名字不好，还要开毛线公司！ “工业和信息化部管理人员高级研修班”第四期9月在福州开班！ 学制一年，每月上1-2天管理课程，补贴6000并颁发证书 一个好的品牌名称是公司单纯获得流量所能获得的最大收益。关于公司品牌名称，大多数人会告诉你，它们有三个功能：记忆、识别和调性。在这里，我想告诉大家，品牌名称其实有四个功能：记忆、识别、调性、传播。 今天，我们就来谈谈品牌名称的传播功能。 说到传播，我想从品牌名称的历史开始。今天，中国企业的品牌名称已经经历了四个时代-- 第一代名字 第一代的名字往往来自上世纪七八十年代的一线城市，或者2017年的五六线城市。这些公司的名字往往伴随着华、信、恒、威、正这样伟大的字眼，比如华强、中信、恒大...... 这一代企业的创始人和命名者，基本都是上世纪六七十年代的一群勤勤恳恳的大叔。你会发现，这些名字的企业基本都集中在高壁垒、高门槛、刚需的传统行业，比如房地产、IT通信、挖矿等。 第一代人名的总体特点：难记、难认、略带泥土味。 第二代名字 第二代名字兴起于20世纪90年代。英译中常用的形容词或词，如欢欣、慕斯、萨莉亚、肯德基……这次终于不那么土了，但还是挺难记的。由于英语的自然语言结构，母语是汉语的我们很难记住。 名称是企业最核心、最重要、最值得纪念的资产。 第二代名字的一般特点：是外来的，但还是很难记住。 第三代名字 第三代名字伴随着移动互联网和消费升级的浪潮，在2011年前后开始出现。 三代人的名字容易辨认，基本特征是名词+ 类别，而名词也不是很生涩，基本上都是人们生活中喜闻乐见的东西，比如苹果、瓜子二手车、奶茶妹妹、小米手机、小狗电器、大象避孕套、斑马手艺、几个爸爸、几只松鼠、N个核桃等等，名词自然比形容词更容易记住，很好地解决了记忆的问题。 拿栗子来说： “斑马手艺”创始人强亚东曾是“叫只鸭子”的创始人。他公司的标志是一只可爱的斑马。 据创始人强亚东介绍，斑马的图像识别度极高，有黑白条纹。我现在可以编出微笑斑马的照片了。每天过斑马线，你会下意识地与斑马产生联想，强化品牌记忆。语言的钉子和视觉的锤子会让你对品牌印象更深刻。 三代人名字的特点是易记、调性低、范畴关联感强。 第四代名 第四代名字，除了特别好记，还自带流量+洞察。 流量解决的是品牌传播的问题，洞察解决的是品牌忠诚度的问题。 举几个栗子：有一家广告公关公司叫“你说的都是对的”，他们的口号是“那我们再想想”。新浪的一位营销老总听到这个名字，笑着说：“我想和这家公司谈谈，给他们一些工作试试”。试试看，试试看，生活好了才发现不粘人，又继续生活。这也是流量，现在50W以上的单子都不收了，乱七八糟的。 再举另一个已经落地的民间案例，聊聊什么叫自带流量的好四代名。一、前图： 仔细看上图。这是几家并排开的超市。其中一位超市老板灵机一动，将自己的超市取名为“超市入口”，于是想打听超市在哪里又不明真相的人纷纷进入“超市入口”。 此时，他完成了一个场景提及，唤醒了一段记忆。 这也是口碑传播的机器 第四代名字的优点很明显：1。记忆力极佳；2.自带流量，拥有良好的自传播场景。3.名字本身就是一种传播，意味着更好的动力和转化率。 也有不足：范畴感弱于三代。三代名字的品类直接植入品牌，瓜子二手车、小米手机等品类的认知成本会更低。但四代人姓名的类别都是基于洞察、口口相传驱动的软植入，因此识别不如三代人直接。 那么，如何获得传播度高的品牌名称呢？ 1.首先要开心。比如长长的宝鸡名字，比如你“对”。 2.要有洞察力。洞察力是名字的灵魂，没有灵魂的乐趣只是戏弄。 3.逆向思维。那些乍一看就能想到并觉得合理的名字通常都不是好名字。理性的对立面不是不合理，它是非理性的。不可理喻，可以在人群中看着你，很难忘记你的脸。 4.四代人的名字更像是交流。有聊天的感觉，尽量从聊天的角度切入。5.看你关注的行业大V和公众号下的群众留言。那些可以推到顶部的信息将对你的灵感很重要。 6.风水也很重要，借助神秘的超自然力量。 一个好的品牌名称是公司单纯获得流量所能获得的最大收益。 现在看，你的公司是哪一代人？ 欢迎在文末留言互动~~~ 倒计时17天 返回企名网查看更多信息