闵行文化园区——打造文化品牌

副标题：公司取名核名的一些体会

近年来，文化产业成为上海市发展的重要方向之一。闵行文化园区，作为上海市重点建设的文化产业基地，致力于打造一个集影视、音乐、动漫、时尚、艺术等多元文化产业于一体的文化品牌。然而，一个好的文化品牌不仅需要有良好的产业环境，更需要合适的命名。公司取名核名是品牌建设的第一步，也是最重要的一步。

1、取名初衷

公司的名称可以是一个产业的代表，也可以是一种文化的标志。闵行文化园区的取名初衷就是要突出文化元素。文化从民俗演艺、文化创意等层面，全面打造一个功能齐备、文链完善、具有龙头引领作用的全国文化示范基地。

名称的含义必须与公司形象、业务领域密切相关，传达出公司所独具的信息和利益诉求，把握住名字的流传和品牌营销的作用

2、命名过程

闵行文化园区的命名过程也非常不易。首先，要尽量挖掘当地传统文化元素，如苏州河上的文化，这是诞生上海文化的源头；其次，要灵活运用元素，例如将元素"园区"置于文化元素之后，这样可以突出文化与产业的融合。最后，要结合品牌定位进行考虑，例如选择"上海闵行文化园区"而非"文化园区上海闵行"。在电子商务风云变幻的当下，一个恰当的名称及匹配的英文名称，保证后期的品牌拓展和溢价效应。

3、品牌注册

品牌注册是万事开头难，网罗天下难。闵行文化园区的名称符合商标注册相关规定，顺利地获得了商标权。注册好品牌名字，对后期的品牌策划和推广至关重要。注册后的品牌将成为公司的资产，未经授权使用该注册商标的将遭到侵权的指控，是保护公司品牌权益的有效途径。

4、品牌推广

取名、命名过程，以及品牌注册只是品牌策划的开场白，推广才是压轴戏。如今，企业除了宣传广告、户外广告，品牌推广还需要依靠互联网、社交媒体等新渠道，充分利用公关媒体，参加各种展会，让品牌在各个维度上进行完美展现。

发挥文化资源优势，打造一流的现代化、综合型的文化产业集群品牌，需要采取多种方式进行营销推广，同化吸引的广告点，丰富产品规格，加大网络联络，分享品牌信息，使消费体验体现个性、活力、时尚和品质。

5、品牌维护

品牌维护是品牌建设的最后一步，也是品牌建设的至关重要的一步。品牌维护要运用规范的运营流程，建立有效的管理与监控体系。企业对品牌品质的控制不等于消费者对品牌品质的满意。加强售后服务，提供良好的消费体验，才能真正说得上是对品牌的维护和升级。

总结：公司名称的选择是较为关键的一环。在选名字上，应慎重考虑，不仅要把品牌战略、公司文化和产品特性纳入考虑范围，还要立足市场，结合趋势、营销等因素进行选择，不放弃找到最新颖、最具创意的名字。