一个好的名字是企业最直接的营销手段，它有很多的知识，最好能体现公司的特点，而且朗朗上口，容易传播。

很多人在想不起名字的时候就用自己的名字作为品牌名。麦当劳、迪斯尼、松下、香奈儿和其他许多大公司都是以他们的创始人命名的。

这种简单的命名是好事还是坏事?学术界对此进行了激烈的讨论。

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology)的两位经济学家对2001年至2011年间硅谷160万家初创企业的命名进行了量化。基于一家公司是否能在成立6年后上市，他们得出了以下几个结论:

名字较短的公司更有可能成功，而名字少于3个单词的公司成功率高出50%。

诸如“nano”和“moog”这样的高科技名称更有可能出现

最后，以创始人名字命名的公司失败的可能性要高出70%。

本论文选题新颖，资料详实，同事们都觉得很不错，纷纷为本论文的研究叫好。不久之后，它发表在《科学》杂志上，取得了巨大的成功。

但是，有些人觉得本文中的数据只涵盖了一个行业，很难销售。所以杜克大学(Duke University)的学者们做了一个类似的分析，这次收集了180万家欧洲公司的数据，研究了2002年至2012年的利润，得出了完全相反的结果。

他们得出的结论是，有创始人名字的欧洲公司比其他公司拥有更高的投资回报率，而且创始人名字越少，投资回报率就越高(见图表)。名字罕见的公司的投资回报率甚至高于平均水平http://www.zhucesz.com/。

这还不是全部。今年，俄克拉何马州立大学的学者们也加入了这个行列，他们根据8000家美国公司的市值计算出拥有创始人名字的价值。结果，我以老板的名义该公司的市值比其他公司低8%，这是另一个逆转。

两组经济学家来了又走，谁也说服不了谁。但经济学的一个传统是，预测总是有两面性，最终总会有少数人是正确的，这确保了理论的存在，而且风险意识是令人信服的。

那么为什么要分开呢?这可以从几篇论文的研究策略中看出。

首先，最明显的是地理差异。在欧洲，以创始人的名字命名的公司更有可能获得成功，而在北美，情况恰恰相反。这可能是因为欧洲人有重视家族荣誉的传统。

第二，我们也可以从双方给出的理由中看到一种暗示。

用创始人的名字的支持者认为,创业使用自己的名称表明,老板决定让他或她的声誉,更有可能成功,因为它将一个信号发送到市场,产品的质量得到了声誉。此外，老板会增加他们的使命感和荣誉感，更致力于他们的业务。

相反的阵营有不同的观点。作为创始人)，他们说，造成公司成为一个集中，特别是企业大公司后容易公私难分，管理混乱。在寻找合作伙伴时也有一个问题。公司名称是你的。人们是来和你合作还是为你工作?

而且，在创始人离开后，继承人很难拥有同样的威望。举例来说，迪士尼在其创始人去世后遭受了近20年的痛苦;戴尔公司(Dell inc.)在迈克尔?在他退休后不到两年，戴尔几乎破产，但正是他自己的东山再起挽救了局面。

此外，这些公司在出售时也会被拒绝。试想，如果你姓张，而你最后在隔壁一家老王煎饼店，大家看老板老婆的眼神会变得奇怪吗?被现代管理咨询之父马文?鲍尔(Marvin Bower)收购的传奇咨询公司麦肯锡(McKinsey)的创始人去世后，没有继任者，这不是笑话。麦肯锡保留了自己的品牌，但并不是每个人都这么宽宏大量。其结果是，这些公司在晚盘交易中可能被低估。

综上所述，你想用创始以人名命名公司，或因地制宜地衡量情况。如果你想成为一家国际化的专业公司，或者在互联网高科技行业，你应该使用一个简短、容易记住的名字。但如果你身处一个口碑很重要的餐厅、时尚和奢侈品行业，那么使用创始人的名字是个好主意。

当然，不要乱用你的名字。例如，我误以为知乎是实名制，现在即使我想挥手也没有隐藏。这是一个在线平台，但它感觉就像一个课堂老师站在后窗上课。

引用:

1. Guzman, J.， Stern, S.(2015)。硅谷在哪里?科学,347(6222),606 - 609。

2. Belenzon, S.， Chatterji, A. K.， Daley, B.(2017)。同名的企业家。《经济评论》，10(6)，1638-1655。

3.李惠民，李惠民。(2017)。一切都在名义上:创始人-公司捐赠效应的证据。

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