【明边聚焦·金邦明路】百年承诺铸金招牌

北京章怡源茶业有限公司荣获2018年中国茶业消费者认可十佳企业

花茶领袖，张一元独胜，据说“情在人最浓处”;

中国驰名，老北京名，莫道就是“香从清梦回眠”。

传承百年香薰技术，凝聚南北茶人的心血。

入选国家非物质遗产，北京奥运飘香。今天的奖项，属于名称的本质。

——张怡源茉莉花茶是中国的精品

2010年上海世博会颁奖仪式节选

老北京几百年来一直有一个流行的购物公式:“买鞋内连生，买帽马聚源，买布衣香，买手表亨得利，买茶一元，买腌菜六必居，买点心正名斋”。这些老字号都聚集在北京大栅栏的“风水宝地”。优越的商品，真实的价格，良好的口碑，这些都是老字号的传家宝，经过百年春秋，现在门面变了，装修新了，但传承百年的老字号依然如故。

冯功都先生题写的张一元牌匾(现收藏于首都博物馆)

张一源，成立于清朝光绪二十六年(1900年)，已有118年的历史，从“新年伊始，万象更新”之意，寓意茶馆“开业经营，不断发展创新”。

百年品牌“张依依”的起源

张一元茶的创始人张姓，名长益，字文卿。安徽省歙县定潭村我小时候在崇文门外的荣泰茶馆当学徒。1900年，他在花市开了第一家店，并命名为“张钰源”。“于”在古代汉语中也有“明”的意思，意思是“好茶”，“元”在汉语中是第一个意思。这三个字合在一起，意味着它是张氏家族的一流茶馆。1908年，张昌义用自己积累的一些资金，在前门大栅栏观音寺开了第二家店，取名“张一元”，比张玉元还好记住，更多的隐含意义。“张依依”取“一”与“元”两首之意，意为“新起点，万象更新”，寓意企业可始终争创同行业第一的品牌名称。1910年，在前门大栅栏街开了第三家店，也叫“张一元”。为了区别以往的店，该店也被称为“张一源文记”茶馆。这是三个茶馆中最大的一个，现在被称为张源大栅栏总店。

1991年，张一源商标正式注册。1993年，张一源被商务部命名为“中国老字号”。1999年，按照现代企业制度的要求，国家批准改制为北京张怡源茶业有限公司。

一百年后,旧的“碎片”已经成功地实现了一体化的生产、供应、销售和研究目标,在福建、浙江、安徽、云南、四川和其他省份设立了30个生产基地,生产加工的绿色,红色,白色,和蓝色(乌龙茶)、黄、黑、花茶,如茶、茶叶品种有300多种花色。以打造精、专、强、名、大张怡源品牌为目标，张怡源茶业不断延伸茶叶产业链，开设茶馆、茶馆，涉及休闲、娱乐、文化创意产业发展。在全国拥有300多家品牌连锁店、2家大型茶馆，以及大型生产配送中心、国家标准理化实验室、电子商务中心、物流公司等优势资源。2008年，张一源在天津设立了分公司，并开设了多家分公司，这标志着张一源的业务已经向外拓展，也增强了张一源茶业公司把中国茶叶做大做强的决心。

张源杂货铺老照片(1962)

百年坚持成就销售神话

如今，张怡园总店屡创行业第一，并屡刷新自己创造的中国单日最高销售额和全年单店最高销售额的纪录。2012年，张一源百货年销售额首次突破1亿元大关，达到http://www.zhucesz.com/亿元，并被授予“中国茶叶行业第一家亿元店”的荣誉称号。从此，张一元销售额连续7年提前突破1亿，不断刷新纪录。

诚信为本成就百年辉煌

多年来,单身,请始终坚持“诚信为本”的经营理念,以“弘扬中华茶文化,全国茶产业的振兴”为使命,带领中国茶叶行业不断的发展,大栅栏总公司作为一种重要的基础件,不断充实内涵,被授予“中国茶叶行业首家亿元店”，先后被授予“全国百城无假货示范店”、“全国青年文明号”、“首都文明模范单位”等荣誉称号。已成为大栅栏商业街的标志性建筑和城市传统文化传承与传播的窗口。

企业四个方面得到了升级

加强基地建设，实现全产业链控制

张义源福建基地的所有生产厂房、车间及设备都进行了升级改造，茉莉花茶青的初级生产和精制均实现了机械化。

占地100余亩，总建筑面积5万余元，总投资1亿余元的横县章义茉莉花茶标准化产业园20号已投入运营。有10家专门为茉莉花茶制作工艺的加工厂，10条国内一流的生产线。设计、施工、生产工艺、质量控制和自动化程度均达到国际领先水平，全面提高了张源茉莉花茶的品质。

中国茶业第一家亿元店再次奇迹

很多同事都知道，张一元有一家“亿元店”。2012年,张Yiyuan头店的最后一天,销售第一次通过数亿元大关,达到http://www.zhucesz.com/几百万元,被授予荣誉称号的“第一个几亿元商店在中国茶行业”,从那时起,在2013年323天,20297天,275天,20261天,2017年2017年,237天,211天,2018年张Yiyuan提前销售超过1亿天连续七年不断打破记录最高的为期一天的一个商店的销售在中国的年销售额最高的记录一个商店在中国。

电子商务公司发展迅速

张一源尝试水电业务，最初是在2010年8月张一源官网商城。自2012年起，张一源电子商务成立现处于高增期，连续六年实现年销售额增长70余台。2017年11月3日，北京张亿元电子商务有限公司正式成立。同年“双十一”，张一元天猫旗舰店在不到半小时的时间里销售额突破100万元，单日销售额达到518万元，平均每分钟销售额达到3600元。“红桶(龙角茶)和金银桶(也有茉莉花茶)”三大热门产品占销售额的90%。电子商务的运营有效地补充了实体店的空白，覆盖了实体店无法辐射的地方。

龙浩产品带动消费

2017年，根据张一元龙浩上市一周年的统计，实体店和电商的总销量超过25万桶，销售额超过5000万元，创造了张一元单一包装茶销售的奇迹。在刚刚结束的中秋国庆供应季活动中，龙浩30天销量达到54066桶，创造销售1081万元。可以说，龙浩单品销量在三年内突破1亿的销售目标只是时间问题。

如今，中国茶叶产业正处在蓬勃发展的新的历史起点上。茶，作为世界上最健康的饮料，受到越来越多的人的青睐。茶正以新的形式和方式融入人们的日常生活。作为百年茶企，张一源始终把改革创新作为企业发展的源泉和动力，科学把握供给侧结构性改革的深刻内涵，积极落实供给侧结构性改革的战略部署，积极适应经济发展新常态，积极选择转型升级的改革发展道路。以实现优质、高效、可持续、稳定的企业发展。在转型升级过程中，张一源重点落实“聚焦品牌、保证质量、打造精品、优化产能、发挥电商优势”五大举措。

专注于产品

实施品牌战略升级，品牌认知度显著提升

从1900年诞生至今，张一源始终坚持茉莉花茶产业，不遗余力地为“中国茉莉花茶”代言。2012年，张一源提出建立“中国茉莉花茶领先品牌”的战略定位，聚焦代表品牌核心价值的茉莉花花茶主要产业优势，品牌影响力日益扩大。张一远还提出了品牌升级的战略定位。同年，广西横县张怡园标准化产业园、中国茉莉花茶博物馆、体验馆同时开馆，首次引入4D全息投影技术，全景展示企业品牌文化和国家非物质文化遗产茉莉花茶生产工艺。张怡源茉莉花茶优质、安全、健康的产品形象更加深入人心。
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