阿迪耐克核名：从“耐克阿迪”到“made in china”

1、“耐克阿迪”：一个时代的混乱

在中国市场上，耐克和阿迪是两个占据绝对优势的品牌。二十年前，而今的中华大地，早已引领全球时尚潮流。当年，人们所熟悉的“nike”的英文名旁，同窗口而立的并未显著崭露头角，只是以中文品牌“阿迪（Adi）”在华销售。然而，在2008年北京奥运会前后不久的某个时刻，“耐克阿迪”突然出现在各大电视台广告和各类大街小巷招牌上，给消费者带来了难以复杂的混乱。

一些消费者反映，“耐克阿迪”这种类似的品牌名反而容易令人出错，引发一些品牌定位上的模糊，消费者不知道该买哪个才是好的。这是基于市场销售角度的诉求。而现实中，这一内忧外患的情况在某种程度上也是由于所在国家或地区的相关官方调查以及监管偏离了方向。这给中国市场的品牌定位及品牌宣传、营销章程上留下了极大隐患。

2、“made in china”的逆袭

21世纪初，中国制造开始成为全球的制造中心，汽车、娱乐产品、电子设备等众多品牌纷纷开始落户于中国。甚至在每年的全球“双十一”购物狂欢节上，中国也成为了商家的主要生产基地和销售大市场。因此，耐克、阿迪等国际品牌不得不或多或少地在中国设厂生产，在中国市场实现了品牌本土化。

近年来，中国制造逐渐发力，走向精细化生产，质量也得到了改善，而国产的 “made in china” 成为一种全新的代表品牌。国际品牌在中国生产的商品既充分利用国内优秀的工业化生产能力，又平衡了进博两端的利益，不失为一种较好的选择。

3、制造业升级与耐克阿迪的转变

在过去的几年里，中国的制造业经历了一个重大的转型，其中最重要的部分就是向高科技产业和高价值制造业的升级。在这个过程中，中国生产的产品不仅被用于国内市场，还被出口到全球市场。

针对这一背景，“耐克阿迪”在国内市场定位和长远未来的布局方面进行了深度调整。品牌双方，应具有明确的区分和不同化的定位，而不是一味地将相关势力简单地捆绑在一起。品牌在国内为本土化服务，同时也必须紧握住“一带一路”等全球化的战略机遇。全球市场需求的转变，也促使“made in china”的品牌价值被进一步提升。

4、品牌本土化对于消费者的影响

在国内消费市场竞争日益激烈的情况下，品牌本土化对于消费者的影响也越来越重要。国际品牌与本土品牌在市场竞争中相互磨合、相互滋长，为消费者带来更多元和更好的选择。但同时，品牌也必须适应国内市场的不断变化，不断符合消费者的需求。

品牌本土化可以提高对消费者的亲和力，为消费者创造更多的与之相关的体验感受，甚至可以体现品牌的中国特色，吸引更多的消费者。

5、“阿迪耐克”：名为异想，实则完美

通过调整品牌定位、本土化、提高产品品质等方面的尝试，耐克和阿迪这两个品牌已经开始向“阿迪耐克”方向白粉，主流观点是在中国境内将“nike”和“adidas”两个品牌进行合并。尽管耐克与阿迪耐克目前还是两个独立的品牌，但这样的操作已经为消费者带来更清晰的定位与明确定位品牌，加强了消费市场对品牌的认同感和推荐效果，有利于其在本土市场的持续发展。

总而言之，阿迪耐克通过本土化，提高品质，增加品牌体验和提供更好的选择方案，成功地在中国市场赢得了消费者对品牌的认可和口碑。虽然“阿迪耐克”这个名称目前只是消费者的一种口味，但这个名字已经成为国内市场所熟知和认可的一个品牌，是一个强大的品牌。阿迪耐克的成功，既是品牌本土化战略的成功，也是中国制造业升级和全球市场战略的成功。