1、易读
公司名称应尽可能简单，使用较少的生词和稀有词，如娃哈哈、贝贝家、乐口福、北冰洋、高露洁、贺陆雪、蓝天六比之、，等等。你一听到就明白，一听到就记住。
品牌名称的发音特别重要。因为听觉记忆比视觉记忆更强大、更持久，这就是为什么有些人可以写下数百首歌词，但很难背诵下一篇文章。简单的发音使这个名字容易上口，易于书写和阅读。从商业传播的角度来看，它可以为企业节省大量费用，消除消费者对产品的陌生感
类似的陌生感经常出现在一些药品的名称中。请想象这样一个场景：当一个人走进一家药店，如果他向售货员要一盒“超细氯雷他定片”，他可能会犹豫。在犹豫的过程中，他可能会选择另一个好读的品牌。因此，精心策划的广告商将只有医学专家才能顺利发音的名称改为“凯瑞坦”，凯瑞坦已成为一种发音和记忆良好的抗过敏药物品牌。同样，如果你要一盒“铝酸镁咀嚼片”或“甲氧氯普胺片”，你可能不知道它是什么，但如果你说“大喜”或“康泰克”，你很快就会记得前者是胃药，后者是感冒药
当然，是一些时尚进口或奢侈品牌的名称，如香水，化妆品、高级时装等不一定吸引人。Yves Saint Laurent Saint Laurent，Estee Lauder），此类产品的外来词、科技词或其他难懂的词会产生特殊的语感和特殊的氛围，可以增强观众的记忆
2、容易记住
品牌名称应该容易记住。如果品牌名称不容易记住，那么建立一个广泛的流行需要更长的时间和更多的钱。（根据哈佛大学心理学家乔治·米勒的短时记忆，只有七个信息容易被记住，比如七个品牌和七个电话号码。因此，让你的品牌进入前七名是很重要的。如果人们不得不努力记住你的产品名称，他们会选择脑海中浮现的有竞争力的品牌
有一种胃药叫斯达舒。这个名字看起来很普通，但它在广告中使用谐音来强化它的名字，并且有很好的传播效果。这则广告的创意是这样的：母亲得了胃病，她问儿子：“快去找斯塔楚！”过了一会儿，孩子带着一个男人回家：“妈妈，四叔来了！”母亲看了看，又哭又笑，“咳，这是胃药，不是四大叔！”看完这则广告，当你再次进入一家药店时，我相信你脑海中浮现的第一件事一定是这个品牌，而不是前面列出的其他品牌。
3、奇特
它可以直接将您与竞争对手区分开来。你的名字应该避免与在市场上站稳脚跟的品牌相似，或者完全站在它的对立面，选择一个在意义上超越它的名字。例如，别克旗下的“赛欧”是一辆10万元的车，它的名字突出了“超越欧宝”
的含义，同时，你应该知道你的候选名字是否已经被他人注册为商标。许多商标服务机构或品牌咨询机构都可以这样做
案例1：近大品牌
松下电工vs松丁电工:大白兔vs太白兔;太阳神vs大阳神
有些人喜欢它，所以他们模仿一些名牌产品，并取了一个类似的名字。其目的是利用知名品牌的声誉，让消费者通过混淆公众来选择其产品。这种看似聪明的行为实际上相当危险。在品牌上市的初期，你可能会节省很多广告费用：但你必须始终追随大品牌，它的声誉对你有很大的影响。而这种事情很可能会为侵权行为付出沉重的代价
案例2：在星星附近
溜得滑一修正液；泄停封一腹泻药；黑泽明一生发水；赵本衫一服装
许多企业喜欢用明星来命名品牌，通常效果不错。由于明星的知名度高，名字的语感通常非常流畅，再加上汉字和产品的特点，形成了一种和谐的趣味，能够真正打动消费者，从而加快沟通速度。然而，在玩这样的谐音游戏时，我们应该提防因侵犯名人名号争夺权而引起的法律纠纷，同时也要提防庸俗化的倾向
4、积极、正面
因为它是一个名字，它总是包含着一定的道德意义，使人们产生各种联想。我们应该尽量避免不好的联想。当你写完名字后，你应该读几遍，看看它是否会产生否定的同音异义词。一个坏名声将成为一个品牌的弱点或公众的笑柄，这相当于为自己筑起一堵阻碍销售的墙。特别是在食品行业，如果食品品牌名称的缩写是DDT，人们会将其与杀虫剂联系起来。谁会买它？同样，在“三鹿”事件之后，恐怕很少有奶粉品牌会使用类似“三鹿”和“鹿”
5、符合产品属性
老品牌，还是过时？新鲜还是过于前卫？如果你想建造一个有着老上海风格和怀旧氛围的咖啡馆，更适合称之为“1931”；“新元素”这个名字更适合于风格鲜明、方便快捷的快餐店
对于空调企业来说，“春兰”这个名字是理想而优雅的。然而，春兰企业曾经想开发摩托车市场。这个名字很微妙。男性不愿意驾驶“春兰”牌摩托车。后来将“春兰”摩托车改名为“春兰虎”和“春兰豹”。
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