32期香港楼盘名称的文化心理，指向地产商对建筑的高度压迫。我们被房地产开发商制造的经济压力锁住了。甚至，即使不买房、不看天际线，我们也逃不过房地产商打造的城市符号--楼盘名称。香港的楼盘名称，无论是住宅还是购物中心，无论是中式还是英式，无论是东方哲学还是西方艺术，似乎都在承诺一种情调、地位和生活方式--做一个有山有水的皇帝。这个充满诗意的假设，确实刺痛了香港生活和房地产的痛处。盛世、君坡、龙门、海爵、鱼跃……楼盘名称依然是山水之梦、帝王之梦，如文通胀海港城、中港城、港景峰、大都会名轩、翠玉楼、泽兴楼、翠慧轩……这些是香港广东道两旁的建筑名称。几年前，香港文化学者许子东曾做过这样的调查。在香港、上海、北京、台北和深圳，每个城市选择160个房地产名称。他发现，房产名称表面上与公众生活脱节，但无形中渗透着公众的思想转变。在他看来，楼盘名称和宣传可以说是开发商自身利益和销售策略的妥协。“他们不能只顾个人利益，而是拿出一个文化包装的商业承诺--不是告诉你卖房子，而是承诺给你一种情调、一种地位，甚至一整套生活和方式。”在他的研究下，香港地产名号所承诺的生活方式，所透露出的意识形态，是山河皇帝的梦想。奥云峰、万景峰、祥龙湾、豪景台、君悦华庭、龙心阁等字眼勾勒出香港人对生活的想象--那是一种鹤立鸡群的帝王心态，是一种左拥江山、右拥海湾的富足梦想。他认为，山峰、海湾、花园等这些词，是基于香港地产重视景观的模式，而这种模式是基于英国城市规划。虽然香港地产已不在英国设计图上，但仍是英国在香港殖民历史的印记。纵使许子东的研究已进行数年，但香港人皇帝梦、财富梦、山水梦依然未醒，甚至梦更深。往年，祥龙、好景等字后面会有一个“亭”“台”“楼”“亭”“轩”等基本名词。想想这些流露出来的，洋溢着浓郁古典气质的楼盘名字自然有没有中国传统建筑的美感？如果你这么想，那你一定错了！最普通的现代建筑，也梦想着与皇家后花园的雕梁画栋发生关系，而这些“亭”“台”“楼”“亭”“廊”的古意，原本就代表面积不大的建筑。例如，“亭子”是指架空的小楼，“门廊”则是古意中狭窄的阳台，这些都是香港人的想象。就像这些基本名词在上海可能是车间、住宅，在深圳可能是花园、公寓，在内地二三线城市可能是新村。但近年来，新开放的建筑不再需要用亭台楼阁来拉回现实的平衡。盛世、君坡、龙门、海爵、鱼跃、圣玉门、御锦国风……除了霸气还是霸气。这些楼盘名称似乎正在制造文字的“膨胀”--现实中的帝王梦想已经供大于求，开发商只能通过滥用文字、不断提高文字的“含金量”来弥补。当然，这篇文字膨胀的背后，是醉倒难醒。圆方、K11……商场借文学、哲学之名，粉饰内心的金钱梦。很少有人会因为楼盘的名字而买房。而开发商设计的文字符号在建构城市意识形态的同时，也从其他方面迎合了城市的理想追求。或者，地图上的名字描绘了一个城市的白日梦。香港用房地产的名字建造是幼稚的。一群香港人，可能在不足90平方米的房间里终日做着王者梦，也可能只有打开窗户才能瞥见前一栋楼的背影，但他们必须学会看透，仿佛能看到层层叠叠的楼房背后的海湾……提供这些想象、梦想和理想的不仅仅是房子，还有购物中心。香港购物中心的名称是“中心”“城市”“广场”字“。或许远离香港仔的海怡半岛仍会被称为“中心”，一个面积既不广阔也不明亮的购物中心才敢被称为“广场”。当然，最典型的香港是“城市”林立。海港城、中港城、太古城、又一城、又一城，似乎都在彰显一种英雄主义--在城市中再建一座城，是何等的豪迈与霸气。香港文化学者林培礼认为，这种英雄主义是香港地产商制造的“概念”。其实，就像在香港看电影一样，电影的名字越花哨，内容就越令人失望。“城”在哪里？这是一件很可悲的事情。不过，香港商场也有一批怪诞的名字。例如，圆形正方形，K11。圆圆的方光可以从字面上看出中国古代哲学的印记，在天地大概念下，轻松铺陈出金木水火土五行的布局，K11这个贴着艺术购物标签的地方被命名为怪诞的“K11”，而百度百科对这个名字的解释是“东方哲学中虚实并存，其含义本质上是中性的”。不可思议，还有点深刻的味道。有人认为香港变得文学化、文化化，是因为这些名字总是留下金钱的味道。但香港著名设计师叶志荣曾明确表示，香港这个金钱至上的社会喜欢用文化粉饰。事实上，香港的艺术文化只为大企业和商人服务。“当然，房地产商喜欢用文化艺术来包装自己的东西，他们所做的其实基本是为了商业。”叶志荣说。OpusHongkong、YOHOTown、CASA880……楼盘名字不屑于英文名字的音译，更不屑于中文。香港的房地产模式源于英国人的美好规划，有山、有水、有公园。虽然这个模型早就走样了。然而，香港地产的名字仍然逃不出英国殖民的历史印记。英文名字是这段历史留下的最深刻的印记。香港几乎每一个物业都有英文名称，并非中文名称的直译。例如，待售的奥伯御风英文名称为PArkSunnit，龙坡的英文名是SeascapeVilla，春晖8号是TheSignature，龙门是CenturyGateway，军坡是KennedyParkatCentral……而不是内地的“Portofino”“http://www.zhucesz.com/”等直接音译。林佩莉说，香港地产很少这么做，不是不崇洋，而是崇洋的方式不那么“肤浅”。例如，香港地产协会经常邀请西方人做广告，不断展示和强调这是香港人没有的生活方式，简直就是“欧洲贵族”的生活。这样的生活让人向往，让香港人不自觉地期待通过买房来实现这种改变。例如，由太古开发、欧洲著名设计师FrankGehry设计的OpusHongkong甚至懒得取中文名。其实OpusHongkong的家族不屑中文名字，YOHOTown、YOEKPLACE、Casa880、GOODWOODPARK等纯英式建筑比比皆是。然而，在这些英文名字之后，我们还是逃不过对小镇和公园的终极向往。这与中国房地产名称所揭示的城市理想如出一辙。学院道8号、牛津道1号、域多利道60号、公园道2号……占领“街道”，拥有安全感，是香港人充满诗意的假设。这就像古代戏曲中，拿马鞭就是骑马，对着四面旗“哦”的喊声象征着千军万马、千军万马。想象是香港人对房屋问题的出口。香港开发商除了提供“亭”、“台”、“楼”、“亭”、“廊”、“园”等充满中国古典味道的帝王梦，“山”、“峰”、“海”、“湾”等具有大好河山的山水田园梦，以及YOHOTown、YOEKPLACE贵族生活外，还有另一个赤裸裸的占有欲名称--街道命名。书院道8号牛津道1号域多利道公园道2号60号、农浦道18号、赤柱道3号、麦当劳道17号、罗宾逊道31号、环教道33号……在更多内地人看来，这个名字能算是名字吗？充其量只是个门牌号。不过，在香港人眼中，这是一个真正的地产名，可能在某些人眼中，还是一个难得的好名。在林培丽看来，这些以街道命名的建筑，其实充满了这样的心理。比如《山顶路》，就充满了一座建筑可以占据一条街道的句感。“成为一条街道的一部分，对香港人绝对有吸引力。就像打扑克一样，街名建筑的‘霸气’绝对是一张王牌。”林培丽说，“这恐怕是香港以外的人很难理解的。香港很少有地方有这样的住房压力，也很少有地方能让我们体会到这种占道经营带来的安全感，这就是有一条街的感觉！”“房屋一直是香港最大的问题。买得起房子的人越来越多，越来越少。渐渐地，房子不仅仅是一种居住商品，更是一种‘心理产品’。人们总是希望通过一套房子来获得心理上的满足。生活中的香港人背负着房子等多种生活压力，所以他们希望有一种从“高不可攀”到“不食人间烟火”的生活，希望得到一种不属于香港的生活，一种世外桃源的生活。这种感觉能得到满足吗？至少从表面上看，楼盘的名字起到了这个作用，所以房地产商的宣传就是针对这种心理。他们像一场比赛一样，在楼盘名号上不断做到“没有最神仙，只有更神仙”，看谁比谁更能推出“不食人间烟火”“高不可攀”的楼盘。其实，这不只是一个名字，它恰恰反映了整个香港社会被房子压得喘不过气来的现状。“林培丽说。