核名——两个字得公司名字

因个性而异，化繁为简

公司名称是企业品牌定位核心，其所代表的含义十分重要。对于中小型企业而言，公司名称具有很大影响，能够直接影响企业的整体形象和营销效果。如今，越来越多的企业喜欢用两个字得名字，其优势在于简洁易记、时尚个性。但是，两个字得公司名字总体较为受限，如何在两个字中完美体现企业特色是非常关键的。

1、两字传承文化

许多企业的名称是通过暗含文化进行品牌传承的。比如，国内的“光明”、“伊利”等企业名字都和“美好生活”“健康食材”等有关。企业名称的文化传承要与企业特色及产品对应，才能达到意义美好的目的。在核名中，若能结合企业品牌文化、产业特色，两个字名字就能凸显现代感和个性化。

当然，两个字名称并非所有品牌的选择，一些缩略词也可以被用来创作更有创意的品牌名称。这些缩略词在把企业经营理念、品牌阐述中提炼最核心的部分，经过简化或组合，成为一个更形象的品牌名称。如同“GOOGLE”所做的一样。

2、化繁为简，易懂易记

两个字的名字独特，容易记忆。具有简单、易懂、易记、复合功能的企业名称，有利于提高企业品牌知名度，占领市场优势，使企业实现更高的市场价值。对于一些行业、领域比较特殊的企业，通过两个字名字，能够得到更多客户认知度，直接增强企业形象。

3、个性化设计手法

企业起名涉及到专业性的知识与判断，而现今的两个字名字可能要表达更多的未来、科技、审美元素。当然，在战略上，企业名称还要考虑是否符合本行业的规范。因此，如果选择两个字的名字，企业就要在不失市场的情况下，体现自身的特点。这个时候，个性化的设计手法难免就是必要的。

如阿里巴巴的名字中，阿里代表中文语境下的信任、信赖和亲近感；而“巴巴”为英文“网站”的音译。这种相互结合的逻辑，使企业名称更加别致独特，也深度契合了企业起名初衷。

4、传达品牌形象内涵

企业起名还可以把背景故事或经典意象融入其中，实现更深度的文化涵义。该方法在传达形象营销方面显得相当高效，能够无形中营造品牌价值，让消费者产生共鸣。

佳能的名称源于Kwanon高岛屋寺(KWANON为观音菩萨在日本的发音)旁边那条小河名字，亦是底片画面清晰、自然细腻、富于层次感的象征。美国IBM的名称"."是英文International Business Machines的缩写，它表明IBM的经营方向是世界性的。

5、跟紧市场潮流

企业起名是一个历经筹划和实践过程的创意。而今天大众对于企业名称的接受与否，还和市场潮流相关。这时候，企业需要根据市场，考虑用户的需求，找到合适的两个字名字。毕竟，用户是企业生存的根基。

摇篮润滑油是松下（中国）有限公司生产的高级润滑油品牌，预示着它对消费者所使用润滑油的关注与关怀。在这样一个市场环境和价值均衡是这个公司名称是非常适合的。

最终，企业起名不能完全依靠个人爱好，至少要根据市场动向找到对应的营销策略，抓住顾客的心。两个字名称也需要在这方面注射更强元素形象，才会有更广阔的发展空间。

总之，两个字得公司名字有着独特的营销价值、品牌意义、商标特性。在核名时，企业只有找到与自身企业发展方向紧密相合的企业名称，并且寻求与众不同的创意，才可形成自身独有的品牌并最终将其打造成企业品牌形象的核心之一。