品牌：是识别标志，是精神象征，是价值理念，是优秀品质的核心体现。而培育和创造品牌的过程，也是一个不断创新的过程。只有拥有创新力，才能在激烈的竞争中立于不败之地，进而巩固原有的品牌资产，从多层次、多角度、多领域参与竞争。它由品牌名称、品牌标志和商标组成。

是指品牌公司的名称、产品或服务的商标以及其他可以区别于竞争对手的标志和广告等无形资产。并构成公司独特的市场形象。

事实上，品牌代表着企业的核心竞争力。在当今激烈的市场竞争中，品牌是一种符号，可以融入每一个消费者的记忆中。同时，品牌也承载着产品的品质和价值，它已经成为一种精神符号，让人发自内心地感受到品牌=信任。

进入信息时代，市场竞争已经从价格竞争、质量竞争转向品牌竞争。如今，品牌竞争已经成为企业、地区和国家之间经济竞争的重要特征。

经过40多年的改革开放，市场供求关系从卖方市场转变为买方市场，品牌引领消费成为时尚。除垄断行业外，商品和服务市场的竞争集中表现为品牌竞争，区域经济和国家经济的优势越来越表现为拥有品牌产品和服务的优势。

从目前的国际竞争来看，发达国家对发展家的经济战略已经从最初的产品出口逐渐转向现在的品牌出口，即利用品牌优势抢占发展家的市场。

今年6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度发布了“2022凯度品牌最具价值全球品牌排行榜”。这份榜单通过量化的方法，对https://www.zhucesz.com/,的10000个全球品牌进行综合评价，最终评选出“2022年最具价值全球品牌100强榜单”。

这100个品牌分属16个国家的企业，位于美国的企业数量最多，位居第一，位于的企业有14个，仅次于美国。他们是腾讯、阿里巴巴、茅台、美团、https://www.zhucesz.com/ Tik Tok/抖音、工商银行、海尔、华为、平安、汽车快车、、友邦保险和小米。

其中，腾讯和阿里巴巴分别位列第5和第9，Aauto Quicker首次入榜，海尔连续四年被列为唯一物联网生态品牌。值得一提的是，海尔持续打造物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33的强劲增长。

根据凯度排行榜，最有价值的全球品牌的总价值在过去一年中增长了23，达到https://www.zhucesz.com/万亿美元。上榜门槛也提高了12，达到212亿美元。自2006年设立该榜单以来，凯度品牌全球100强总价值一直以https://www.zhucesz.com/的年复合增长率上升

近年来，随着我国产品质量的不断提升，消费者对国风、国势、国货的关注度越来越高，国产品牌也借机强势崛起，在与国际大品牌的竞争中创造了弯道超车的机会。从产品到供应链再到品牌建设，以华为、海尔、小米、名创产品为代表的国产品牌影响力不断提升。

目前，这些国产品牌已经不再局限于国内市场，而是开始走出国门，全面进军国际市场，从而重构当前全球消费市场格局。近日，鸣幽创品宣布在法国里昂圣日耳曼的Lavalle开店，这意味着其在海外市场的门店总数已突破2000家，成为品牌出海的典型代表。

与国产品牌崛起形成鲜明对比的是，部分国际品牌在华销售业绩下滑。例如，一个国际知名品牌最近披露了2022年上半年的财务报告，显示其在大中华区的收入同比下降了https://www.zhucesz.com/，连续第五个季度下降

日本某家居品牌上半年财报显示，上半年https://www.zhucesz.com/营业利润下降，https://www.zhucesz.com/净利润下降，本土品牌名优创意产品收入同比增长https://www.zhucesz.com/，其内业务对https://www.zhucesz.com/总收入的贡献较大

品牌崛起的原因在于：

1.品牌质量大幅提升，缩小了与国际品牌的差距。

目前，制造业的转型升级正在进行。在这个过程中，随着制造技术水平的提高和大量高科技手段在技术创新中的不断应用，改变了国内品牌习惯模仿、缺乏创新的现状，填补了这一短板，极大地提升了品牌的品质，进一步缩小了与国际品牌巨头的差距。

国内大部分消费领域，国际品牌，尤其是服装品牌，在产品质量上并没有表现出非常特别的优势。与国际品牌相比，品牌具有价格优势，性价比更高，款式新颖，引领潮流，深受消费者欢迎。

在国力整体提升的基础上，一大批企业也开始纷纷出海，进入国际市场。品牌在国际市场上逐渐深入人心，一些国内品牌已经成为真正的国际品牌。

在这个过程中，企业通过并购进一步拓展国际市场，如安踏收购始祖鸟、迪三特、菲洛(品牌权)、松拓等国际知名品牌，为安踏带来了更高的品牌溢价和利润。

2.国产品牌抓住了消费升级的历史机遇。

随着经济进入高质量发展阶段，国内消费市场也迎来了消费升级时代。消费者的消费观念正在发生显著变化，尤其是90后、00后这一代年轻消费者，他们更倾向于本土品牌，对国产品牌的接受程度远超前辈。根据腾讯《00后消费者调查报告》的调查，超过50的00后对进口品牌没有特别的偏好。

而国产品牌也顺势而为，迅速抓住了这个难得的历史机遇，迅速成长起来。目前，安踏的市值已经远远超过阿迪达斯成为全球第二大运动品牌。国产品牌的崛起不仅体现在运动和服装行业，还体现在其他领域。家用电器、日用品、白酒等行业的国产品牌快速增长，新的知名品牌不断涌现。

要成为具有全球影响力的知名品牌还有很长的路要走，我们还需要继续努力。

总体来看，品牌近年来进步很快，改变了产品在国际市场上原有的“价廉物美”的不良印象，在国内市场取得了不错的销售业绩。但如果放眼国际市场就会发现，相比国际知名品牌，国产品牌还缺乏个性化的特色和风格。事实上，这是品牌与世界知名品牌差距巨大的重要原因。

此外，缺乏创新和科技含量是国际消费者对产品的普遍认可。因此，必须加快科技创新步伐，提高品牌产品的科技含量。尤其是在引领国际消费潮流方面，国产品牌落后于世界品牌。

的品牌和国际品牌差距很大，因为企业在品牌建设上的投入低于国际品牌。要解决上述问题，企业需要加大对品牌建设的投入。另一方面，他们需要努力提高产品的创新和科技含量。只有这样，国产品牌才能提升国际影响力，成长为国际知名品牌。

标签

事实上，与国际知名品牌几百年的发展相比，品牌的成长只有几十年。展望未来，随着德