当时中国市场上假冒意大利品牌太多，意大利政府觉得有损国民性，主动派人来中国调查。欧美那些国家并不新鲜，一些国产品牌也将目光瞄向了日系，但毫无戒心的消费者却一次又一次上当受骗。
        温财经八卦女作者：为什么
        一场关于“假洋品牌”的闹剧，揭开了20年来众多国货打“洋品牌”的遮羞布。
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        “广告里的老人是谁？”号称国内市场第一的慕思床垫，最近面临着社会各界的质疑。
        究其原因，证监会对慕思股份报送的招股说明书共发出59个问题，其中第26个问题重点提出问题：
        这位老人和慕思的产品有什么关系？慕斯利用这位外国老人来宣传自己的产品。是否存在虚假宣传？第三方是否也可以利用这张老人的照片，用慕斯产品迷惑消费者，引发潜在纠纷？
        ▲慕思此前的广告中，这位外国老人还有一根烟斗。后来因为广告禁止吸烟，烟斗被拆除了
        在慕思的宣传中，这位白胡子老人被包装成来自法国的睡眠专家，号称“全球睡眠资源整合者”。
        两弯如皱烟眉，悲天悯人的气息扑面而来。清瘦坚毅的脸庞，透着权威气质。工匠精神胜在此，坚定的眼神给人的感觉是，他是为拯救世间那些因劳累过度而睡眠不足的人而付出巨大努力的“天使”。
        白色衬衫、金丝眼镜甚至暗色烟斗都散发着贵族气息，辅以“起源于1868年”“法国皇家设计师”等字眼，不断营造出这是法国品牌的感觉。
        经过这样的组合拳，你对“优质睡眠”的低俗文案毫无感觉，感觉不再被消费思想所挑拨，可能瞬间就会破防。
        难怪在某平台慕思旗舰店，产品售价6000多元，贵了1万多元
        元。
        但事实上，招股书中写得很清楚，2009年8月15日，慕思与一位名叫蒂莫西·詹姆斯·金曼的外籍老人签订协议，后者授权慕思永久使用印有其肖像的照片及其底片。
        慕思是成立于东莞的国货品牌，创立于2004年。其控制人王炳坤、林继勇直接和间接控制公司股权，也是华人。
        换言之，慕思以一个外国人的形象欺骗消费者长达十余年之久。
        招股书显示，慕思产品毛利率接近50%，而营销费用占营收比重达30%，远超同行业上市公司10%左右。
        有家居行业工作者介绍，其实国内床垫厂商的技术含量大同小异，但慕思通过品牌打造高端形象，可以卖出更高的价格。
        国产品牌通过持续的高额广告投入和宣传“升级”屡见不鲜，但毫无防备的消费者却一次又一次上当受骗。
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        当然，摩丝并不是唯一蹭洋品牌的国产品牌。
        起初，国产品牌是含蓄的。甚至外国品牌也会假装在国外注册公司，然后宣布自己的产品是大陆独家授权的。
        比如有“欧洲顶级男装品牌”之称的卡尔丹顿，1993年引入中国，宣称自己是拥有18年历史的意大利著名品牌服装，主营高端、时尚路线。
        但有媒体从意大利、香港、深圳等地调查询问意大利商业和税务部门发现，卡尔丹顿仅在意大利注册商标，没有设厂、开店。
        也就是说，卡尔丹顿只是一个在意大利注册的品牌，实际上是在中国加工销售的。
        2011年，媒体曾就这一情况向成渝两地直营店管理负责人提问。该负责人还表示，这是服装行业的潜规则，大家都知道，主要是为了欢迎
        满足消费者热衷购买进口商品的需求。
        “我们的定价与品牌自身价值、生产成本、工艺、原材料等有关，这个价格是消费者认可的，我们还是觉得价值比现在的价格略高一些。”
        最可怕的不是异常，而是人们习以为常。的确，当年不仅服装行业这样做，快消品、化妆品、家具、电器等也是如此。
        例如，杨柳创始人左大伟首先在德国注册了一家公司，随后声称自己被授权推出杨柳、杨柳等一系列清洁产品。
        对于杨柳消毒液的故事，左大伟这样描述：
        “19世纪，一支战败的欧洲军队逃到热带丛林，军医发现了一棵已经倒下几百年没有腐烂的树，于是尝试从这棵树上提取汁液敷在士兵的伤口上，发现它有神奇的消毒效果。最终，经过多年研究，确定为柳树消毒剂的配方。”
        2003年底，杨柳还花费超过1亿元的广告投入，向消费者灌输这个故事，使其“专业消毒”的品牌形象深入人心。
        同样，蔡依林代言的卡姿兰频频自称法国彩妆品牌，却与法国无关，还有被称为“三姐妹花”的凯夫拉尔和莲蔻。
        从早期卡姿兰的官方网站上也可以看到，2001年10月，从巴黎经香港，法国卡姿兰（香港）有限公司将“卡姿兰”彩妆品牌引入中国大陆市场。
        “卡姿兰的诞生，为了寻找创作灵感，一位来自法国巴黎的艺术家深入森林，欣赏大自然生动的色彩……这些色彩是天然的，是化学合成颜料无法比拟的。如果用在彩妆上，由于原料天然，不仅安全可靠，还具有清新上色和养颜的双重作用。”
        但有趣的是，2010年，徐被人烦了。面对媒体提及卡兹兰与法国的关系，卡兹兰总经理唐锡龙愤怒地表示，“我们
        “法国”这个词很快就会被去掉，所以不要。“
        唐经理还表示，“不只是我们公司，很多化妆品品牌、服装品牌都是这么做的，反复问这个问题很无聊。”
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        类似的例子还有很多。
        法国合生元的祖籍地其实是广州，而阿诗登热水器与美国的关系，恐怕只有USATON的名字里有“USA”。
        但总是和外国品牌摩擦很无聊。自然也有人玩得多了，一蹭就成了真正的洋品牌。