文韵酒业团队(ID:YJTT2016)

5月29日，由中国酒类流通协会指导的第二十一届中部（长沙）糖酒食品博览会拉开帷幕。期间，汉王酒业将第二届529汉王酱酒文化节带到明星城长沙。

李有新、原湖南省委常委、省军分区政委，刘源、中国酒类流通协会常务副会长、卢玉华、遵义市（仁怀市）酒业协会常务副会长兼秘书长、贵州食品工程学院院长、教授、博士、国家特邀评酒师、著名白酒专家吴天祥，三一集团创始人之一、湖南汉王酒业董事长毛忠武，全国品酒酿造大师、中国酒类频道研究专家委员会专家、中国白酒学院兼职教授，贵州汉王酒业有限公司董事长欧杰，湖南汉王酒业有限公司总裁刘俊杰，以及来自全国各地的行业专家、媒体、经销商出席并见证了这一时刻。

从贵州到湖南，汉王酒业再次举办酱酒文化节。其背后的战略设计是什么？

百年品牌携手工程巨头

汉王酒业已有百年历史。

1906年，汉王酒业的前身欧家烧房在贵州省仁怀市鲁班农场成立，生产的酒被称为“欧家酒”。

1919年，欧家烧坊规模扩大，发展成为黔北地区最大的白酒作坊之一。其产品顺流而下销往重庆、武汉等地，声名鹊起。

1982年，“欧家烧坊”在旧址重建，命名为仁怀县茂新酒厂。1988年更名为仁怀县“怀康酒厂”，成为茅台复产复酿后最早的酒厂之一，积累了8万多斤老酒，成为汉王酒品质保证的基石。

1989年，汉王酒业董事长欧杰正式接任。1999年，“淮康酒厂”更名为“茅台汉王酒业有限公司”。20、公司共同收购茅台镇百年甜酒有限公司。2019年，公司联合毛忠武、刘俊杰成立湖南汉王有限公司，成为全国

销售运营中心。

目前，该公司拥有三大生产基地，总占地面积300余亩，大曲酱酒生产窖池356个，年产优质大曲酱酒3500余吨，优质酱酒储存量1万余吨。

值得注意的是，毛中武是中国工程机械巨头三一重工的创始人之一，拥有丰富的企业管理经验和人脉资源。湖南汉王股份有限公司成立后，汉王全国销售运营中心将立足湖南，辐射华中，走向全国，对汉王品牌建设和市场拓展起到重要作用。

四大优势从何而来？

在当前酱酒大热的背景下，茅台镇也正成为投资热土。“但要把热土变成真正的世外桃源，单纯的投入肯定是不够的，这需要时间沉淀和各种优势的整合磨合，文化的挖掘和传播是重要力量之一”，刘源表示，汉王酒业连续两年打造“529汉王酱酒文化节”，是白酒文化传承发展的典型案例。

▲刘媛

品牌拥有百年历史，卓越的品质和优秀的管理团队。汉王敢于加码竞争激烈的酱酒市场，是因为公司拥有四大优势。

文化优势

在毛忠武看来，酱酒文化源远流长，也成就了新时代“文化与品质并重、荣耀与品位辉映”的超级现象。因此，酱酒风潮是富民兴市、消费升级的必然结果，也是对当今盛世的真实反映和致敬。这为公司运营汉王品牌奠定了坚实的市场基础。

欧杰介绍，得益于茅台镇得天独厚的酱酒生态环境和醇厚包容的民俗风情，汉王酒业作为茅台镇最早的酿酒企业之一，肩负着推广酱酒文化的重任。

▲毛忠武

质量优势

汉王酒业地处茅台镇核心产区，严格传承“12987”古法，建立“全过程质量监控、全过程质量追溯、全过程质量控制、全员质量监督”的“四全”生产质量管控体系。

.同时，深入实施精细化管理，确保30道生产工序、165个工艺环节始终处于稳定受控状态。

▲欧杰

品牌优势

汉朝是中华民族最强大的朝代之一，在中华文明史上占有重要地位。汉王，刘邦，在中国人中有很高的声望。为进一步打造汉王品牌，自2021年春节以来，汉王酒业携手央视一套、七套及湖南经视，大力开展品牌传播。

同时，公司还在广州白云机场、长沙机场、遵义茅台机场、长沙高铁南站、和谐号动车组高铁、长沙城市核心广告LED屏、政务大厅LED屏、电梯架等密集投放，品牌知名度和企名网得到大幅提升。

渠道优势

毛忠武说，湖南汉王股份有限公司成立后，依托三一重工的区域优势和多年建立的人脉和资源，酒庄生产优质产品，销售公司则专注于渠道建设和市场运营。两者的结合，有效提升和扩大了汉王的品牌张力和市场影响力，汉王在经销商和消费者心目中拥有较高的企名网度。

打造“湖南样板”

本次529酱酒文化节是汉王酒业借助中部糖酒食品博览会契机举办的品牌传播活动。欧杰表示，长沙一年一度的“一节一会”充分展示了汉王酒业的文化、品质、品牌和渠道实力。希望通过此次活动，打造“湖南样板”样板。

他同时表示，希望贵州与湖南优势互补，将汉王酒业“润东”的愿景无限拉近。随着“潇湘夜郎二合一”模式的成功，也将为汉王酒业在全国其他地区的发展提供更多合作蓝图和创新思维。

刘俊杰透露，2021年，汉王酒业将继续巩固完善省内市场，提高市场占有率，利用在湘优势资源，把省内市场做精、做精、做强，同时扩大省外市场销售氛围和

分享，全力支持经销商的国家实力、网络、团队和战略眼光，经营拓展全国市场。

活动中，一批区域客商与汉王酒业签订战略合作协议，签约金额超过1亿元。汉王连续举办529酱酒文化节，在提升品牌的同时，也推动了汉王全国市场的快速扩张，为其未来成为酱酒领导品牌积蓄势能。

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