拍卖行企业是依据拍卖法和拍卖管理办法的规定设立的企业，属于中介代理行业。目前市场上排名前十的拍卖行企业来自全国各地，它们的名字被作为拍卖行自我介绍的“名片”。期房企业如何冠名才能在市场上站稳脚跟？
        拍卖行企业命名核心
        1.应强化象征和识别功能，避免雷同；
        2.加强公司名称、品牌、商标的统一；
        3.注重人与和谐，在命名时努力挖掘公司名称的文化底蕴；
        4.命名时注重地理位置，努力拓展公司名称的历史潜力；
        5.关注天气，命名时力求发展公司名称的时代内涵；
        6.应避免没有特色的公司名称，突出名称的“个性”。
        拍卖行企业命名方法
        1.采取“企业+产品”的形式
        目前，产品已经进入感性体验时代。企业与产品联动。企业在其他领域获得口碑后，进入房地产的采用“企业+产品”的形式，效果不错。
        2.以企业名称“名”，树立品牌形象
        突出产品生产者的品牌名称和企名网度，彰显品牌形象，加深消费者对企业的全面了解。以企业名称“冠名”，可以用较少的广告投入达到较好的传播效果。
        3.找准支撑点，体现文化价值
        项目（产品）名称应体现文化价值，充分展现产品的高品味，从而打造高端品牌形象。品牌的背后是文化。在没有文化底蕴的城市，企业只有依靠充足的财力和营销，才能在消费者头脑中植入概念，在应用中确立自身定位。
        在有文化底蕴的城市，普通企业借力当地文化打造自身品牌价值。企业要想塑造产品的文化价值，就相当于“扔西瓜摘芝麻”。塑造文化价值观的成本惊人。
        拍卖行企业的冠名策略
        1.易读易记，有利于交流
        拍卖行企业的名称对于给人一种印象是非常重要的。名字好，好记好读，发音连贯，更有亲和力，容易给人留下深刻印象。
        2.内外结合名副其实
        拍卖行企业名称应符合商业模式，名副其实，从名称上反映企业所涉及的行业，充分传递企业理念，体现企业精神。
        3.做优做精，与众不同
        期房企业名称应避免雷同，在同行中脱颖而出，响亮，有别于同类，不能太过不同，充分体现行业特点。
        4.词语和谐，搭配得体
        企业名称含义要明确，搭配要得当，不使用双关语，少用同音字，避免生僻字，以利于交流。有利于企业树立良好形象。
        5.寻求规律，力求创新
        企业名称可以适当创新，使其彰显企业的文化气质，吸引顾客，在行业内更加突出。有了自己的专有概念，才能在市场上标新立异。
        6.讲究节奏美
        企业命名时，要讲究字音，富于美感。有节奏感，读起来要朗朗上口。从心理学上讲，它被称为首因效应，是对人的首要感觉。好听的名字容易让别人感觉良好。