公司命名-20个公司命名技巧

（一）易读易记原则

易读易记的原则是零售店名称最根本的要求。零售店名只有好读好记，才能高效发挥识别功能和传播功能。如何让零售店的名称便于阅读和记忆，要求零售店经营者在为零售店命名时做到以下几点：

1.简明扼要。名称简单，简洁明快，易于与消费者沟通。名称越短，越容易引起顾客的遐想，含义也越丰富。绝大多数知名零售店名都非常简洁，多为2-3个音节。

2.独一无二。名称应具有独特个性，避免雷同，避免与其他零售店名称混淆。比如，日本索尼公司(Sony)，原名“东京通信产业公司”，就想把由原名三个字的第一个拼音字母组成的TTK作为自己的名字。不过，以后产品会进入美国，美国有很多这样的名字，比如ABC、NBC、RCA、AT&T等等。该公司经理盛田昭夫认为，为了企业发展，产品名称必须独特、醒目、简洁、能用罗马字母拼写。而且，名字无论在哪个国家都必须保持相同的读音。

遵循上述思路；盛田昭夫查阅了很多字典，发现拉丁语中的“sonus”是“sound”（英语，意为“声音”）的原型；此外，“桑尼”这个词很流行，意思是“精力充沛的小伙子”“可爱的小家伙”，正好有他所期待的乐观开朗的意思。同时，他还考虑到，如果按照罗马字母表拼写该词，发音与日语“损失”一词完全相同，会导致不利的产品联想。突然，盛田昭夫灵机一动，去掉了一个“Sonny”的字母，改成了“Sony”。

“索尼”既是“souns”的谐音，又是“sonny”的意思，简直太棒了。

盛田昭夫把“索尼”作为公司生产的所有产品中的产物

注册商标，并将公司名称由“东京通信产业公司”改为“索尼公司”，使索尼公司红企名网火，成为消费者爱不释手的名牌商标。

3.新奇。这意味着这个名字要新鲜，要赶上时代潮流，要创造新概念，比如柯达，在英语词典里根本找不到，本身也没有任何意义。但是，从语言学的角度看，“K”的声音和“P”的声音一样，都能给人留下深刻的印象。同时，“K”的logo新颖别致，消费者第一次看到往往耳目一新，进一步加深了消费者对柯达的记忆。

4.大声。这意味着零售店的名称要好说，不能用难发音或押韵不好的词作名称。例如，肯伍德声音的原名是三重奏。改名的原因是Trio的节奏感不强，前面的“TR”发音还不错。说到“O”，读起来头重脚轻，把之前的气势消弱了不少。改到肯伍德后，效果很好。因为肯和英语CAN（CAN）有谐音妙，而且朗朗上口，发音响亮。木材（郁郁葱葱的森林）有短暂的和谐感和强烈的节奏感。两者的结合确实是一个非常响亮的名字。5.气魄高。这意味着零售店的名称要有气魄，起点要高，要有冲击力，要有强烈的情感色彩，给人以震撼感。例如，珠海的海荣贸易公司为了使其服装进入国际市场，参与世界竞争，决定更名。通过多个方案的比较，最终决定使用“卓福”作为产品和公司名称。“卓夫”是英语“酋长”的音译，在英语中是领导者、最高级（名词或形容词）的意思；中文意思是“出类拔萃的人”。中英文合二为一，彰显出一种典雅、高雅、不凡的风采。正如设计者所说：“作为产品，它是高水平、高档次、品质的象征；作为企业，它是卓越、领先、超越大众的代表

.“

（二）法治保障原则

零售店经营者也要注意，自己绞尽脑汁的零售店名称必须经过注册登记，并受法律保护。要使零售店名称受到法律保护，他们必须注意以下两点：

1.零售店名称是否侵权。零售店经营者应通过有关部门核查相同或类似的零售店是否已注册登记。如果是，则必须重命名。在美国，有一家名为“伊丽莎白泰勒热情”的专营香水的连锁店，销售业绩非常不错。然而，当其连锁店发展到第55家时，却被迫停止销售。因为其竞争对手的一款产品名为“激情香水”，他们起诉到法院。最后，“伊丽莎白·泰勒热情”连锁店不得不改弦易辙，重新命名，原本的广告促销活动也不了了之。

2.零售店名称是否允许注册。有些零售店名称虽不构成侵权，但仍无法注册，难以得到法律有效保护。例如，1915年以前，德国商标法规定，只有数字内容的商店名称不能注册。零售店经营者应向有关部门或专家咨询，询问零售店名称是否在商标法允许的注册范围内，以便采取相应对策。