公司核名这么难吗？

从各种“神名”到需求大幅下降

曾经的中国市场上，有许多听起来非常“神”的公司名，例如：飞鹤奶粉、福成五丰、荣事达，这些公司的名字并不一定有什么特殊的含义，但正是这些名字让消费者印象深刻，成为企业品牌传播的好题材。然而，现在的情况已经开始发生了变化——随着国家对于公司核名的严格化管理和投资需求的下降，很多企业已不再追求炫目的名字，收益更多地考虑实际有效价值。

公司核名需要经历的“波折”

试想，你经历了策划、选名、审核等多个环节的公司起名，终于“创意十足”地完成了公司名字提交。然而，接下来的等待却是漫长的困恼——有的名字非常小众，审核挂了；有的名字被市场同名或相似后缀的公司占去了；改名又需要经历一整套流程等等……

公司核名失败后的应对之策

好的公司名字可以在市场中为公司加分，但难得的是“大家都喜欢”的名字很难得。若是你的公司核名多次失败、最终妥协改名应该如何面对？此时唯一能做的就是选择更好的名字。此时推荐的方法是反向思考——先确定品牌要表达的核心价值，从企业文化出发寻找符合的名字，从企业的愿景、品牌定位、产品属性、文化内涵等多个方面出发进行考虑。

注意：不合规名称或应用不当将被处罚

在公司核名的时候不能违反国家相关法律。比如不能出现地名、组织或社会团体名称等。此外还存在公司名称中的商标侵权问题，例如俏江南和日本侵华日军“铁砲水师”使用的同一名字。此外，公司名称也不能与其他已注册的商标名称重名，否则后果很严重。

结论

企业的命名需要更多的细心和耐心，对于公司核名失败或面临不合规处罚的因素也要提前进行考虑。要紧紧把握核名的目的，围绕企业的核心品牌和企业文化来考虑，最终达到生存延续和增长的效果。