网上申请营业执照失败的原因是名称不规范。

在企业名称的四个要素中，行政区划、行业和组织形式这三个要素属于共同要素。

字体大小是排他性因素。在同一登记主管机关管辖范围内，同一行业内的所有企业名称中，企业名称的行政区划、行业、组织形式等三要素可以完全相同，但名称不得相同。所以规模是企业名称中的一个核心要素，是企业名称中最重要、最重要的部分。

字体大小规范要求:

一是使用规范汉字。字号应当使用规范的汉字，不得使用外文文字、汉语音标和阿拉伯数字。规范汉字是指简体字和未简体字的继承汉字。

2. 作为商店名称的行政区划问题。行政区划包括行政区划名称和行政区划地名。无论是县级以上还是县级以下的行政区划名称，都不能作为店名使用，如“友谊县”、“茅台镇”等，但行政区划地名可以有条件地作为店名使用。县级以上行政区划的地名不得作为店名，如不得使用“北京”等。

但是，县级以上行政区划地名具有其他含义的，可以作为店名使用。例如，地理名称如“东方”和“友谊”可以用作商店名称。

使用地方性名称时，应当加上行政区域名称，如“东方城市东方贸易有限公司”。一般可以使用县级以下行政区划的地名作为店名，但特殊地名除外，如贵州省仁怀市茅台镇的“茅台”不得作为店名。

主要原因是茅台酒在中国有一百多年的历史，世界闻名。批准其他企业使用茅台品牌名称，可能会给公众造成欺骗或误解，违反公平竞争原则，损害已注册和使用茅台品牌名称的企业的合法权益。

此外,如果县级以上行政区划的名称是用来描述企业的运行特点,如“重庆火锅”,它应该是另一个字体,“重庆”视为企业的行政区划名称,也不能被视为一种字体。

三个使用自然人姓名作为字体。《企业名称登记管理规定》允许私营企业使用投资者的姓名作为字号。1994年《中华人民共和国公司法》颁布实施后，自然人投资者参股的情况更加普遍。自然人投资的有限责任公司、股份有限公司，也应当以出资人的名称作为字号。

因此，国家工商行政管理局在《企业名称登记实施办法》中规定，企业名称可以使用自然人投资者的名称作为字号。以自然人名称作为字号的，该自然人必须是设立企业的出资人。

企业名称不得使用非投资方的名称作为字号。由于自然人姓名，同名现象较为普遍，所以在企业名称采用投资者姓名作为字体时，应注意以下几个方面:

1. 如果投资者的姓名与党或国家领导人或老一辈革命家的姓名相同，则使用单独的字体名称“应使用”。

2. 如果投资者的名称与中国古今中外的名人或其他国家的名人相同，应仔细分析企业名称，看是否可能给公众造成欺骗或误解。如果可能，换一个名字应使用。

3.投资方使用的名称具有其他含义，违反企业名称注册登记的有关规定，在企业名称中作为店铺名称使用的，应当重新命名为应使用。

上述名称应当包括自然人的姓名、名、字、号、学名、艺名、笔名等公众认可的特殊地址。

四、行业字作为字体大小问题。企业名称一般不得使用行业用语，这涉及到企业名称的保护原则。如果一个企业使用贸易词作为字号,很难区分哪些词在一个特定的企业名称字号和哪些词是行业或业务特点,导致公众对企业的业务范围的误解。

企业名称一般不使用行业术语作为字体名称，但没有绝对禁止。登记主管机关应当根据具体情况灵活处理。如果使用“航空航天”、“邮电通信”等贸易术语作为字体大小，则有必要分析该词是否对贸易术语进行了修改。

如果申请名为"航空航天工业公司"，“航空航天”不能作为品牌名称识别，因为航空航天行业是一个特定的行业，在“航空航天行业公司”的名称中“航空航天”是行业的表达，不能作为品牌名称使用。

如果申请名称是“航天地产公司”，“航天”可以被认定为企业名称，因为没有“航天地产”行业，该行业名称中的单词是“房地产”，公众不能误解。同样，在“邮电国际旅行社”的名称中使用“邮电”也不会造成识别错误。

5. 不得使用“China”等中文字符作为字体名称。“中华”、“民族”、“民族”、“国际”等词语不能在企业名称中作为品牌名称使用。以上述文字为前缀的企业名称，应当单独使用字体。名称中“China”的使用应是行业的限定词，在其前面应有另一个名称，如中寰国际旅行社。

6. 字号应当符合国家法律、行政法规的规定。,根据《企业名称登记管理规定,国家和公众的利益受损;那些可能对公众造成欺骗或误解;外国国家(地区)名称、国际组织、政党、政党、政府和军事机关,不得使用社会团体、社会团体和军名作为店名。

上述单位的缩略语如“一般人参”、“总局”、“民进”、“工商联”等已成为特殊名词，专指某一单位或组织，不宜作为字体名称使用。国务院和国家工商行政管理总局规定，字体中不得使用“三峡”、“希望工程”、“中国银行”、“八一”等汉字。

一些带有不良文化色彩的词语不宜用作字体。对大小行业有装饰作用的不宜使用。

相同名称的归属

两个以上申请人向同一登记主管机关申请登记的同一个体工商名称，登记主管机关应当按照先申请后登记的原则予以核准。

因此，在同一地区登记机关管辖下，个体工商户在申请的名称中，如果与已登记注册或已预先核准的企业名称相同，个体工商户的名称，将不予核准登记。

如如果投资人擅自使用他人的注册市场主题名称或其他行为侵犯市场主体的名称的权利,由工商行政管理部门责令改正,处以罚款,在严重的情况下不超过1000元。

以上内容为:百度百科全书-企业企业名称

以上内容为:百度百科全书-个人工商名称登记管理办法