第一，塑造形象的名称塑造形象对于每一个企业来说都是非常重要的，可以说关系到他们的生存。塑造形象的第一步是要有一个好的企业名称。现代社会，市场竞争激烈，商战此起彼伏。为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，必须要有硬性的商品品牌和知名的企业名称。1.寓意美好，如中国长虹股份有限公司，名字叫长虹，寓意雨过天晴，有壮丽壮观之意，太阳最红，长虹更新换代。同样，以生产彩电闻名的康佳公司，有着“康乐生活”“良品”的名号。2.简洁明了、便于记忆的企业名称，肯定不会是一个陌生的名称。它不会是一个别人难以阅读和记忆的名字。为方便人们记忆，企业使用的名称大多用两个字，少数用三个字，有的用四个字。这个名字既符合汉字的约定俗成，也符合中国人命名的习惯。这类名称直白浅薄，如迅达电梯公司、轻骑摩托车工业公司、中意电器公司、快件公司等。3.亲和力好的企业名称，不应该给人一种严肃的感觉，更不应该给人一种拒人于千里之外的感觉，而应该有一种亲和力，即与人亲近可靠的感觉，或者至少是平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村源于唐代诗人杜牧的《清明》。对不起，请问餐厅在哪里？牧童指着杏花村的诗说。这个名字是乡村的，给行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司，天歌源自唐诗鹅、鹅、鹅、曲颈到天歌，趣味自然。再如上海信义药厂，信义是对客户的承诺，容易让客户心理上接受。又如杉杉股份，容易让人产生亲切感。大宝北京的大宝化妆品公司，大宝似乎是以普通家庭的孩子命名的，给人一种亲切随和的感觉，容易得到顾客的认可。二、引商之名在现实生活中的高度店招（店名）的概括力和强大吸引力，对于消费者的视觉刺激和心理影响至关重要。店名的好坏，能否引起消费者的好奇心，能否让店铺的品牌打响，是关键。有的老字号店铺用的是清雅、古朴、典雅的名称，如鹿鸣泉、同仁堂、天河堂、荣宝斋、全聚德等。这些店名成为招揽保险业务的金字招牌。店名应从以下几个方面考虑：1.店名必须与其所售商品一致。店铺的名称方法通常能反映经营者的经营特色或主力店的优良品质，使消费者容易识别店铺的经营范围，产生购买欲望。比如同仁堂、德仁堂作为老字号中药铺，已经家喻户晓，作为中药铺，已经成为既定的识别标识。所以，人们只要看同仁堂招牌或其他招牌，就能知道他们卖中药。再如功德林店的店名，反映经营者擅长烹调素菜。2.店名必须新颖、不落俗套。能迅速抓住消费者的视觉店铺名称一定要新颖，能够引起消费者的兴趣，吸引消费者光顾店铺。比如，益口鲜、大三元、狗不理等店名都让消费者产生兴趣和好奇。3.店名要简洁，易读易记的店名不要太复杂，否则会造成负面影响。比如，有的店铺喜欢用难懂的字做店名，这让顾客不仅认不出来，连发音都发不出来。为了避免这种情况，他们一般不会带着这样难懂的名字进店门。而万客来、半利、味道等店名清晰、简洁，易于传播。4.店名要给人很好的美感和艺术修养，要有文化底蕴，让消费者放心。如楼外楼、陶陶居等。店铺命名主要有以下几种方法：（1）与产品性质相关的命名方法，如光明眼镜店、益神茶叶店、康乐药房等（2）与民间传说或历史名人相关的命名方法，如东坡酒家、乾隆御膳、聂娥服饰、香妃美容等（3）几类企业名称1.以地方名称命名企业，如长江企业公司、黄河集团公司、泰山集团公司、嘉陵摩托车公司、珠江集团公司、张家界旅游公司、鹅街矿泉饮用公司等。这种名称在中国企业中屡见不鲜。2.以吉祥、社会喜闻乐见的事物作为企业名称，如南京熊猫电子集团有限公司、孙企名网电焊公司、春兰集团股份有限公司、飞马味精公司、红梅相机厂、金鹿集团股份有限公司、海马家具商场等。3.选择丰富华丽的文字作为企业名称。这样的企业名称可以分为隐式和直白两种。更直白的企业名称则极力展现不凡风采，如金利来、银利来公司、富绅公司、富贵鸟皮鞋公司、小霸王电脑公司、皇家渡假村、帝王酒店等。含蓄的有洪都电影公司、新时代广厦、天龙沙发厂、巨树制衣公司、雅致丝织品有限公司等。4.选择商业气息浓厚的传统名称，称之为企业名称。这样的名字在中国旧时最流行。如元丰银行、大庆元银行、福康银行、顺康银行、汇丰银行、瑞康盛颜料号等。这些企业名称多与吉祥、吉祥的汉字组合，寓意其经营生产吉祥。5.选择现代名称作为企业名称。为了顺应时代潮流，迎合现代消费者的审美，一些企业、公司注重选用现代名称，一般给人一种洋气感、商品味、趣味感。如北京燕莎商厦、赛格商城、百盛集团、协和集团、玛吉美发、海韵健美中心、奥瑞斯化妆品公司、美加净化妆品有限公司等。应该看到，借鉴外语音译、追求洋无知的企业名称越来越多。许多名字只注重文字表面的华丽含义，由几个现代词语组成。至于名字的意义，则不再受到重视。这种企业名称最终会失去文化内涵，成为一种符号。四、旅游业的名称中国的旅游度假区，一般分为三种类型，一是纯天然景观一种是纯粹的人文景观，另一种既是自然景观又是人文景观。具有自然景观的旅游度假区原有名称缺乏人文内涵，应采用具有文学色彩的词语。比如著名的九寨沟、黄龙旅游区，直接用文字来形容山水。如九寨沟的长海、普翠湖、七彩湖、珍珠瀑布等。黄果树瀑布、新疆天池、张家界十里画廊等景区直接使用形容词。文化景观因其历史内涵，其名称与历史事件、人物、景观直接相关。比如，河北虢县黄粱孟村，又名吕翁庙，与中国成语黄粱梅孟有关。解州关帝庙，其名与关羽的出身有关，成为武庙之祖。又如三峡宝剑峡、神女峰的名字，都是以历史传说和童话故事命名的。5.企业和产品命名的具体步骤和方法。企业和产品的命名方法基于行业特点和产品性能。融入汉字（音律、词义、字形等）原则、词学原则、太极原则、美学原则、地理人文、地域文化、年龄结构，并注重命名的国际化和创造性，最后适当定位、综合分析，才能酝酿出独具特色、易识别、易传播的名称，有利于企业发展，打造具有文化底蕴的世界知名品牌。当然，数学的敏捷性对于任何有名字和称谓的事物都有其诱导和暗示的力量。因此，企业或产品在命名时参考81数学的吉凶会更加安全。特别是在命名公司时，公司名称（商号）的数字和物理要吉祥。企业、公司也要数理化吉祥，寓意美好。其数学五行应与负责人（法定代表人）的姓名、人格五行相关联，公司名称五行不应与负责人的人格五行相关联。企业产品命名注意事项：需提供企业的行业性质、注册资本、地理位置、经营范围、经营理念、经营者名称及企业诞生年、月、日、时间等。6.房地产行业名称当今，房地产行业的竞争日趋激烈，所建住宅小区的名称越来越受到重视。注意文化内涵进入新建住宅小区已成为社会和房地产行业的普遍共识。一个好的小区名称，一个好的开发商企业名称，都会对消费者产生积极的作用。房地产住宅小区的名称，在注入文化内涵后，会给人耳目一新的感觉，给人带来一种愉悦，让人赏心悦目。比如，成都流花溪附近的房地产小区，名字就应该和杜甫的草堂联系在一起，这是杜甫诗中常见的场景。采用杜甫诗词中的文字而形成的名字，无疑会给小区增添不少韵味。如果我们把这个小区的建筑命名为：澄江、悦雍、秀珠、千润、元江、建春，或者是英杰碧、丽芳洲、竹景家园、清街坊、金庭东、郭朝晖，会给人一种文化品位、高雅大气的感觉。但如果每栋建筑都是这样命名的：胜利、凯旋、欢乐、红旗、先锋、洪波、庄淮，或者蓝岸、红帆、雪涛、霞飞等，就会给人一种不伦不类或格格不入的感觉，毫无文化品位可言，也就无法营造出温馨愉悦的文化氛围。只有借现代房地产业之名，重视其人文内涵，才能在同等竞争条件下获得先机，抢占制高点。用一个过于粗俗的名字，会让人觉得品位不高，缺乏档次；名称要雅致，根据城市类型、区位和消费人群采用不同的名称。