础，通过男女主角和其他配角的演绎而产生的。

该剧的特点是：内容和节奏紧凑、IP可塑性强、互动性强、BGM的魔法、结局反转、演员颜值高、广告内容软等等。

制作IP剧是品牌拉近与消费者距离的有效方式之一。那么，段子手的制作规则是什么呢？今天，小雨在这里和大家分享Tik Tok情景剧的制作规则。

1.内容制作前需要做好哪些工作？

1.首先你需要明确你的产品属性，你在消费者中的定位，你希望你的产品在潜在消费者心目中的形象，全面细分你的个性。

比如锤子科技就为他们的手机产品做了一个社交人物账号锤子视频哥。Tik Tok每天发布的内容是锤子科技员工的日常生活，比如电影的剧情、特效等。视频中，锤子科技在剧情中从多个角度突出了锤子手机的功能卖点，如反应快、质量高、一步拖。

2.通过分析锤子科技的Tik Tok账号，我们可以得出，相比普通的产品展示视频，段子戏的优势在于：

1)与产品的卖点直接相关

2)产品是视频的重要道具，对剧情发展起到推动作用，有利于产品的展示。

3)不存在员工离职而‘主角’缺席的尴尬。

2.在Tik Tok情景剧中最重要的是什么？

了解Tik Tok推荐算法和内容调性的人都知道，Tik Tok上的情景剧段子内容占比超过50。从观众的角度来看，喜欢的东西和优秀的拍摄思路都是很吸引眼球的。从企业的角度来说，如果要推广自己的产品，如果是简单的产品介绍，不仅会受到限流的风险，也不一定会受到观众的青睐，所以把自己的产品和高流量的段子剧结合起来非常重要。

以锤子广告哥Tik Tok的账号为例。在Tik Tok，11号加班是一个非常流行的话题。结合这个梗，锤子手机以‘内部’的形式剪辑了拍摄片段，结合自己的产品，得到了31万个赞。从热点和热点开始，重复，迭代，总结，你的Tik Tok内容就能持续产生。

在实践中，这部分可以分为两部分：第一部分，收集段子，第二部分，结合我们自己的产品。收集段子主要靠自己的积累，比如收集微博、微博、热门微博中热门话题的有趣内容；即时订阅账号，并让员工分享自己关注领域的KOL，汇总给总监，判断选题，结合产品卖点，评估制作难度。

组合的时候可以找一个墙面。左边放最新流行的梗，右边放主要促销产品的卖点。然后，当你产生想法的时候，你可以一起头脑风暴，做出无数的连接选择。积累多了，效率会快很多。