一个

最常见的品牌和产品在互联网世界动物名称或标识:Feizu,艺龙和Mafengwo旅游网站;搏鱼鱼,老虎的牙齿和熊猫住在平台,在电子商务领域,除了淘宝商城,京东,苏宁和国美的狗,狮子和老虎的图片分别。在外卖方面，美团的logo是一只小袋鼠;58之家也正式更名为企名网。

58同城CEO陈晓华解释说，更名符合品牌“流程再造和服务升级”的新战略，并补充说，新名称赋予了品牌更多的个性和认知度。以前提到58同城，大多数人想到的是租房、找工作、招聘。58同城主要提供家政、保姆、保姆等家政服务，一直处于58同城的“阴影”之中，缺乏独立的品牌认知度。

这已经不是58系列第一次改名了。2018年，58捷运更名为快购出租车。“快狗”品牌内涵官方解释为:快速可靠，值得信赖。滴滴网约车CEO陈曦表示，“绿色蔬菜”对于公众来说既是日常的，也是健康的，代表了共享出行作为一种惠及所有人、环保的产品的定位。

更名不仅标志着品牌的升级，也标志着公司的整体战略转变和业务重组。选择一个好的名字是一个品牌或产品的生命。无论是用“天鹅”来命名动物，还是用“犀牛”来命名植物，还是用“绿色蔬菜”来命名植物，都符合互联网公司从植物和动物中选择名字的趋势。它们是日常生活中随处可见的简单名词。在互联网的语境下，它们也被赋予了鲜明的含义和特征。

此外，重叠也特别受欢迎，尤其是在社交应用领域。QQ、人人网、陌陌、定多在各自领域都是或曾经是绝对的领导者。从传播的角度来看，重复具有易于记忆和鲜明特征。与单字组合的名称相比，在传播中不易变形，有利于互联网公司在竞争激烈的市场中杀出一条生路。

但是互联网品牌和产品命名偏好，不仅响亮易识别这么简单，背后还有更深层次的生产逻辑。目前互联网公司名称的“动物园”和“植物园”不是一天建成的，而是过去20年行业变化的组合。

两个

在互联网出现之前，中国历史悠久的企业更喜欢使用吉利的形容词，如“福”、“瑞”、“祥”。制造业沿袭了这一传统，但使用了更多更具体的现代词汇，如“edge”、“sharp”和“reach”。但互联网公司的命名方式自诞生之日起就受到了国外互联网先行者的影响，互联网公司的命名也走上了与传统行业不同的道路。

苹果和谷歌是这个国家互联网企业家竞争的最好例子。一个是任何人都可以使用的单词，另一个是“googol”(10的百分之一次方)的变体。遵循前者的命名路径是马云选择的“阿里巴巴”，他选择这个词是因为“每个人都知道阿里巴巴的故事”，而遵循后者是来自“搜索她的千百度”。

两种思路的共同特点是名称简单易记，但又能承载丰富的品牌内涵和故事。在这一要求的基础上，中国互联网公司的偏好正在显现:动物和植物。事实上，符合这些要求的汉语词典也以动植物为重点。

至于具体词汇的选择，依据往往来自于相应的英语内容。1994年，雅虎在美国诞生，它的名字“雅虎”来源于斯威夫特的《格列佛游记》。在小说中，创始人杨致远(jerry Yang)和大卫?费罗(David Filo)选择以雅虎(Yahoo)为他们的搜索引擎命名，他们发现雅虎是一个粗鲁、脱俗的怪物，与他们的程序员一样。

第一个出现在互联网品牌名称中的动物是“Hoo”的音译。它在企名网在中国诞生的同一年上市。“Hu”是雅虎的后缀“hoo”，而“So”是搜索的核心功能的中文表达。

与“启明”类似，天猫的“猫”一词也来源于淘宝商城原名“Mall”的音译。但与启明不同的是，天猫直接使用了名字中的“猫”作为LOGO，使品牌的整体形象更加简洁统一。继天猫之后，各大主流电商也纷纷推出了自己的动物形象吉祥物作为主要品牌形象标志。

天猫的出现为中国以动物命名的互联网品牌奠定了范式。名称与LOGO高度统一，LOGO以吉祥物的形式设计，也实现了品牌形象的具象和生动。企名网是一家信息网站，它的形象是一只真正的凤凰。艺龙的品牌设计也处处突出龙的元素。斗鱼的LOGO直接就是鲨鱼抱着老鼠。

这一潮流始于小米和土豆。小米是移动互联网(Mobile Internet)的缩写，雷军后来补充了这个品牌的故事:它的灵感来自五位创始人一起喝的一罐小米粥。土豆网在与优酷合并前，土豆二字简单易记。此外，还可以看到果壳、果仁、柚子、香菇一条街。

等到中国拥有互联网公司的肥沃土壤时，命名将越来越不受英文或翻译的限制。品牌的英文名，很多都是直接用拼音定下来的，重点完全是选择中文名。

对于那些将产品命名为工厂的互联网公司来说尤其如此。它们命名的原因往往更奇怪，因为植物与动物没有同样的潜在联系，龙与敏捷、老虎与力量联系在一起，而且植物通常没有任何特别美丽的含义。

“豌豆荚”以其位于启明胡同的位置命名，其创始人这样解释他的名字:“豌豆荚给人一种清新、振奋、愉悦的感觉这些形容词让我想起小时候玩《超级马里奥兄弟》时看到的那根蓝天手杖，那是一种快乐和希望的东西，远离任何邪恶的东西，你知道，它通常装着金币。”

三个

随着互联网的发展，单个名词的概念变得不那么有效了。这一方面受到客观条件的限制，商标和域名只有那么多，简单响亮的名字已经被注册。另一方面，激烈的竞争使得行业的品类分化越来越多，消费者对信息获取的要求也越来越高。如果只有一个类似“小米”的名字放在那里，谁知道你在做什么?

解决这个问题的一种方法是使用同音词，或选择核心词，辅以代表相关行业的词。比如“闲鱼”，“闲鱼”是谐音，也代表了产品销售的核心业务闲置物品。“飞猪”和“旅行牛”是猪和牛的核心动物形象，“飞”和“旅行”为辅。

但更常见、更直接的，是叠加了动植物图像的工业类词汇。这样的名称由两部分组成，图片前面的原始单词，以及后面告诉用户关于服务的类别单词，这两者可能根本不相关。

行业的细分也体现在名称的细分上。领域的视频直播平台,有西瓜的视频,芒果电视,熊猫直播电视和花椒,荔枝调频和蜻蜓FM音频平台,蚂蚁金融在金融平台,Kaola海外购物等平台,除了edou租车,guazi二手车,蚂蚁短租等各类互联网产品。

与此同时，门户网站的衰落和社交网络应用的兴起，使得以复制为名的产品更加强大。重复表示动作，通常是用户在产品中生成的动作的核心总结。最需要用户主动行动的是社交互动。因此，重复被广泛应用于社交应用中。

人人网,是的建立人与人之间的联系，陌陌是面向陌生人的社交平台，探探专注于基于智能推荐的社交，买买是拓展专业人脉。也有一些应用并不主要是社交的，而是遵循复制的趋势。打车需要找滴滴，美图需要找美图秀秀，而启明，主要功能是搜索。

四个

时间线进一步拉长，“二微”(微博、微信)的兴起，使得“微”一词在大众心中有了固定的认知形象，即便捷、实用的互联网产品。站在巨头的肩膀上，也出现了以“微”开头的产品:“连接你我”的互联网手机微哉、阅读app微哉、微贷app百家贷、腾讯短视频平台微视，以及无数小微品牌。