一个好名字是一个公司最直接的营销方式。里面有很多知识。最好既能体现公司特色，又要朗朗上口，易于传播。 当实在想不出名字的时候，很多人会直接用自己的名字作为品牌名称。例如，麦当劳、迪士尼、松下、香奈儿等许多大公司都是以其创始人的名字命名的。 这种简单粗暴的命名方式是好是坏？学术界对此确实存在一些争论。 麻省理工学院的两位经济学家收集了 2001 年至 2011 年硅谷 160 万家初创企业的命名数据，并进行了定量分析。他们以公司成立6年后能否上市作为成败的标准，得出以下结论： 公司名称越短越容易成功，名字少于三个字的公司成功率比其他公司高50%； 名称中含有高科技成分，如“nano”“moog”等词，成功率会高出92%； 最后，以创始人命名的公司比其他 High 70 公司更容易失败。 本文题目新颖，资料详实。同事们认为这很棒，他们对这项研究很着迷。不久之后，它被刊登在《科学》杂志上，大获成功。 不过也有人觉得，这篇文章的数据只涉及一个行业，很难说服大众。于是杜克大学的学者做了类似的分析，这次收集了欧洲 180 万家公司的数据，分析了 2002 年到 2012 年的所有收益，得出了完全相反的结论。 他们的结论是，以创始人命名的欧洲公司的投资回报率高于其他公司3，创始人的名字越不常见，投资回报率就越高（见下表）。公司的投资回报率甚至高于平均水平http://www.haoshunjia.com/。 这还没有结束。今年，俄克拉荷马州立大学的学者也加入了这场盛会。他们选择了 8000 家美国公司，根据市值计算了以创始人命名的名字的收益和损失。结果，对老板该公司名称的市值比其他公司低8倍，结论再次反转。 两组经济学家来来去去，但没有人说服任何人。然而，这也是经济学领域的悠久传统。任何需要预测的事情，往往都分为两派。到最后，总有人能赌上它，从而保证经济理论站得住脚，风险意识有说服力。 那么，为什么会有这样的分歧呢？这也取决于几篇论文的研究策略。 首先，这里最明显的就是地域差异。欧洲公司以创始人的名字命名时更有可能取得成功，但在北美则相反。这可能是因为欧洲人有重视家庭荣誉的传统。 其次，我们也可以从双方给出的理由中看出一些端倪。 支持使用创始人姓名的派别认为，以自己的名义创业，表明老板有赌信誉的决心，同时也向市场释放信号，“产品质量有信誉保证”，因此更容易取得成功。 .此外，老板会增强自己的使命感和荣誉感，在事业上更加敬业。 反对派还有其他原因。他们认为，创始人的名字会导致公司成为垄断者，尤其是公司发展壮大后，很容易公私分离，管理混乱。在寻找合作伙伴时也存在问题。公司的名字是你的。他们是来与您合作还是为您工作？ 而当创始人离开后，继承人也很难拥有同样的威望。例如，迪士尼在创始人去世后经历了近 20 年的低迷；戴尔在迈克尔·戴尔退休后不到两年就几乎破产了，而正是他本人重新出现以扭转局面。 此外，这种类型的公司在出售时会受到买家的不喜欢。试想，如果你姓张，结果你买了隔壁的老王饼干店，大家是不是每次看老板娘的眼神都会变得怪怪的？这不是开玩笑。著名的麦肯锡咨询公司创始人去世后，没有合适的继承人。好在后来被现代管理咨询之父马文·鲍尔买下。虽然麦肯锡一直保持着自己的品牌，但并不是每个人都有这样的大度。因此，此类公司在以后的交易中可能会被低估。 总结一下，你想以创始人的名字命名公司时，还是要因地制宜，因地制宜。如果你想成为一家国际化的专业公司，或者在互联网高科技行业，你应该使用一个简短易记的名字。但是，如果是一个看重名声和美誉度的行业，比如餐饮、时尚、奢侈品等，使用创始人的名字是个不错的方式。 当然，这个名字不能乱用。就拿我来说吧，我误以为知乎是实名制，现在想掀起波澜也无处可躲。明明是网络平台，却感觉有班主任站在后窗偷偷看。 参考： 1. Guzman, J., Stern, S. (2015)。硅谷在哪里？科学，347（6222），606-609。 2. Belenzon, S., Chatterji, AK, Daley, B. (2017)。同名企业家。美国经济评论，107（6），1638-1655。 3. Brockman, P., Lee, HS, Megginson, WL, Salas, JM (2017)。一切尽在名下：创始人-公司禀赋效应的证据。 ---------------------------------------- ---------- ---------------------------------------- ---------- ---------------------------- 我这个周末的第一场直播：如何使用经济学考虑坠入爱河？ 欢迎收听。
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