华商报讯(记者周子文姬/摄)世界杯联名款白酒售价2022元/瓶，超过天妃茅台。你会买吗？

最近酒圈的一个热门话题是泸州老窖股份有限公司推出了FIFA2022 FIFA世界杯卡塔尔2022官方授权白酒，限量发售https://www.zhucesz.com/万瓶。

“泸州老窖股份有限公司Tik Tok官方旗舰店目前推出了这款白酒，但是价格太高。我现在还不会启动，我等着瞧。”白酒收藏爱好者陆文(化名)说。

陆文收藏了很多白酒，包括一些体育赛事纪念白酒，如奥运燕窝酒、水立方酒、世博纪念酒等。其中很多白酒都在涨价。

“但是今年的世界杯纪念酒会不会涨价还不好说。毕竟今年世界杯白酒有点‘冷’。更重要的是，和文化息息相关的白酒，和国外的足球比赛还有一段距离。”鲁文坦言。

泸州老窖有限公司Tik Tok官方平台销售世界杯联名国窖1573。

白酒企业“拼”体育赛事

白酒企业在本届世界杯上都做了什么？

泸州老窖股份有限公司推出世界杯联名国窖1573，限量发售https://www.zhucesz.com/万瓶。每一瓶都有单独的唯一编号，以1-36000的形式呈现。五粮液还推出了新品“2022世界足球峰会荣耀纪念”。

不过，与上届世界杯相比，今年的世界杯白酒企业要冷静得多。据了解，2018年世界杯期间，不少白酒企业将“战线”拉到了赛事举办地俄罗斯。

当时，五粮液举办“万店浓香世界杯”主题活动，带领“万店终端”经销商和五粮液品鉴顾问团观看世界杯。世界杯之旅欢迎晚宴在莫斯科举行，泸州老窖股份有限公司洋河梦之蓝世界杯前夕在莫斯科举行中俄文化交流活动；剑南春在世界杯开赛前一个多月通过Tik Tok平台推出世界杯主题活动，邀请消费者通过参与活动赢取世界杯门票。

白酒企业一直热衷于体育赛事。国内高端网球、羽毛球比赛的背后，经常出现白酒企业的身影，、冬奥会、世博会等国际大型赛事中也不乏白酒企业的身影。

例如，方水晶赞助了几项网球赛事；郎冠名清华郎高尔夫邀请赛、红花郎羽毛球邀请赛，曾请郎平做其形象代言人。

在国际赛事中，洋河梦之蓝成为中超指定用酒，西凤酒还赞助了国际冠军杯，泸州老窖股份公司连续几年与澳网达成战略合作协议。

“热”预期与“冷”市场

白酒企业热衷体育赛事的首要目的是提高品牌知名度和曝光率，加速白酒行业国际化。

行业分析师肖认为，白酒企业赞助世界杯这样的体育赛事，是为了建立白酒品牌与消费者之间的关系，保持白酒品牌知名度，通过事件营销提升品牌高度。

“赞助体育赛事可以拉近白酒企业与粉丝的距离，增强白酒企业的亲和力。把活动的贵宾票给大经销商，也能拉近白酒企业和大客户的距离。”史麦佳酒业研究院秘书长张皓然认为。

但受国内白酒消费场景受限等多重因素影响，本届世界杯白酒企业赞助下滑。

北京多家酒吧的老板表示，今年没有像往年一样组织大家一起看球，而是推出了一些网上的“世界杯套餐”；一些酒馆老板也表示，今年世界杯期间酒馆可能不会营业。

“禁酒令”加速了本届世界杯期间饮酒市场的降温。国际足联日前宣布，本届世界杯期间，八大球场及周边地区将全部禁止出售酒精饮料，球迷对白酒的消费热情自然下降。对此，本届世界杯赞助商百威啤酒曾撰文称“非常尴尬”。

从国内市场来看，今年以来，国内白酒市场持续降温，不少白酒企业渠道库存较高已经成为行业共识。“今年白酒企业在品牌推广上投入少了，在消化库存上投入多了。”小说：

事件纪念酒的上涨几何？

酒类展示柜。

白酒企业热衷体育赛事，那么白酒企业在赛事期间推出的白酒收藏人气如何？

陆雯表示，白酒企业在体育赛事期间推出的联名款白酒，收藏属性较强，但后续是否有涨价空间，还要看具体赛事的热度、国内市场的关注度以及文化导向。

“我之前收藏的奥运燕窝酒和水立方酒的后续价格涨了三倍多。毕竟北京在2008年举办了，使得这些白酒具有很强的纪念价值。”

白酒从业者王锴(化名)也透露，自己身边也有人在体育赛事期间炒作纪念型白酒，但不同赛事期间上线的纪念型白酒受欢迎程度差异较大。

在他看来，白酒与文化息息相关，白酒企业在营销上倾向于走国内高端文化路线。他们对体育赛事的赞助有点像“飞入寻常百姓家”，与其营销重点相去甚远。

“这就决定了白酒企业与纯国际比赛的相关性较弱。白酒企业要想把自己推出的体育赛事纪念酒做热，也应该多选择国内的、世博会等活动，或者与文化相关的活动。”

白酒纪念酒在本届世界杯期间能火吗？陆坦言，感觉本届世界杯转播和推送都很少，国内关注度有限。纪念酒的收藏价值有待观察。

张皓然甚至承认，与和世博会相比，只有足球迷观看世界杯，观众有限。同时喜欢看球和收藏白酒的人少了，所以世界杯期间联合白酒冷的可能性更大。