红酒的数字化转型不知从何入手。让我给你一个窍门

受疫情、消费者信心和经济形势影响，我国葡萄酒行业面临较大挑战。作为行业领导者，张裕时刻关注时代变化，主动求变。2021年是张裕解百纳成立90周年。今年，品牌也迎来了全面的数字化转型。今年初，国家正式提出加快5G网络、数据中心等新型基础设施建设，并出台了新基建和数字化的相关政策和通知，从国家战略层面为数字化奠定了基础。乘着这一趋势，数字化转型成为企业发展的迫切需求。随着消费主力Z世代登上社交舞台，其独特的消费理念和消费特征也备受市场关注。Z世代线上消费是在智能手机和互联网中成长起来的群体，占据了整个消费行为的大部分。为了触达这些消费者，企业必须更加注重数字化布局，营销数字经济。面对这种情况，张裕品牌在最短的时间内完成了数字化营销布局，以最好的姿态适应新市场的开拓，走出了自己的数字化转型之路。

张裕名利多，码上有红包。张裕数字化转型的一个重要环节是更名利酒。随着国民消费水平的提高，消费者对葡萄酒的消费观念也在不断变化，品牌必须根据消费者不断变化的个性化饮酒需求调整产品结构。多丽酒是张裕公司应对消费市场的入门级酒品品牌，包括花香、国潮、树龄三大系列，涵盖干红、干白，以果味鲜嫩、柔和适口为特点，更好地满足了消费者的需求。不仅如此，随着众多酒款的推出，扫码领红包是张裕数字化营销布局的重要一环。

扫码领红包，引导消费者进入张裕品质生活会员小程序成为张裕品牌会员。在小程序中，消费者可在溯源板块查看购酒相关链接信息。其中，高端产品（酒庄酒）链接信息包括栽培、生产、流通、获奖、评优等20余个可追溯产品

追溯信息，中低端产品的环节信息包括产品编码、名称、批次、生产日期、交货期等5个追溯信息。至此，已有2500万瓶葡萄酒有了溯源信息。年初举办的2021张裕葡萄酒新春盛典现场，就是张裕品牌数字化营销的一次现场展示。通过一物一码技术，现场嘉宾扫码抽奖即可赢取礼品。扫码打开溯源系统，了解一瓶酒的前世。

扫码打开张裕品质生活小程序，参与话题互动，扫码进入张裕酒官方旗舰店小程序，一键下单。张裕利用一物一码的数字化营销，打造独具特色的私域流量池，依托大数据精准抓取酒类用户的性别、年龄、饮酒频次、口味、购物渠道、新品需求等20多个数据指标。根据系统的实时联系和反馈能力，收集用户提出的意见和信息，品牌方根据这些信息对产品进行调整和改进，可以避免很多产品漏洞，提高新品推广的成功率。线下渠道，张裕酒业也在进行数字化升级。

通过一物一码云平台，张裕为每款产品设置了瓶码和箱码。渠道商家扫盒码可获得大量积分，导购扫瓶码可直接返现。同时，经销商还可以进入张裕酒业官方旗舰店智慧零售城，结合线上线下销售渠道，实现新形势下商业模式的转型。虽然疫情对企业发展影响较大，但也大大缩短了企业数字化的周期。面对未来数字化浪潮，如何实现企业数字化转型，打造产品数字化营销布局？张裕给了我们一个很好的例子。返回企名网查看更多信息