1.企业名称应简明扼要。该名称字画少，便于与消费者交流信息，便于消费者记忆。同时，它也能唤起公众的遐想，丰富内涵。姓名词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少，理解的程度就越高，也就是说，名字越短，它的力量就越大。例如，“南货”店中的“南货”和当铺中的“当铺”用简短的文字概括了业务内容和特点，便于记忆和理解。
2.企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有利于企业形象的塑造。“蓝鸟”这个词就像蓝色海洋中的一个小岛。这里安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方，它向消费者倾注了“蓝鸟之爱”，以树立良好的企业形象。
3.企业名称应该有自己的独特性。个性化的企业名称可以避免与其他企业名称相同，从而避免混淆公众的记忆，加深公众对企业的印象。例如北辰集团的“北辰”、“天地快车的天地”和联想集团的“联想”都有着独特的个性和令人印象深刻。
4.企业名称应具有非凡的精神、影响力、精神和震撼力。例如，stone group的“四通”取自英文stone谐音，意为stone，象征着solid stone不断冲击着高新技术的前沿。
5.企业名称应响亮、易懂。例如，“麦当劳”这个词既响亮又有节奏，因此它们具有很强的沟通能力。名称笨拙，节奏感不强，不利于发音效果和沟通，难以达成公众共识。
6.企业名称应充满吉祥色彩。如金利来远东有限公司的“金利来”原名“金狮”。考虑到金狮在一些地方方言中的表达方式是“黄金损失”，这是一个禁忌和不吉利的名字，“金狮”改为“金利来”，意思是给人们带来滚滚财源。试想一下，谁不喜欢这样的企业，谁不愿意与之合作！
7.企业名称的选择要有时代感。与时俱进的名称是鲜明的，符合时代的潮流，可以很快被公众接受。
8.企业名称应考虑到世界各地的普遍性。例如20世纪的可口可乐在年代制定中国市场战略时，决定翻译公司的名称“Coca-Cola”，因此翻译人员将发音相似的汉字进行整理和组合，并将其应用于饮料的包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人注意到它们。原因是原译汉字被理解为“蜡制母马”或“蝌蚪抓蜡制品”。想象一下，谁会想要这样一个名字的企业生产的饮料？所以可口可乐重新设计了它的名字，瓶子上的汉字改为“口中有乐”——可口可乐。
简而言之，判断一个企业名称的质量，标准在于它是否容易记住，它的形象是否鲜明，它的表达能力是否强，有多独特，是否方便传播。企业名称应是“声、形、意”的完美结合，以达到美观、易记、好印象的效果。过去，许多企业在使用名称时往往采用多维的方法，即企业名称与产品名称分开，不同的产品有不同的名称。这种方法虽然可以降低商业风险，但也存在很多不足，如增加了成本，如设计成本、广告成本和包装设计成本；不利的消费者歧视，造成混乱。
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